愛華網(wǎng)???? 經(jīng)歷過2012的末日傳言，2013年對于很多人來說，意味著重生，也更懂得感激。對于伊貝詩來說， 2013年更是非同一般。 “2013年，與其說是伊貝詩‘二五計劃’的第一年，不如說是伊貝詩的品牌元年，伊貝詩要做的，就是要沉下心，撇去一切浮躁，從零開始，從新啟程，做有深度的藍，做有思想的藍，引領(lǐng)海洋護膚潮流，成為女性首選、喜愛的天然、時尚護膚品?！?013年1月17日，在伊貝詩代理商年會上，伊貝詩品牌總經(jīng)理陽猛先生的一席話擲地有聲！ 縱觀整個化妝品市場，各種概念層出不窮，各種跟風也在所難免，在這樣的大環(huán)境下，如何找到自己，堅持自己，清醒地做自己，就顯得彌足珍貴。從“深海護膚”到“海洋植物護膚”，伊貝詩經(jīng)歷過尋找、否定、沉淀、立新，然而有一點毋庸置疑，那就是五年以來對海洋護膚領(lǐng)域的不懈探索。 過去五年，伊貝詩在專賣店渠道經(jīng)歷了快速成長，擁有了7500余家銷售網(wǎng)點，當完成在三四線市場的渠道布局后，伊貝詩要做的，就是從各個層面積蓄力量，全面助推品牌的第二次跨越。 韓國品質(zhì)奠定藍色經(jīng)典 2009年，伊貝詩所屬的仙迪集團開始與韓國DASSO株式會社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，引進韓國最新配方和原料；2011年，中韓合資仙迪達首（深圳）化妝品公司成立，韓國DASOO中央研究院課長、化工專業(yè)碩士崔璋宇先生領(lǐng)銜任職合資公司研發(fā)中心技術(shù)總工。2012年5月，由仙迪集團控股成立的中韓合資“仙迪達首化妝品（深圳）有限公司”正式獲得國家批準認證，自此，伊貝詩品牌全線產(chǎn)品由中韓合資公司生產(chǎn)。韓國配方、韓國進口原料、韓國生產(chǎn)工藝，伊貝詩要用一流產(chǎn)品品質(zhì)實現(xiàn)消費者利益最大化。 作為海洋護膚的先行者，伊貝詩產(chǎn)品研發(fā)秉承了三大承諾，為消費者提供健康、安全的護膚保證： 1、天然的原料：產(chǎn)品主要原料取自無污染的海洋以及天然植物； 2、純凈的研發(fā)：產(chǎn)品不添加礦物油脂、動物油脂，最大限度減少色素、人工香料的添加，打造健康護膚品，追求健康的美麗。 3、環(huán)保的理念：秉持“取之于海洋，回饋于海洋”的環(huán)保理念，實踐品牌的環(huán)保承諾。 形象升級彰顯藍色魅力 2012年10月，伊貝詩攜手中國第一家專業(yè)女性營銷咨詢機構(gòu)----尚道營銷，再次啟動品牌創(chuàng)新升級行動，全方位整合品牌資產(chǎn)，構(gòu)建嶄新海洋護膚品牌形象。 女性是最感性的消費者，往往因為一個好看的圖案或者標志而對一個物品怦然心動。成功的包裝設(shè)計不但能迅速地抓住消費者的眼球，而且能讓人感知到包裝內(nèi)的產(chǎn)品，包括品質(zhì)、檔次、造型品味等，從而產(chǎn)生立即購買的沖動。深知這一點，2013年，伊貝詩將全新整合現(xiàn)有產(chǎn)品線，聘請香港設(shè)計師設(shè)計新瓶型，由國內(nèi)一流的包裝供應(yīng)商開發(fā)私模，達成內(nèi)外包裝的全面升級，凸顯海洋植物護膚的時尚和大氣。 據(jù)透露，產(chǎn)品整合工程將在2013年下半年全面完成。與此同時，終端形象提升工程也在緊密鑼鼓進行中。屆時，伊貝詩的終端柜臺形象、陳列形式將能更充分地展示品牌的海洋植物護膚特色，彰顯藍色魅力。 聚力營銷奏出藍色交響 從籍籍無名到在海洋護膚領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，伊貝詩用了5年。在二五戰(zhàn)略中，伊貝詩確定了“海洋植物護膚第一品牌”的品牌目標，在五年內(nèi)成為國內(nèi)領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略目標！ 為了順利實現(xiàn)目標、實現(xiàn)2013年的品牌起飛，伊貝詩首先確立了二五戰(zhàn)略思想----堅持品牌建設(shè)，夯實市場基礎(chǔ)，保持穩(wěn)健增長和可持續(xù)發(fā)展。首先，廣告宣傳成為常態(tài)投入。2012年，伊貝詩斥巨資成為湖南衛(wèi)視《金鷹劇場》的特約合作伙伴，并一舉拿下深圳衛(wèi)視的《大娛樂家》冠名廣告；2013年，伊貝詩冠名了浙江衛(wèi)視《中國藍劇場》。占據(jù)優(yōu)質(zhì)電視媒體制高點，精準對接目標女性消費群體，更顯示了伊貝詩致力于消費者溝通的傳播策略。 除了高空媒體拉動，伊貝詩的地面促銷推動也做得有聲有色。這其中，伊貝詩尤其注重對明星單品的打造和推廣，其旗下兩款明星單品----海洋防曬乳和“藍寶瓶”受益于此，在2012年都取得了驕人成績。2013年，伊貝詩在海洋防曬單品的推廣上更是賣力，從產(chǎn)品、促銷、公關(guān)、廣告等多個方面整合營銷----提煉出“三合一”防曬概念、推出立省96元的促銷套裝、贊助“中國?；ù筚悺背蔀槲ㄒ恢付ǚ罆癞a(chǎn)品，再由新晉代言人韓國明星秋瓷炫在浙江衛(wèi)視的冠名廣告助推，相信伊貝詩躋身防曬品類的佼佼者指日可待！
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