愛(ài)華網(wǎng)???? 即便有美麗加芬、柏卡姿等品牌在原液細(xì)分市場(chǎng)上的成功在前，但是，關(guān)于原液品類是否會(huì)在2013年成長(zhǎng)為繼2012年面膜爆發(fā)后的又一個(gè)細(xì)分品類藍(lán)海，至少現(xiàn)在看上去還是未知之?dāng)?shù)。 事實(shí)上，“2012年末，行業(yè)對(duì)原液市場(chǎng)的關(guān)注除了部分品牌借助原液品類成功打開(kāi)了市場(chǎng)的原因之外，更多的還是在于行業(yè)對(duì)該品類的炒作層面?！币晃徊辉妇呙男袠I(yè)人士對(duì)《化妝品觀察》表示。 這的確是挺令人擔(dān)憂的行業(yè)怪現(xiàn)象之一。 不可否認(rèn)的是，2011年面膜品類的崛起的確為行業(yè)在細(xì)分品類上的突破尋找到一條出路。但是，2012年各品牌紛紛上馬面膜項(xiàng)目的盲目跟風(fēng)行為實(shí)在瘋狂。而面膜之后，2013年關(guān)于化妝品品類革命的賭注似乎已經(jīng)押在了原液上面。 誠(chéng)然，目前市場(chǎng)上較為成功的原液品牌并不在少數(shù)?！熬€上原液品牌柏卡姿目前的月銷量就已經(jīng)達(dá)到800萬(wàn)元”，《化妝品觀察》主筆、上海天略文化傳播有限公司總經(jīng)理吳志剛在一次品牌發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。而成立僅一年有余的線上原液品牌確治目前的月銷量也在百萬(wàn)級(jí)別，確治原液總經(jīng)理周巍巍對(duì)《化妝品觀察》透露。 不止線上渠道，傳統(tǒng)渠道目前也已出現(xiàn)數(shù)家以原液為市場(chǎng)突破口的化妝品品牌。其中，深植于屈臣氏渠道的美麗加芬更有3款產(chǎn)品系列（左旋C原液、透明質(zhì)酸原液和茶樹(shù)油原液）獲得了屈臣氏全國(guó)最佳原液銷售獎(jiǎng)。而櫻花國(guó)際化妝品集團(tuán)也于2011年正式成立上海美譯化妝品公司，在推出原液護(hù)膚品牌EBM譯美的同時(shí)，還設(shè)計(jì)了譯美原液專用終端形象冰箱投入到包括超市、專營(yíng)店、藥店等渠道終端。 但是，自始至終有一個(gè)問(wèn)題不容忽視：原液是到底什么？ 目前業(yè)界對(duì)原液的定義其實(shí)并不清晰。較為廣泛接受的觀點(diǎn)是，原液是天然植物里某種單一成分的濃縮精華，其有效成分的濃度一般較高，并具有良好的護(hù)膚針對(duì)性。 同時(shí)，“由于原液提純萃取的成本很高，產(chǎn)量較少，市面上的大部分原液品牌或?yàn)橄♂尰蛑苯犹砑臃栏瘎?，其品質(zhì)難以得到保證”，相關(guān)人士說(shuō)。而目前原液市場(chǎng)的亂象更被行業(yè)某資深專家直斥為“掛狗頭，賣羊肉”。 這僅僅只是產(chǎn)品品質(zhì)存疑的一個(gè)方面。由于原液易揮發(fā)、穩(wěn)定性差，目前包括美麗加芬、柏卡姿、確治等在內(nèi)的大多數(shù)原液品牌都采取醫(yī)藥型的小瓶進(jìn)行密封保存，這對(duì)化妝品消費(fèi)者在品類認(rèn)知上也造成了一定程度的障礙。 當(dāng)然，不管2013年是否會(huì)成為“原液年”，關(guān)于原液市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)注定會(huì)在今年愈演愈烈，而“資深原液”品牌更是要面對(duì)來(lái)自眾多企業(yè)對(duì)原液市場(chǎng)的覬覦。 就在今年年初，知名食品企業(yè)富程優(yōu)家就已宣布旗下新成立的化妝品品牌梵萃將會(huì)直接介入原液市場(chǎng)。原液市場(chǎng)真的會(huì)越做越大嗎？我們拭目以待。
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