愛(ài)華網(wǎng)???? 一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大倒苦水，限價(jià)令取消后，茅臺(tái)銷(xiāo)售情況不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而變得更加困難。 蛇年剛剛開(kāi)始，茅臺(tái)和五糧液就遭遇了當(dāng)頭一棒，這不僅僅是因?yàn)楦叨税拙圃诖汗?jié)消費(fèi)市場(chǎng)上遭到冷遇，還因?yàn)閲?guó)家發(fā)改委給茅臺(tái)和五糧液下了4.49億罰單。 據(jù)了解，發(fā)改委罰款緣由是茅臺(tái)和五糧液實(shí)施價(jià)格壟斷。其中，茅臺(tái)被罰2.47億，五糧液將罰2.02億。據(jù)估算，罰款金額占2012年度兩家酒企銷(xiāo)售額的1%。 不過(guò)從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，限價(jià)令取消后，茅臺(tái)銷(xiāo)售情況不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而變得更加困難。市場(chǎng)人士認(rèn)為，整個(gè)白酒銷(xiāo)售情況都不好，很多酒企的銷(xiāo)售都出現(xiàn)下滑，在2013年一季度將集中體現(xiàn)出來(lái)。 高端白酒春節(jié)遇冷 春節(jié)是白酒的銷(xiāo)售旺季，但是，2013年春節(jié)白酒的銷(xiāo)售普遍不樂(lè)觀。 在蛇年春節(jié)，高端白酒的銷(xiāo)量明顯低于往年，有媒體表示，北京地區(qū)的貴州茅臺(tái)春節(jié)銷(xiāo)售價(jià)格有的回落至1000元/瓶左右。 記者在西安市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，目前西安市場(chǎng)的53度飛天茅臺(tái)基本上在1600元/瓶到1400元/瓶左右，而與去年春節(jié)期間高達(dá)2000元/瓶左右的價(jià)格相比，降價(jià)已高達(dá)600元左右。 高新區(qū)一家高檔餐飲企業(yè)內(nèi)部人士表示，春節(jié)期間高檔酒消費(fèi)明顯跟不上往年，當(dāng)?shù)?00元左右的酒反而被消費(fèi)者樂(lè)于接受。 在灃惠南路一家白酒專(zhuān)賣(mài)店，記者看到53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)1599元/瓶，店長(zhǎng)稱(chēng)：“如果不開(kāi)發(fā)票，1499元/瓶能拿到?！蓖瑫r(shí)店長(zhǎng)表示，如果購(gòu)買(mǎi)兩瓶以上，價(jià)格還可以再降。 對(duì)于白酒行業(yè)在蛇年春節(jié)遭冷遇的原因，有分析師認(rèn)為，與當(dāng)前中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”等直接相關(guān)。事實(shí)上，在蛇年春節(jié)期間，不少地方都出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，規(guī)定工作用餐“不上酒”，取消大型宴請(qǐng)活動(dòng)等。正是因?yàn)樯鲜鲈?，白酒銷(xiāo)售在蛇年春節(jié)遇冷也是預(yù)料之中的事情。 一位政府部門(mén)工作人員直言不諱，“由于有規(guī)定，現(xiàn)在都不敢喝茅臺(tái)酒了，雖然也有部分人還在喝，但是會(huì)把茅臺(tái)酒倒進(jìn)其他品牌的酒瓶中，免得被人發(fā)現(xiàn)。” 在西安交通大學(xué)教授李富有看來(lái)，中央出臺(tái)相關(guān)規(guī)定限酒是一件好事，他說(shuō)，雖然限制高端酒消費(fèi)可能會(huì)對(duì)消費(fèi)總量有所影響，但這也是打擊腐敗很重要的一個(gè)方面。 不過(guò)，中國(guó)白酒資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家水云龍表示，春節(jié)高檔酒價(jià)格出現(xiàn)跳水主要是資本玩家所為。 水云龍說(shuō)，茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)大幅跳水的主要原因與限制“三公”消費(fèi)沒(méi)有關(guān)系，主要是茅臺(tái)經(jīng)過(guò)資本公司炒作后擠水分的表現(xiàn)。 水云龍稱(chēng)，“由于茅臺(tái)的價(jià)格利潤(rùn)高，趕在年前資本玩家大炒了一把，就像炒股票一樣，年后他們賺錢(qián)了，撤離茅臺(tái)，價(jià)格自然就跌下來(lái)了。” 4.5億罰單 就在春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)高端酒遇冷之際，茅臺(tái)、五糧液又?jǐn)偵暇揞~罰單。 2月19日，有媒體表示，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被國(guó)家發(fā)改委合計(jì)罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺(tái)被罰2.47億元，五糧液則將收到2.02億元的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷(xiāo)售額的1%。
今年1月中旬，茅臺(tái)、五糧液分別受到反壟斷調(diào)查，其限價(jià)令隨之取消。 據(jù)了解，2012年12月18日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上表示，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶?！罢l(shuí)低價(jià)賣(mài)酒取締誰(shuí)，毫不含糊?！彪S后，袁仁國(guó)對(duì)“頂風(fēng)作案”的3家低價(jià)銷(xiāo)售和串貨的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出罰單，暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%的保證金、提出黃牌警告。 與此同時(shí)，五糧液也對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行相應(yīng)的處罰。 由于中國(guó)《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。相關(guān)專(zhuān)家表示，茅臺(tái)、五糧液有違反《反壟斷法》的嫌疑。 貴州茅臺(tái)1月15日聲明稱(chēng)，決定取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)政策，立即進(jìn)行徹底整改。16日晚間，茅臺(tái)再度發(fā)布聲明，稱(chēng)從即日起，對(duì)給相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商的處理決定予以撤銷(xiāo)，退還已扣減保證金。 五糧液1月17日發(fā)布的聲明顯示其同樣遭到了反壟斷調(diào)查。該公司聲明稱(chēng)，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，舉一反三，認(rèn)真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等。 直至2月19日，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被國(guó)家發(fā)改委合計(jì)罰款4.49億元人民幣的消息被證實(shí)。 國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專(zhuān)家咨詢(xún)組副組長(zhǎng)、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任黃勇在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)說(shuō)，在對(duì)三星等六家液晶面板企業(yè)的橫向價(jià)格壟斷開(kāi)出罰單后，發(fā)改委調(diào)查茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)手段說(shuō)明其已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注縱向壟斷行為。 他表示，縱向壟斷在其他行業(yè)也存在，這意味著除了高端白酒，其他產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)也必須考慮在這一方面的合規(guī)問(wèn)題。 一季度業(yè)績(jī)或下降 令經(jīng)銷(xiāo)商們苦惱的是，雖然價(jià)格回落，銷(xiāo)量卻并沒(méi)有應(yīng)聲增加?！艾F(xiàn)在根本無(wú)生意可做，即使降價(jià)也沒(méi)人買(mǎi)。”一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大倒苦水，限價(jià)令取消后，茅臺(tái)銷(xiāo)售情況不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而變得更加困難?！百I(mǎi)茅臺(tái)和股票一樣，買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，價(jià)格越低反倒沒(méi)有人買(mǎi)?！?p> “現(xiàn)在白酒行情都不好，塑化劑風(fēng)波影響大，政府又極力提倡節(jié)儉?！痹诳萍悸芬患叶Y品回收店內(nèi)，當(dāng)記者聲稱(chēng)有茅臺(tái)出手時(shí)，店老板擺手稱(chēng)“貴賤不敢要”。 一位煙酒行負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)高檔白酒市場(chǎng)一片慘淡，回收市場(chǎng)也勢(shì)必受到牽連，在以茅臺(tái)為代表的高檔白酒市場(chǎng)穩(wěn)定前，商家們不敢貿(mào)然回收、囤貨，否則極可能“死得很慘”。 而一位多年從事酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的人士對(duì)記者表示，其實(shí)今年春節(jié)期間，不僅高端酒銷(xiāo)售遭遇打擊，整個(gè)白酒銷(xiāo)售情況都不好，很多酒企的銷(xiāo)售都出現(xiàn)下滑，在2013年一季度將集中體現(xiàn)出來(lái)。 在其看來(lái)，那些財(cái)務(wù)指標(biāo)相對(duì)較好酒企的業(yè)績(jī)?cè)诘谝患径缺憩F(xiàn)還好，但是，沒(méi)有財(cái)務(wù)杠桿支撐的酒企，一季度的業(yè)績(jī)肯定出現(xiàn)大幅下降。 事實(shí)上，貴州茅臺(tái)也下調(diào)了2013年業(yè)績(jī)目標(biāo)。茅臺(tái)表示，2013年，茅臺(tái)集團(tuán)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18%，達(dá)到416億元。有分析師認(rèn)為，在茅臺(tái)調(diào)低預(yù)期的背景下，其他上市酒企的經(jīng)營(yíng)也難言樂(lè)觀。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/44256.html
