愛華網(wǎng)???? 距離任天堂、微軟、索尼上一代產(chǎn)品發(fā)布之時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境早已時(shí)過境遷，更“輕”、更“碎片”的手持游戲終端借助Android平臺(tái)，開始準(zhǔn)備蠶食游戲機(jī)三巨頭多年打造的均衡市場(chǎng)。 微軟、任天堂和索尼都在試圖將互聯(lián)網(wǎng)功能和更多的影音娛樂因素植入自己下一代的游戲機(jī)產(chǎn)品，不過仍難阻擋智能新設(shè)備對(duì)游戲機(jī)市場(chǎng)的沖擊。 ?。苍?1日索尼公司正式發(fā)布新款游戲機(jī)PS4，與此同時(shí)，索尼公司爆出已經(jīng)連續(xù)第八個(gè)季度出現(xiàn)虧損的消息。距上一代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)隔7年，遲來的新一代游戲機(jī)在此際被寄予厚望，力圖借此提振游戲部門營(yíng)收，活躍游戲機(jī)市場(chǎng)。 當(dāng)然，索尼并非唯一在游戲機(jī)業(yè)務(wù)中受挫的廠商。剛剛過去的2012年三大巨頭的表現(xiàn)都乏善可陳：主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的老牌游戲機(jī)廠商任天堂在2012年出現(xiàn)巨額虧損，Wii U雖然已經(jīng)上市，但缺少新游戲的主機(jī)很難博得用戶的傾心，2013年1月在美國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H5.7萬臺(tái)；另一家廠商微軟在游戲機(jī)業(yè)務(wù)上的業(yè)績(jī)數(shù)字也并不好看，在2012年第四季度財(cái)報(bào)中，Xbox360僅交出了590萬臺(tái)的低迷成績(jī)，Xbox 720盡管消息頻頻，可至今尚未發(fā)布；索尼PS4雖然強(qiáng)化了社交功能，支持與智能手機(jī)、平板電腦之間的網(wǎng)絡(luò)通信，支持從網(wǎng)絡(luò)下載游戲娛樂，但是核心依舊是“重度”電視游戲的思路，與游戲未來的趨勢(shì)背道而馳。 游戲廠商一般每隔5年左右發(fā)布一款新產(chǎn)品，距離任天堂、微軟、索尼上一代產(chǎn)品發(fā)布之時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境早已時(shí)過境遷。在移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代下，更“輕”、更“碎片”的手持游戲終端借助Android平臺(tái)，開始準(zhǔn)備蠶食游戲機(jī)三巨頭多年打造的均衡市場(chǎng)，游戲機(jī)市場(chǎng)在智能新設(shè)備的沖擊下急劇萎縮。 盡管微軟、任天堂和索尼都正在試圖將互聯(lián)網(wǎng)功能和更多的影音娛樂因素植入自己下一代的游戲機(jī)產(chǎn)品，打造一個(gè)野心勃勃的硬件娛樂平臺(tái)，但在現(xiàn)在這個(gè)青黃不接的時(shí)段，來自中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)都能引起他們的股價(jià)跌漲，無疑從另一面暗示著他們卡在天花板的困境。 2013年本該是家用電視游戲機(jī)誕生整整30年的“紀(jì)念日”，但現(xiàn)在對(duì)于微軟、任天堂和索尼這三家大佬們來說，這個(gè)年份很可能是一個(gè)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)走向滑落的“危險(xiǎn)時(shí)間”。 固守陣地遺失戰(zhàn)機(jī) 三巨頭面臨窘境 2008年蘋果尚未顛覆智能手機(jī)的時(shí)候，世界上每個(gè)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)都對(duì)家用游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)充滿樂觀，普華永道甚至認(rèn)為到2012年，這個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)創(chuàng)造超過600億美元的消費(fèi)額度。 但智能手機(jī)先“切”掉了三巨頭的一個(gè)分支市場(chǎng)：掌機(jī)——盡管任天堂早在20世紀(jì)90年代就推出了自己的掌機(jī)Gameboy，并在后面十幾年里將其“進(jìn)化”成現(xiàn)在的3DS；盡管索尼的PSP（PlayStation Portable）也一度成為年輕人在地鐵上人手必備的東西，還可以讓現(xiàn)在的PSV（PlayStation Vita）繼續(xù)透支著口碑，但大多數(shù)人外出，口袋里通常只會(huì)裝一個(gè)電子設(shè)備，因此具有電話功能的智能手機(jī)成為首選。 隨著移動(dòng)設(shè)備和智能手機(jī)的普及，尤其是蘋果憑借App Store上銷售的低價(jià)位游戲視頻取得成功之后，以薄利多銷和掌機(jī)為核心業(yè)務(wù)的任天堂正逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。早在2010年9月，iPod Touch就已經(jīng)成為全球最大的便攜式游戲機(jī)，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司掌機(jī)銷量的總和。 掌機(jī)市場(chǎng)的危機(jī)，卻沒有引起三巨頭的警覺。年復(fù)一年，索尼和微軟持續(xù)拖著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的后腿，從2000年到現(xiàn)在，PS和Xbox系列都只有兩代產(chǎn)品——Xbox 360曾經(jīng)的先手策略非常成功，卻被“三紅”（主板故障的表現(xiàn)）質(zhì)量問題扯了后腿；PS3的藍(lán)光和CELL芯片曾經(jīng)顯得非?！俺啊?，但最后卻被證明，藍(lán)光輸給了成本，CELL其實(shí)是在吹牛，這么多年下來，玩家還是更認(rèn)可PS2。 盡管業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為新的游戲機(jī)可以讓這個(gè)行業(yè)保持活力，并刺激銷售，然而，二者依舊試圖榨取Xbox 360和PS3的剩余價(jià)值而遲遲不讓新品上市。盡管任天堂率先開始變革推出Wii U，但沒有相應(yīng)的高質(zhì)量游戲支撐硬件，顯然已經(jīng)開始傷害了粉絲們的感情，甚至有鐵桿玩家表示，他們正在對(duì)Wii U的游戲感到厭倦。 所以，2012年家用游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)最后的市場(chǎng)答卷完全與幾年前的樂觀預(yù)測(cè)相反：在版權(quán)保護(hù)最為嚴(yán)苛、家用游戲主機(jī)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC的美國(guó)市場(chǎng)，Xbox 360在2012年第三季度銷量136.7萬臺(tái)，相比去年同期下降27.1%，同期PS3銷量158.5萬臺(tái)，下降了37.6%，而Wii U僅售出67.3萬臺(tái)，驚人地下降了57.9%。 新勢(shì)力打造游戲機(jī)產(chǎn)品 來自移動(dòng)平臺(tái)的危機(jī) 如果說三巨頭認(rèn)為新的電視游戲主機(jī)可以為其挽回市場(chǎng)頹勢(shì)，那么一股正在崛起的新勢(shì)力則宣告他們的自信是錯(cuò)誤的：在多年都沒有新的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)的國(guó)際消費(fèi)類電子展（CES）上，2013年卻紛紛出現(xiàn)了一眾依托Android平臺(tái)打造自己游戲機(jī)產(chǎn)品的“妖孽”。 其中給眾多游戲迷帶來驚喜的，無疑是英偉達(dá)（NVIDIA）的“Project SHIELD”游戲機(jī)。這家以生產(chǎn)高性能PC顯卡而讓諸多DIYer們追捧的硬件企業(yè)，顯然準(zhǔn)備依托這臺(tái)在硬件配置上“完爆”索尼PSV和任天堂3DS的掌上游戲機(jī)而完成一次轉(zhuǎn)型：如果說2013年之前的游戲機(jī)廠商、PC和移動(dòng)設(shè)備三家相對(duì)獨(dú)立，而Project SHIELD則提供了掌機(jī)的硬件和游戲性，同時(shí)采用Android系統(tǒng)的它還擁有移動(dòng)設(shè)備的開放和靈活性，最后依靠與個(gè)人PC的互連功能為用戶提供 PC的游戲體驗(yàn)。這臺(tái)更適合家用的掌機(jī)顯然準(zhǔn)備充當(dāng)硬件廠商與軟件開發(fā)者的橋梁。 更具顛覆性的是之前一款名為OUYA的產(chǎn)品，這款宣布售價(jià)為99美元、同樣使用英偉達(dá)的芯片與Android系統(tǒng)的概念掌機(jī)，更是霸氣地喊出了“免費(fèi)游戲”的口號(hào)，8 個(gè)小時(shí)就籌得 100 萬美元的預(yù)訂費(fèi)用，一時(shí)間讓“Android游戲機(jī)”的概念深入人心。 盡管暫時(shí)來看，Project SHIELD和OUYA的潛在用戶只有少數(shù)與索尼、任天堂的用戶重合，但這種“挾Android以顛覆傳統(tǒng)”的路數(shù)已經(jīng)在智能手機(jī)、平板電腦甚至是智能電視等幾條戰(zhàn)線順利推進(jìn)，雖然現(xiàn)在Android生態(tài)里的游戲產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)方面距三巨頭的“招牌菜”相差甚遠(yuǎn)，但在一個(gè)任何事情都開始碎片化的時(shí)代，這種“輕”游戲無疑是未來的藍(lán)海。英偉達(dá)官方已經(jīng)明確表示，推出Project SHIELD并不意味著他們想進(jìn)入索尼和任天堂已經(jīng)開拓的市場(chǎng)——或許我們還可以這么理解：那個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)不再值得進(jìn)入。 三巨頭對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代不是沒有做準(zhǔn)備，但他們的準(zhǔn)備必然是像任天堂允許在Wii上看亞馬遜提供的1.4萬部視頻一樣，“以我為主”。“船大難掉頭”注定其不可能像英偉達(dá)為代表的游戲新勢(shì)力一樣“借道”輕裝上陣，或許Android游戲機(jī)的火苗并不會(huì)直接炙烤它們，但當(dāng)火苗開始燎原，三巨頭會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的地盤越來越小——何況，蘋果手中還有一個(gè)類似的AirPlay，可以讓iPad直接連上電視，當(dāng)一個(gè)游戲機(jī)用。 如果只靠少數(shù)骨灰級(jí)游戲發(fā)燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機(jī)前景無疑是黯淡的。想玩就玩、想關(guān)就關(guān)的“輕度”游戲，正在大面積取代傳統(tǒng)電視游戲機(jī)里的大型游戲，傳統(tǒng)游戲開發(fā)巨頭近年來的下滑趨勢(shì)就是明證。 傳統(tǒng)游戲開發(fā)巨頭近年來業(yè)績(jī)不斷下滑 ，如果只靠少數(shù)骨灰級(jí)游戲發(fā)燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機(jī)前景無疑是黯淡的。 “地下產(chǎn)業(yè)”解凍無期 中國(guó)市場(chǎng)未必是“良藥” 1月28日，文化部一個(gè)匿名消息源稱，2000年那個(gè)扼殺了游戲機(jī)市場(chǎng)的“44號(hào)通知”有了解禁的可能，這一傳聞如炸彈般爆炸，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，至1404日元，創(chuàng)2012年4月以來的新高；任天堂則最高上漲8.2%，至10070日元，創(chuàng)2011年8月以來的新高。 不過24小時(shí)不到，文化部相關(guān)人士回應(yīng)稱，文化部并未研究過取消游戲機(jī)禁售令，并稱這不是光文化部就能決定的，而是要當(dāng)初的7個(gè)部門一起決定。 這種情緒的起落，讓很多人開始懷念起任天堂的紅白機(jī)和世嘉16位游戲機(jī)尚未被禁止的時(shí)代，但就在索尼推出“創(chuàng)世紀(jì)”的PS2的2000年，文化部、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、工商局7部委共同組織發(fā)出一紙《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理意見的通知》，頃刻間將這個(gè)上升期的產(chǎn)業(yè)關(guān)在了門外。 家用游戲機(jī)從此在中國(guó)變成了地下產(chǎn)業(yè)，三巨頭的產(chǎn)品都只有地道的水貨，需要“破解”，沒有“三包”服務(wù)。這種行為放在美國(guó)，將毫無疑問觸犯法律，要負(fù)刑事責(zé)任。 微軟、索尼、任天堂在美國(guó)、日本市場(chǎng)趨于飽和的情況下，更加惦記著中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，但面對(duì)政策的限制，他們的進(jìn)度幾乎為零：直到去年年底，索尼娛樂才以“電腦娛樂系統(tǒng)”的名義繞過政策管制，完成了PS3的3C認(rèn)證；微軟7年前舉辦過一次Xbox 360的體驗(yàn)會(huì)后，仍舊沒有任何Xbox的銷售時(shí)間表；任天堂雖然早在2002年以輸出技術(shù)的方式在中國(guó)進(jìn)行掌機(jī)本地化生產(chǎn)，但Wii至今也沒有正式引入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里來。 這場(chǎng)“解禁”的空穴來風(fēng)之后，業(yè)內(nèi)人士分析，即便傳言成真，中國(guó)市場(chǎng)的前景依舊不會(huì)讓三大巨頭好受：在水貨市場(chǎng)已經(jīng)形成了堅(jiān)固利益鏈條的當(dāng)下，且不說行貨的高昂售價(jià)在推動(dòng)黑市上水貨的銷售，經(jīng)過快20年盜版軟件的“洗禮”，會(huì)有多少玩家會(huì)放棄5元一張的盜版光盤去花600元購(gòu)買正版光盤？還有那些翹首以待的國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品廠商們，更是可以借“解禁令”，名正言順地利用自己擅長(zhǎng)的山寨大法生產(chǎn)自己的游戲主機(jī)，讓三巨頭們眼睜睜地看著自己鍋里的肉被一群意想不到的人瓜分。 8.8% 中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)解禁的消息一出，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，任天堂則最高上漲8.2%。
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