愛(ài)華網(wǎng)???? 生活電器幫人“爭(zhēng)氣” 頻發(fā)的霧霾天氣下，人們普遍開(kāi)始關(guān)注空氣質(zhì)量問(wèn)題，這也催生了空氣凈化器的熱銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在霧霾天氣頻現(xiàn)的2012年12月份，空氣凈化器零售量比11月份增長(zhǎng)27.9%。 中怡康總裁連四清表示，在糟糕的空氣環(huán)境對(duì)人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)嚴(yán)重影響時(shí)，人們對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度日益上升，生活在城市中的人們想每天呼吸到田園般的清新空氣，相信空氣凈化器會(huì)隨著關(guān)注度的提升而進(jìn)入平常家庭，成為家居必需品。 電器越來(lái)越省電
2012年6月開(kāi)始，國(guó)家實(shí)施以節(jié)能家電為重點(diǎn)的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，品類(lèi)包括空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等，各類(lèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：電視補(bǔ)貼100－400元，空調(diào)補(bǔ)貼180－400元，冰箱補(bǔ)貼70－140元，洗衣機(jī)補(bǔ)貼70－260元，熱水器補(bǔ)貼100－600元。這項(xiàng)節(jié)能補(bǔ)貼政策的推廣期暫定一年，也就是2013年5月底為止。 中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以彩電為例，自政策執(zhí)行以來(lái)，彩電中標(biāo)產(chǎn)品占整體彩電市場(chǎng)零售量份額由43.3上升至92.0%。節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)不同程度的提升。 各大品牌正在開(kāi)展的節(jié)能指標(biāo)大賽也極大地吸引了消費(fèi)者的注意力。2012年，在變頻空調(diào)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了“1晚1度電”的新標(biāo)桿。預(yù)計(jì)在2013年，節(jié)能將成為家電標(biāo)準(zhǔn)配置，節(jié)能電器市場(chǎng)占比有望突破85%。 白色家電或繼續(xù)以?xún)r(jià)補(bǔ)量 空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量在2012年下滑幅度不小，2013年情況會(huì)否改善？ 中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年元旦期間（2012.12.31~2013.1.6）家電銷(xiāo)售全面爆發(fā)，尤其值得注意的是，大屏幕平板電視、滾筒洗衣機(jī)、多門(mén)冰箱等中高端產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，與去年同期相比增幅迅猛，多門(mén)冰箱成績(jī)尤為突出，量、額同比增幅分別高達(dá)91.2%、96.4%，成為元旦期間家電市場(chǎng)銷(xiāo)售中最為亮眼的明星。 中金公司發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，在近幾年的政策刺激下，國(guó)內(nèi)白電需求透支嚴(yán)重，銷(xiāo)量潛力低。2013年，白色將繼續(xù)延續(xù)以?xún)r(jià)補(bǔ)量的增長(zhǎng)模式。但驅(qū)動(dòng)力會(huì)發(fā)生改變，2012年驅(qū)動(dòng)力是競(jìng)爭(zhēng)格局改善和原材料價(jià)格下跌；2013年將主要受益于節(jié)能產(chǎn)品占比的大幅提升。 彩電三大發(fā)展方向爭(zhēng)峰 與白色家電相比，以彩電為代表的黑色家電領(lǐng)域在2012年的表現(xiàn)稍好一些。不過(guò)，在2013年的發(fā)展方向上，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了分化。 中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，在彩電技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域，韓國(guó)企業(yè)主推OLED（有機(jī)發(fā)光二極管），日本主推4K以上超高清大屏，中國(guó)企業(yè)主推智能電視。這一產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已初步在1月份美國(guó)CES消費(fèi)電子展上顯現(xiàn)。不過(guò)，上述格局指的是未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向，鑒于OLED電視尚未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，因此，2013年的彩電銷(xiāo)售市場(chǎng)主要是3D、超高清大屏和智能電視爭(zhēng)鋒。 中怡康測(cè)算數(shù)量顯示，從2013年元旦期間的銷(xiāo)售情況來(lái)看，40英寸及以上尺寸的平板電視熱銷(xiāo)，零售量、額同比增幅均接過(guò)20%。可見(jiàn)消費(fèi)趨勢(shì)偏向大屏幕不是無(wú)跡可尋。預(yù)計(jì)2013年中國(guó)3D電視銷(xiāo)量將達(dá)到2716萬(wàn)元，智能電視銷(xiāo)量則達(dá)到2604萬(wàn)臺(tái)，兩者較2012年均增長(zhǎng)近千萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷(xiāo)售占比在2013年將首次超過(guò)50%。無(wú)益從技術(shù)儲(chǔ)備、生態(tài)系統(tǒng)還是市場(chǎng)用戶(hù)接受度來(lái)看，2013年都將成為3D、智能電視的應(yīng)用“元年”。 廚房電器受益于房地產(chǎn)活躍？ 中金公司的研究報(bào)告認(rèn)為，房地產(chǎn)影響1/3家電需求，對(duì)廚電影響更大。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)竣工在2011年第四季度回暖，房地產(chǎn)銷(xiāo)售在2012年第三季度回暖，考慮到影響的滯后效應(yīng)，預(yù)計(jì)將對(duì)2013年家電需求起正面作用。 在城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，2013年國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)有望率先走出低迷，走出一輪小幅上揚(yáng)的行情。中怡康預(yù)測(cè)，2013年熱水器市場(chǎng)零售額將過(guò)到390億元，同比增長(zhǎng)6.6%，燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)的市場(chǎng)零售額可達(dá)214億元和145億元，同比分別增長(zhǎng)0.5%和4.8%。 國(guó)家補(bǔ)貼政策結(jié)束后市場(chǎng)陷冷淡 2013年1月31日，家電下鄉(xiāng)國(guó)家補(bǔ)貼政策全面終止，而自2012年6月1日開(kāi)始正式實(shí)施的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，暫定于2013年5月31日到期，雖然有報(bào)道稱(chēng)有關(guān)部門(mén)可能會(huì)在調(diào)整補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)之后將節(jié)能產(chǎn)品惠民工程延期，但不能完全排除該政策到期終止的可能性。 國(guó)家補(bǔ)貼政策終止后市場(chǎng)冷淡，不是沒(méi)有先例。2011年12月31日，家電以舊換新政策終止，在政策終止前，眾多消費(fèi)者搶搭末班車(chē)，而在接下來(lái)的2012年元旦、春節(jié)期間，市場(chǎng)陷入冷淡。中怡康對(duì)國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的監(jiān)測(cè)顯示，2012年前5周累計(jì)，液晶市場(chǎng)零售量同比下降29.8%，冰箱同比下降32.4%，洗衣機(jī)同比下降29.8%，空調(diào)同比下降52.1%。 對(duì)此，陸刃波認(rèn)為，企業(yè)過(guò)多依靠政策扶持，滿(mǎn)足于一般性產(chǎn)品的生產(chǎn)，可能會(huì)削弱自主研發(fā)、技術(shù)進(jìn)步，不利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。因此，企業(yè)應(yīng)該不斷提升自身企業(yè)硬實(shí)力，不能形成對(duì)政策的依賴(lài)。 原材料價(jià)格上漲阻礙復(fù)蘇 2012年，銅、鋁、鋼材等價(jià)格總體呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，受益于上游原材料價(jià)格下降，家電行業(yè)成本壓力緩解，毛利率提升明顯。不過(guò)，在2012年9月美國(guó)剛剛推出QE3 （第三次量化寬松）時(shí)，銅等大宗原材料價(jià)格曾有小幅上漲。 另?yè)?jù)了解，銅、鋁等原材料價(jià)格自2009年至2011年增長(zhǎng)期呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，跟2009年年初相比，2011年年初銅價(jià)上漲2.6倍，鋁價(jià)上漲約1.4倍。因此，家電業(yè)對(duì)原材料價(jià)格大幅上漲一直保持警惕。 實(shí)際上，自2012年3、4月份起，全球液晶面板價(jià)格已出現(xiàn)大幅回升。液晶面板占據(jù)液晶電視制造成本的60%－70%左右。在此情況下，彩電行業(yè)的毛利受到了上游面板企業(yè)的吞噬。 對(duì)于2013年家電上游材料的價(jià)格走勢(shì)，不同的分析機(jī)構(gòu)給出的分析結(jié)論不盡相同，這也為今年家電業(yè)的復(fù)蘇前景增添了變數(shù)。
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