愛華網(wǎng)???? 從影響互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺的角度來看，2013年有四大事件值得關注： 視頻：2012年，優(yōu)酷土豆合并，對整個視頻行業(yè)營銷的影響很大。最大影響是類電視這塊。國內(nèi)第一、第二大視頻網(wǎng)站合并，對廣告主吸引力增加。對整個國內(nèi)視頻行業(yè)來說，從兩大變成極大，其他家思考如何應對。雖然去年大家談論很多可能的合并、合作等，但各家視頻網(wǎng)站仍是獨立存在，到2013年，我認為這樣的情況有可能會改變。 優(yōu)酷土豆合并，影響不僅僅存在于前貼片這樣的類電視操作，同時從效果營銷的角度來看，因為視頻是RTB中很大的一部分，對整個RTB領域也有意義。
在搜索領域，360搜索從成立到快速成為第二大搜索引擎，同樣值得我們關注。 而在2012年社交媒體領域，微信吸引了廣泛的注意和討論。除了用戶成長快速外，這個平臺也開始不斷探索O2O、公眾賬號等一系列的舉動，試圖將微信作為一個營銷工具進行嘗試。在2013年，相信微信團隊在這方面會有更多新的想法誕生。 2012年的光棍節(jié)，淘寶天貓總銷售額達到191億元，讓我們看到電子商務的巨大影響力。網(wǎng)絡購物在整個零售業(yè)占比越來越大，對品牌廣告主來說，他們不得不越來越重視通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷的渠道商加緊網(wǎng)絡渠道布局。 廣告主在電商可以有不同的作為，很多在實體渠道的作用都可以搬到電商。例如某一品牌，在線下?lián)碛衅放浦睜I店即品牌旗艦形象店，與授權經(jīng)銷商合作開店，同時也會在百貨公司等零售商擁有店鋪，委托營運。 那這些品牌在電商上怎么做？可以自建電商網(wǎng)站，或者在天貓開店，建立網(wǎng)絡上的品牌旗艦店；而有些廣告主客戶會委托淘寶商家售賣，這類似線下的授權經(jīng)銷商模式；他們也會與京東、1號店等合作，在這些線上零售商擁有專區(qū)甚至是店中店等。廣告客戶在電商的操作模式是多樣化的，可以單一使用，也可以建立起擁有類似實體通路的全線布局。 我觀點 從績效營銷來看，RTB值得大家的進一步關注，因為它能幫助廣告主實現(xiàn)更加精準、有效的方案。在網(wǎng)絡視頻方面，視頻營銷將維持一定高度的成長，這主要是在類電視領域，同時還需要關注跨屏之間的整合。社交媒介的一個獨特趨勢是，所有用戶都是跟著潮流在走，一旦出現(xiàn)一個新的潮流事物，用戶會將自己的時間轉(zhuǎn)向這個媒介。2013年，微信無疑是這樣一個平臺，需要關注它的模式。 我挑戰(zhàn) 安吉斯媒體集團在中國區(qū)成立了績效營銷事業(yè)群，目標是效果導向型，幫助客戶達成目標。在國外，這一領域正在快速的成長，對我們來說存在大量的機遇。然而，挑戰(zhàn)同時存在： 首先是來自人才的競爭?？冃I銷人才目前相對比較少，例如新興的RTB等，因為新所以專業(yè)人才不容易找。 其次是對客戶的教育。對很多客戶來說，績效營銷也是相對比較新的領域，會有很多新事物和不了解的內(nèi)容，如何教育客戶，讓他們理解我們所做的事，并采用我們的服務，也需要付出努力。 市場環(huán)境培育。目前，整個市場環(huán)境還不成熟，不僅僅包括最新的RTB，甚至連國內(nèi)的搜索市場還沒有像國外那樣結構完善。這需要行業(yè)內(nèi)共同努力實現(xiàn)。 張志弘為兩岸知名的資深的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)先驅(qū)，早在1996年就進入臺灣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在臺灣的多媒體產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)擁有超過20年以上的經(jīng)驗。他擔任過貳肆柒互動傳媒的總經(jīng)理、臺灣最大媒體集團旗下中時電子報和中時人力網(wǎng)的首席營運官以及天空傳媒公司首席營運官，也曾以資深高管的身份服務過多家國際廣告公司。目前，張志弘負責協(xié)助安吉斯媒體集團在中國地區(qū)績效營銷的業(yè)務發(fā)展。
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