愛華網(wǎng)???? 提起花水，大多數(shù)消費(fèi)者的反應(yīng)是：花水？好像聽過，但沒用過。百度百科詞條給予的定義是：植物精油在蒸餾萃取過程中留下來(lái)的水，也稱為純露。比如玫瑰花水即指在蒸餾玫瑰精油時(shí)留出的水溶液。但也有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，國(guó)內(nèi)市面上售賣的花水并非都是純天然提取物，有些只是把花瓣植入到爽膚水中形成的花瓣水，和純露相比，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值還有待考證。 目前市面上售賣的花水，大多來(lái)自玫瑰花、金盞花、茉莉花、洋甘菊等花本植物的提取物或添加物，由于部分花卉的成分具有一定的養(yǎng)顏功能，因此大多數(shù)花水都標(biāo)榜比普通化妝水多一層細(xì)化毛孔、抗過敏、美白等功效。 事實(shí)上，國(guó)內(nèi)最早一批花水消費(fèi)者是LV旗下的fresh、法國(guó)科顏氏等外資品花水培養(yǎng)起來(lái)的。相關(guān)資料顯示，fresh、科顏氏、英國(guó)BayHouse、英國(guó)BaseFormula、歐樹、希思黎等品牌早在幾年前已推出了玫瑰花、金盞花、橙花等花水品類，只因市場(chǎng)上對(duì)這一品類還沒有明晰的界定，所以各家的產(chǎn)品名稱也不一樣。比如同樣是玫瑰提取物，有些叫玫瑰花水，有些叫玫瑰純露，有些叫玫瑰精華水或玫瑰調(diào)理水。 當(dāng)時(shí)，花水是小眾中的小眾，只能在幾個(gè)外資高端品牌中看到其身影，很難進(jìn)入大眾視野。但即便如此，這種不同于一般爽膚水的護(hù)膚品在小眾市場(chǎng)中持有良好的口碑。在閨蜜網(wǎng)、美麗說(shuō)等女性用戶體驗(yàn)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)很多花水的鐵桿粉絲，她們通常會(huì)將自己的使用心得配以文字和實(shí)圖放在貼吧上，供網(wǎng)友參考?！癇F和BH的花水遠(yuǎn)不及古爾莎晨露玫瑰水（土耳其精油品牌）、Fresh純露等好用。科顏氏的幾款花水，因?yàn)椴皇羌兟抖怯衅渌砑?，效果雖不錯(cuò)，但和純露相比還是差一些……”數(shù)據(jù)顯示，這篇來(lái)自閨蜜網(wǎng)花水達(dá)人的分享文章點(diǎn)擊率達(dá)2500多次。 從該達(dá)人的分享中，我們不難推測(cè)，目前市面上所售的花水確實(shí)不能一概而論，對(duì)于百度百科中花水的定義，也不一定是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。即使是外資品牌，其生產(chǎn)花水的原料、配方及研發(fā)程序也可能截然不同，有些是純天然植物提取物，有些是花瓣的添加物，正因此，在賣價(jià)上也相差甚遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)專家吳志剛解釋，真正的提取物（即純露），其價(jià)格比一般的花瓣植入爽膚水貴很多。 花水真正進(jìn)入本土品牌的視野是在近兩年。隨著若水生花、一葉子等主打花水的網(wǎng)絡(luò)品牌的興起，花水作為新品類逐漸被網(wǎng)購(gòu)年輕族群熟識(shí)。 若水生花是以玫瑰、薰衣草、洋甘菊、睡蓮四種花水為基礎(chǔ)成分的花卉護(hù)膚品，自在網(wǎng)上推出跟花卉有關(guān)的系列護(hù)膚品以來(lái)，便頗受網(wǎng)友的歡迎。據(jù)廣州若水生花品牌供應(yīng)廠商透露，僅2012年雙11活動(dòng)當(dāng)天，若水生花便創(chuàng)下了300多萬(wàn)的銷量。目前月平均銷售額保持在400萬(wàn)元左右，年銷售超過3000萬(wàn)元，相比2011年8月份剛上市時(shí)70萬(wàn)元的月銷，其增長(zhǎng)速度堪稱迅猛。 由于產(chǎn)品特色鮮明，價(jià)格優(yōu)惠，若水生花主打的幾款花水，在淘寶全網(wǎng)創(chuàng)下了爽膚水類目的銷量領(lǐng)先地位。知情人士透露，線上影響力見增的若水生花品牌目前正在籌劃線下渠道的布局。2012年3月，若水生花與香港莎莎的合作關(guān)系正式確定，目前全線產(chǎn)品已入駐香港地區(qū)的莎莎門店。另外，若水生花與國(guó)內(nèi)知名連鎖系統(tǒng)屈臣氏的洽談工作也正在進(jìn)行當(dāng)中。 本土還有一個(gè)在小眾市場(chǎng)口碑不錯(cuò)的花卉護(hù)膚品牌—花晳蔻。相比若水生花和一葉子，花晳蔻的花水價(jià)格更高，一瓶孔雀石薄荷調(diào)理水價(jià)格高達(dá)169元?；〞戅⒆悦媸兄醣氵M(jìn)入了萬(wàn)寧連鎖系統(tǒng)。據(jù)《化妝品觀察》了解，2012年12月，花晳蔻已正式進(jìn)入全國(guó)屈臣氏系統(tǒng)，這對(duì)花晳蔻來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次打開大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。 雖然花水市場(chǎng)目前仍停留在小眾層面，但在科顏氏等外資品牌長(zhǎng)時(shí)間的培育下，花水的忠實(shí)消費(fèi)者與日俱增。正是在此種環(huán)境下，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌開始介入花水市場(chǎng)蛋糕的分割當(dāng)中。如今芳草集、紫玉佳妍、雪美人以及嬋姿、修花堂、依藍(lán)姿等品牌都推出了花水產(chǎn)品。 記者從修花堂總經(jīng)理關(guān)斌處得知，與一般爽膚水相比，花水的功效更具針對(duì)性，比如修花堂金盞花純露有怯痘的作用，洋甘菊純露有舒敏的作用。修花堂于2012年2月推出的玫瑰純露，一度斷貨。因此，關(guān)斌對(duì)這塊市場(chǎng)很是看好。 廣州依藍(lán)姿品牌方也向記者透露，此次前往廣州某設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，有很多大大小小的化妝品廠家已經(jīng)在跟設(shè)計(jì)公司交涉關(guān)于花水品類外包裝設(shè)計(jì)事宜。由此看來(lái)，花水的苗頭正在小眾范圍內(nèi)慢慢點(diǎn)燃。 不過，花水離燎原之勢(shì)還有一段距離，業(yè)內(nèi)專家吳志剛坦言，花水能否成為化妝品主流品類還有待時(shí)間考證。首先產(chǎn)品本身還有很多待解決的問題：1.市面上很多在售的花水一旦遇到太陽(yáng)光直射，產(chǎn)品就會(huì)變色，此種狀況無(wú)疑會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)疑慮；2.無(wú)論是提取的純露還是帶花瓣的爽膚水，其在提取及制作過程難免會(huì)殘留雜質(zhì)，這些雜質(zhì)會(huì)影響產(chǎn)品的賣相；3.由于花水中含有花瓣等植物有機(jī)成份，其保質(zhì)期相對(duì)普通化妝品更短?？祁伿系葰W美品牌的花水在產(chǎn)品瓶身明確標(biāo)注：2年保質(zhì)期，開瓶60天內(nèi)必須用完。而目前國(guó)內(nèi)的花水品牌并未傳達(dá)此類信息，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生猜測(cè)；4.由于產(chǎn)品保質(zhì)期短，花水中添加的防腐劑比一般化妝品多，是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成危害有待考證；5.相對(duì)于普通爽膚水，花水的生產(chǎn)程序要復(fù)雜很多，十分耗費(fèi)人力，就目前國(guó)內(nèi)大部分生產(chǎn)廠家的技術(shù)水平來(lái)說(shuō)，完成批量性生產(chǎn)還有一定困難。 另外，最關(guān)鍵的問題在于：花水是否真的比普通爽膚水效果好很多？吳志剛認(rèn)為，一個(gè)好的概念興許能吸引消費(fèi)者，但產(chǎn)品的實(shí)用性才是最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 主打花水品類的依藍(lán)姿品牌方也向記者表達(dá)了類似看法：如果大眾優(yōu)勢(shì)品牌都開始關(guān)注花水品類并將其作為主推產(chǎn)品了，那就預(yù)示著花水的沉淀期快結(jié)束了。但就目前來(lái)看，花水距離這個(gè)階段至少還有三到五年的時(shí)間。 延伸閱讀： 有關(guān)花瓣的延伸品 觀察入微的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是外資的fresh、科顏氏，還是本土的若水生花、花晳蔻等品牌，花瓣這種感官植物不僅體現(xiàn)在他們的花水中，很多帶花瓣的面膜已經(jīng)在各種達(dá)人網(wǎng)站上熱賣，如fresh玫瑰花瓣保濕面膜、芳草集玫瑰花瓣酸奶面膜、花晳蔻金盞花修護(hù)面膜、若水生花金盞花補(bǔ)水花泥膜、水磨坊玫瑰花瓣睡眠面膜等。一般來(lái)說(shuō)，這些花泥膜的外包裝與花水一樣采用透明瓶身，將膏體內(nèi)漂亮的花瓣呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以刺激消費(fèi)欲望。
事實(shí)上，有很多廠家看好花瓣面膜這塊小蛋糕。據(jù)修花堂的總經(jīng)理關(guān)斌透露，修花堂的花瓣面膜日前已進(jìn)入研發(fā)生產(chǎn)階段，預(yù)計(jì)將在2013年上海美博會(huì)期間推出。她坦言，這與消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)的需求有直接關(guān)系，花瓣面膜不僅僅只是外表上美觀，在小眾市場(chǎng)中，花瓣面膜的關(guān)注度一直很高。即使是賣價(jià)高達(dá)400多元一瓶的fresh玫瑰花瓣面膜在美麗說(shuō)等網(wǎng)站中的銷量也居高不退。 對(duì)此，吳志剛解釋，花瓣延伸產(chǎn)品是未來(lái)花卉護(hù)膚品牌的研發(fā)趨勢(shì)。除了花瓣面膜外，國(guó)內(nèi)有些品牌已經(jīng)將花瓣植入到了沐浴露中。據(jù)廣州依藍(lán)姿品牌總經(jīng)理鄧小兵介紹，依藍(lán)姿于去年已研發(fā)出花瓣沐浴露，但因各種原因產(chǎn)品至今仍未面市。記者注意到，由于此種沐浴露中植入了玫瑰花瓣，視覺上比普通沐浴露更具沖擊力，確實(shí)容易激起購(gòu)買欲望。但鄧小兵坦言，花瓣沐浴露目前在市面上非常少見，針對(duì)消費(fèi)者的培育可能還需一段時(shí)間。不過他認(rèn)為前景依然可觀。“廣州當(dāng)?shù)赜幸患颐邪?shī)的沐浴露品牌，專門打花香概念，每年賣沐浴露就能賣幾個(gè)億。這從側(cè)面證實(shí)了花卉概念可行，如果我們?cè)侔鸦ò陮?shí)物呈現(xiàn)在沐浴露膏體中，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)更喜歡呢？” 未來(lái)，鄧小兵甚至打算將花瓣呈現(xiàn)到卸妝油、洗發(fā)水、洗面奶等多種膏體中，他將這類產(chǎn)品統(tǒng)稱為花瓣護(hù)膚品。雖然不知此種愿景是否科學(xué)，但筆者認(rèn)為，至少?gòu)募夹g(shù)和安全層面來(lái)看，本土護(hù)膚品牌距離這個(gè)階段似乎還有點(diǎn)遠(yuǎn)。
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