愛(ài)華網(wǎng)???? 視頻網(wǎng)站的發(fā)展是大勢(shì)所趨，面對(duì)這個(gè)最好的時(shí)代，各家視頻網(wǎng)站都開(kāi)始布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈模式，以期在視頻網(wǎng)站全盛時(shí)期，拔得頭籌。樂(lè)視網(wǎng)整合全產(chǎn)業(yè)傳播營(yíng)銷(xiāo)鏈模式，貫通娛樂(lè)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)梳理廣告客戶各營(yíng)銷(xiāo)/傳播階段的不同需求，構(gòu)建立體化一站式廣告產(chǎn)品超市，使樂(lè)視廣告產(chǎn)品具備整合傳播解決功能。 "精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)"吸引更多廣告主 樂(lè)視網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的cookies監(jiān)測(cè)技術(shù)，對(duì)在線觀看影視劇的人群屬性進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定，從而與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到高度匹配。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，諜戰(zhàn)劇以男性為主，宮廷劇女性略高于男性，美劇為青年男女所熱衷，韓劇以女性為主，動(dòng)漫，特別是低齡動(dòng)漫，家長(zhǎng)陪伴兒童觀看的比例較高。而視頻網(wǎng)站的主流用戶普遍在35歲以下，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。 根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，納愛(ài)斯、養(yǎng)生堂都投放了今年最火古裝劇《甄嬛傳》，因?yàn)椤墩鐙謧鳌肥鼙娭饕耘詾橹?，與兩家廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者非常契合。結(jié)果證明，樂(lè)視網(wǎng)獲得的15億用戶流量，大部分都是兩家廣告主的目標(biāo)受眾，他們也從網(wǎng)絡(luò)視頻媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中嘗到了甜頭，大大提升了納愛(ài)斯、養(yǎng)生堂的品牌影響力和產(chǎn)品認(rèn)知度，并節(jié)約了廣告成本。 同時(shí)，圍繞大劇《甄嬛傳》，樂(lè)視網(wǎng)還動(dòng)用傳統(tǒng)及新媒體渠道、線下活動(dòng)及廣告等資源進(jìn)行立體化傳播，在播出過(guò)程中加入觀劇評(píng)論、微博話題討論、互動(dòng)訪談等全新模式，為廣告主帶來(lái)更大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。如在微博上，樂(lè)視網(wǎng)用"鈕祜祿-甄嬛"、"雍正-四郎"、"華妃-年世蘭"等7個(gè)加V認(rèn)證的角色微博，在《甄嬛傳》全劇播出過(guò)程中，延續(xù)劇中風(fēng)格和惟妙惟肖的人物口吻，借助微博平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，吸引微博受眾到樂(lè)視網(wǎng)平臺(tái)觀看大劇，為廣告主導(dǎo)流目標(biāo)人群。 大劇獨(dú)播提高用戶忠誠(chéng)度 在以往，視頻網(wǎng)站很少擁有對(duì)某個(gè)節(jié)目或者某個(gè)電視劇的獨(dú)播權(quán)，視頻網(wǎng)站資源雷同現(xiàn)象非常嚴(yán)重。如今，隨著視頻網(wǎng)站整體話語(yǔ)權(quán)的加重，各家視頻網(wǎng)站資金充足，對(duì)于獨(dú)播大劇的占有權(quán)也越來(lái)越多，跟隨獨(dú)播大劇進(jìn)行深入合作儼然成為廣告行業(yè)的共識(shí)。 2012年，樂(lè)視網(wǎng)也加大了獨(dú)播力度，即使分銷(xiāo)的影視劇，也采取"限流"措施，減少流量和廣告分流。繼獨(dú)家拿下《甄嬛傳》之后，樂(lè)視網(wǎng)又拿下《金太狼的幸福生活》網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，于5月22日與四大衛(wèi)視同步播出此劇，播出一周全網(wǎng)流量破1億。精彩搞笑的劇情在這么短的時(shí)間內(nèi)就讓觀眾"追捧不已"，該劇也被網(wǎng)友評(píng)為繼《甄嬛傳》之后又一部"萬(wàn)有引力劇"。該劇吸引了海馬汽車(chē)、蒙牛、納愛(ài)斯等眾多廣告客戶的投放。 此外，《密殺名單》、《雪狼谷》等大劇，樂(lè)視均采用獨(dú)播形式，這種模式使全網(wǎng)流量和廣告客戶都有了較為明顯的增長(zhǎng)。 近期，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)多方割據(jù)格局的形成，使得版權(quán)資源的爭(zhēng)奪更為激烈。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)方面透露，隨著樂(lè)視網(wǎng)廣告能力的提升，他們將深入推動(dòng)大劇獨(dú)播戰(zhàn)略，將拿出更多的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行獨(dú)播或者有限分銷(xiāo)，從而增大差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 精良制作鞏固自制領(lǐng)先品牌 除了獨(dú)播劇之外，樂(lè)視網(wǎng)也在朝著自制劇的道路邁進(jìn)。樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)自制內(nèi)容保持了"新、奇、炫、真"的定位，緊密結(jié)合時(shí)代特征和網(wǎng)絡(luò)文化訴求，制作出多個(gè)網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)和經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的自制節(jié)目精品。新，即反映新思想、新文化、新生活的題材；奇，即別出心裁、又符合情理的構(gòu)思；炫，即最時(shí)尚、前衛(wèi)的表現(xiàn)形式；真，即真實(shí)的表達(dá)，真情的滲透。 為進(jìn)一步加強(qiáng)樂(lè)視網(wǎng)自制力量，鞏固自制行業(yè)地位，樂(lè)視網(wǎng)今年重磅推出《女人幫·妞兒》自制大劇，這部網(wǎng)絡(luò)劇相比樂(lè)視網(wǎng)首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》投入更多，制作更精良，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更強(qiáng)大。相比行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)劇普遍存在的粗制濫造現(xiàn)象，樂(lè)視網(wǎng)的《女人幫·妞兒》則堅(jiān)持精品路線，以內(nèi)容為主導(dǎo)，注重人物性格的塑造，注重劇集的故事性和可看性，使該劇成為網(wǎng)絡(luò)劇歷史上首部全明星之作，該片尚未播出便已獲得金牌櫥柜、361度"尚"、支付寶等知名品牌的廣告投放。此劇一經(jīng)播放，前5集就獲得了超過(guò)5000萬(wàn)的播放量，成為首播期內(nèi)流量增長(zhǎng)最快的自制劇。當(dāng)然，投放該片的廣告主也因此獲得了超值回報(bào)。 除自制電視劇外，樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司樂(lè)視影業(yè)每年制作和發(fā)行近30部大片，其中不乏票房口碑俱佳之作，如由樂(lè)視影業(yè)與英皇電影共同出品的電影《消失的子彈》自8月14日上映以來(lái)票房一路飄紅，成為2012年第10部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片。而樂(lè)視影業(yè)出品的另一部由一干好萊塢硬派男星主演的動(dòng)作大片《敢死隊(duì)2》強(qiáng)勢(shì)問(wèn)鼎成為當(dāng)周的內(nèi)地票房冠軍，總票房接近4億。
業(yè)內(nèi)人士指出，自制已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。樂(lè)視網(wǎng)不僅在自制劇品牌和內(nèi)容方面獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更在自制劇營(yíng)銷(xiāo)上獨(dú)樹(shù)一幟，進(jìn)一步鞏固了"樂(lè)視自制"的行業(yè)地位。 多屏聯(lián)動(dòng)凸顯營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)自4月份以來(lái)，多周的月度覆蓋數(shù)、月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)躍居長(zhǎng)視頻第一；同時(shí)，艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以各家互聯(lián)網(wǎng)公司的月度覆蓋人數(shù)等用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)，評(píng)選出的2012上半年中國(guó)用戶規(guī)模二十大互聯(lián)網(wǎng)公司中，樂(lè)視網(wǎng)在排名中位列第19位，在視頻網(wǎng)站中排名第三。 對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)并沒(méi)有止步，而是在多屏?xí)r代到來(lái)的時(shí)候，開(kāi)始在多個(gè)終端布局。在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上，經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐表明，雙屏有效結(jié)合可以提高雙方的影響力，帶給受眾更多精彩內(nèi)容，也為廣告主帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，電視屏幕與電腦屏幕之間的雙屏互通、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不能滿足受眾的多樣性需要，多屏互動(dòng)已經(jīng)成為潮流趨勢(shì)。樂(lè)視網(wǎng)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，更是在今年進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，成為全球首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司，引領(lǐng)智能電視價(jià)值鏈垂直整合的產(chǎn)業(yè)革命。藉此，樂(lè)視網(wǎng)完成了對(duì)PC、Pad、手機(jī)、電視、影院五大屏的全面覆蓋，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合、多屏合一。目前，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)形成了"平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用"的全產(chǎn)業(yè)鏈，多屏聯(lián)動(dòng)也已實(shí)現(xiàn)，不僅有效提升了用戶體驗(yàn)，更為品牌廣告主提供了更具價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。劉弘表示，視頻網(wǎng)站在廣告成本與廣告效果方面的優(yōu)勢(shì)，使其贏得更多廣告主的追捧，以樂(lè)視網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
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