愛華網(wǎng)???? 總部位于香港的社會化媒體營銷代理公司威動營銷（WE Engauge），11月14日在上海舉辦了媒體發(fā)布會，慶祝其中國公司的成立。威動營銷主席兼首席執(zhí)行官陳一木丹（Viveca Chan）、副主席麥瑞克（Rick Milenthal）、首席技術(shù)官羅志遠（Raghu Kakarala）以及執(zhí)行合伙人陳亮途（Hugo Chan），共同啟動了公司新標識的發(fā)布。 威動營銷作為美國領(lǐng)先的獨立社會化媒體營銷機構(gòu)Engauge公司的在華合作伙伴，2011年6月開始向客戶提供專業(yè)的社會化媒體營銷服務(wù)。Engauge是一家在網(wǎng)絡(luò)營銷、社會化媒體營銷時代應(yīng)運而生的全方位營銷代理公司，通過最優(yōu)的內(nèi)容和渠道使品牌與消費者產(chǎn)生聯(lián)系，以創(chuàng)意與科技的完美結(jié)合促進客戶的商業(yè)發(fā)展，客戶群包括可口可樂、雀巢、全美互惠保險公司、假日酒店、福來雞與思科系統(tǒng)公司等。作為Halyard資本的全資所有公司，Engauge在亞特蘭大、哥倫布、奧蘭多和匹茲堡均設(shè)有辦公點。國內(nèi)知名的獨立廣告公司威漢營銷傳播集團（WE Marketing Group）創(chuàng)始人也是威動營銷的股東之一。威漢營銷傳播集團是中國領(lǐng)先的獨立品牌傳播營銷機構(gòu)，在上海、北京、香港及南京都設(shè)有分公司。威漢于2011年6月建立數(shù)字營銷團隊，并獲得多個藍籌客戶，包括瑪氏巧克力、思科系統(tǒng)、神州租車及Stroili Oro等。 此次威漢與Engauge攜手成立的威動營銷（WE Engauge）正是在強強聯(lián)手的背景下，從動議到此次正式的媒體發(fā)布，僅僅用了21個月的時間，目標是成為國內(nèi)第一家具備國際背景的社會化營銷代理機構(gòu)。在過去的幾個月，威動營銷迅速獲得了多個優(yōu)質(zhì)客戶，包括香港貿(mào)易發(fā)展局、北京華彬費爾蒙酒店、丹麥藍罐曲奇、G-Technology、京都念慈蓭、思科系統(tǒng)、李錦記與金寶湯等。
新型社會化數(shù)據(jù)服務(wù)優(yōu)勢 中美兩國代理機構(gòu)的合作關(guān)系，使威動營銷在中國社會化媒體營銷市場獨具優(yōu)勢，得以提供國際水準的社會化數(shù)據(jù)分析服務(wù)。威動營銷在此次發(fā)布會上也公布了其在社會化數(shù)據(jù)服務(wù)上的綜合投資項目，包括規(guī)范化的數(shù)據(jù)分析模板及為中國社會化媒體特別研發(fā)的一套評估工具。 威動營銷的分析工具將關(guān)注影響社會化行為、探索社會化行為、數(shù)據(jù)化評估社會化行為三大領(lǐng)域，并且將以美國的社會化數(shù)據(jù)分析技術(shù)為基礎(chǔ)，來開發(fā)有中國市場特色的分析工具。 威動營銷的主席兼首席執(zhí)行官陳一木丹表示，“威動以美國市場的視角投望中國，將它視為未來社會化數(shù)據(jù)服務(wù)的最大市場，并正在聚焦于評估及影響社會化行為的工具，而不僅僅是分析普遍的社會化模型?！盓ngauge公司的首席技術(shù)官Raghu Kakarala與威動營銷的執(zhí)行合伙人陳亮途，將共同領(lǐng)導(dǎo)團隊在此方面進行探索。 Raghu作為數(shù)字社會營銷領(lǐng)域的資深專家，以軟件設(shè)計師的身份開始他的職業(yè)生涯，并在后來成立了幾家信用評分軟件和能量交易的科技創(chuàng)業(yè)公司。在Engauge，Raghu指導(dǎo)多家國際數(shù)字社會營銷公司運用科技實現(xiàn)營銷目標?！巴ㄟ^對這些領(lǐng)域的關(guān)系與策略投資，我們將為中國的社會化媒體工具帶來創(chuàng)新，為我們的客戶提供在品牌內(nèi)涵、定位及數(shù)據(jù)追蹤上的真正優(yōu)勢，”Raghu談到，“這樣才能看到成果，威動營銷也會與國內(nèi)主流的社會化媒體平臺共同協(xié)作拓展這些工具?！?p> Engauge公司的執(zhí)行主席Rick Milenthal將出任威動營銷副主席一職。他在發(fā)布會上表示，“中國已然是社會化媒體實踐領(lǐng)域的國際領(lǐng)袖。我們希望與這些成功的中國社會化媒體平臺合作，讓中國在社會化營銷數(shù)據(jù)評估領(lǐng)域也同樣領(lǐng)先?！?p> 同時，Rick也表達了對于中國社會化媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的充分信心?！拔覀兯械臄?shù)據(jù)都證明在不同的年齡、收入及教育背景等人群類型上，中國網(wǎng)民是所有國家里在社會化媒體上最活躍的。除此之外，智能手機的普及也使中國的社會化媒體市場產(chǎn)生了更多變革。數(shù)月以前，中國就已經(jīng)在這方面超越了美國?！彼a充道，“我們很榮幸找到了最佳的合作伙伴，能共同利用這些優(yōu)勢做探索?！?p> 全新起步擴張迅速 從發(fā)布會的一開始，陳一木丹就表示其實她在社會化媒體工具的運用上是個新手，甚至連自己的微博一開始都是在別人的幫助下才開設(shè)的。但正是這樣一位“新手”，在中國社會化媒體剛剛起步的階段，就敏銳地把握到行業(yè)新的增長點，并且在機緣巧合下與Engauge一拍即合，僅用兩年的時間，從無到有地誕生了威動營銷這樣一家全新起步的公司。 在發(fā)布會之后接受采訪時，陳一木丹向記者提到，與之前成立威漢時由一群資深廣告人操辦不同，威動的初始階段基本上是由零經(jīng)驗的團隊來運作的，“因為所接觸到的領(lǐng)域是全新的，所以包括我在內(nèi)，對這個行業(yè)都不那么了解，與一群對社會化媒體很有興趣的年輕人一同，就開始了我們的運作。當然，我們的團隊中，陳亮途是領(lǐng)軍人物?！?p> 擁有超過20年豐富、全面的出版業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，在過去的兩年里逐漸被業(yè)界公認的社交媒體專家陳亮途于2011年6月加入威漢營銷傳播集團任數(shù)字營銷執(zhí)行理事一職，并在2012年威動營銷合資公司成立后，被任命為執(zhí)行合伙人。陳亮途認為，在今天，營銷就是社會化，社會化就是營銷，在國外社會化營銷已經(jīng)不再被稱之為新媒體，而是在不同的社會化媒體平臺上發(fā)揮不同功用的重要媒體之一。在幾年前客戶不會投太多的預(yù)算在數(shù)字營銷以及手機營銷上，但是現(xiàn)在情況不一樣了，社會化媒體正在變得越來越重要。這其中，聆聽和衡量是社會化媒體營銷中最重要的環(huán)節(jié)，威動正是運用聆聽、研究以及審計這幾個環(huán)節(jié)，幫助品牌在社會化平臺上有更好的表現(xiàn)。同時，作為專門致力于社會化媒體整合營銷的機構(gòu)，威動營銷也非常重視建立自己在行業(yè)中的思想領(lǐng)袖地位，通過發(fā)布月度或季度的追蹤報告，充分運用社會化媒體及其它媒體對行業(yè)進行“發(fā)聲”。 除了如陳亮途、Rick、Raghu這樣的專家之外，威漢團隊也將給予威動營銷在智力資源方面的支持，這其中就包括如品牌傳播、市場洞察、商業(yè)經(jīng)驗甚至是廣告創(chuàng)意方面的培訓(xùn)?！拔夜膭钔訄F隊自主獨立思考運作，但是在有些基礎(chǔ)的空白領(lǐng)域會通過培訓(xùn)，給到他們方向性的指導(dǎo)，這樣就節(jié)約了許多摸索的時間?！标愐荒镜ふf到。正是在這樣的方向把控下，“五個月之內(nèi)我們就超額完成了2012年定下的所有目標，比預(yù)期時間更早就開始研發(fā)數(shù)據(jù)分析工具。我們正在與一些國內(nèi)領(lǐng)先的營銷人合作，并為合作成果感到欣喜?！标惲镣颈硎尽?p> 陳一木丹還從廣告主角度談到了目前社會化營銷的發(fā)展。從一開始的探索猶豫態(tài)度到今天越來越重視，陳一木丹覺得客戶對社會化媒體的了解程度是推動其進行社會化營銷的重要因素之一。從發(fā)展趨勢來看，社會化營銷在大數(shù)據(jù)時代，已經(jīng)不是單純的如“粉絲增長”這樣“量”上的問題，而是如何用更好的工具去進行分析、發(fā)現(xiàn)營銷的差異點，進行更精準的營銷，從而影響消費行為的問題。威動正是希望能夠通過全新的具有前瞻性的工具，發(fā)現(xiàn)、影響以及衡量社會化行為，幫助品牌取得更好的競爭優(yōu)勢，能夠在社會化平臺上有更好的表現(xiàn)，并且通過社會化媒體拉升他們的品牌投資回報率。 從理論層面來說，威動營銷屬于一個中美“混血兒”，本土的服務(wù)經(jīng)驗、國際化的先進工具以及客戶品牌，使得威動從一開始就具有很強的優(yōu)勢。當然，如何消化西方先進的分析工具并加以本土化改造，也成為威動在發(fā)布會未來一周內(nèi)討論的重點課題。Rick在采訪中就對東西方的社會化媒體平臺做了比較，他認為微博與Facebook、Twitter最大的不同點在于它具有更強的參與性，微博的使用者可以通過如視頻等不同的方式產(chǎn)生內(nèi)容，更加具有創(chuàng)造性。這樣的方式讓很多人都參與到微博的使用中來，參與度大大超過了美國。另外，在中國，由于社會化媒體的多樣性，針對不同平臺的不同特征以及使用群體的特性，分析工具都要有所修改和調(diào)整，這也是威動未來的挑戰(zhàn)之一。 在采訪的最后，Rick認為未來社會化營銷最重要的增長點以及改變社交媒體和交流方式的媒介是手機，社交媒體的市場營銷人員對于手機平臺的運用，在移動互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品營銷，用手機直接消費，這些手段會大大提高未來的市場份額?！爸袊鴮⒊蔀樯鐣鸵苿訝I銷的創(chuàng)新領(lǐng)袖，我們將充滿熱情地面對社會化營銷新世界?！?p>
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