愛(ài)華網(wǎng)???? 人而無(wú)信，不知其可也。大車(chē)無(wú)，小車(chē)無(wú)，其何以行之哉？——孔子 做品牌就是為企業(yè)立信，先立信。人無(wú)信不立,商無(wú)信不譽(yù),市無(wú)信不興,企業(yè)無(wú)信不昌。要如何為品牌立信，人有信是首要因素。 我們來(lái)看蘋(píng)果公司是如何通過(guò)做品牌來(lái)為企業(yè)立信的。 人立信，企業(yè)才可立信 喬布斯重新執(zhí)掌蘋(píng)果后，在短短14年內(nèi)，創(chuàng)造了企業(yè)經(jīng)營(yíng)史上的奇跡——蘋(píng)果的凈利潤(rùn)從1996年虧損10億美元到2010年達(dá)到了140億美元，市值達(dá)到了約3600億美元。巴菲特經(jīng)營(yíng)了40多年的伯克希爾市值約是1800億美元，蘋(píng)果的市值竟是巴菲特公司的2倍。喬布斯不僅創(chuàng)造了偉大的產(chǎn)品，而且改變了多個(gè)行業(yè)。
在重新執(zhí)掌蘋(píng)果后，喬布斯最長(zhǎng)說(shuō)的一句話(huà)：蘋(píng)果公司是最具創(chuàng)意的技術(shù)公司，而這句話(huà)，最終不僅成為了蘋(píng)果公司的企業(yè)定位，而卻成為了蘋(píng)果引以為傲的品牌承諾，品牌承諾就承載了一個(gè)企業(yè)品牌的“信”，不僅要能夠執(zhí)行，還要長(zhǎng)期執(zhí)行，更要永遠(yuǎn)不去違背。 喬布斯做了聰明的選擇，他選擇用快樂(lè)的方式去事業(yè)，用自己的愛(ài)好為企業(yè)立信。 1. 用愛(ài)好立信 在蘋(píng)果的iPod推出3年后，2006年11月微軟終于對(duì)iPod宣戰(zhàn)，推出了Zune播放器，和iPod外觀類(lèi)似，但沒(méi)有iPod輕巧。兩年過(guò)去了，它的市場(chǎng)份額還不到5%。又過(guò)了幾年，喬布斯直截了當(dāng)指出了造成Zune缺乏靈感的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)疲弱的原因。 喬布斯說(shuō)：“隨著年齡增長(zhǎng)，我越發(fā)懂得‘動(dòng)機(jī)’的重要性。Zune是一個(gè)敗筆，因?yàn)槲④浌镜娜瞬⒉幌裎覀冞@樣熱愛(ài)音樂(lè)和藝術(shù)。我們贏了，是因?yàn)槲覀儼l(fā)自?xún)?nèi)心地?zé)釔?ài)音樂(lè)。我們做iPod是為了自己。當(dāng)你真正為自己、為好朋友或家人做一些事時(shí)，你就不會(huì)輕易放棄。但如果你不熱愛(ài)這件事，那么你就不會(huì)多走一步，也不情愿在周末加班，只會(huì)安于現(xiàn)狀。” 誰(shuí)會(huì)愿意反對(duì)去做自己愛(ài)好做的事情呢？誰(shuí)都愿意把自己愛(ài)好的事情作為一輩子的事業(yè)去做，這也決定了至少在喬布斯的一生中，他會(huì)無(wú)怨無(wú)悔的去做這件事情。因?yàn)?，音?lè)和藝術(shù)是他的愛(ài)好。為了愛(ài)好，當(dāng)然有動(dòng)力也希望做到最好。 喬布斯的愛(ài)好是音樂(lè)和藝術(shù)，他將其賦予了蘋(píng)果品牌，使蘋(píng)果“最具創(chuàng)意的”品牌承諾，成為其愿意忠實(shí)履行的座右銘。 2. 用人生哲學(xué)為品牌立信 蘋(píng)果三個(gè)創(chuàng)始人之一的邁克?馬庫(kù)拉說(shuō)：“你永遠(yuǎn)不該懷著賺錢(qián)的目的去創(chuàng)辦一家公司。你的目標(biāo)應(yīng)該是做出讓你自己深信不疑的產(chǎn)品，創(chuàng)辦一家生命力很強(qiáng)的公司?！?p> 喬布斯說(shuō)：“蘋(píng)果公司有兩個(gè)目標(biāo)，一方面是多掙點(diǎn)錢(qián)，另一方面是能夠制造最優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們?cè)?jīng)一度偏離了這些目標(biāo)，公司曾出現(xiàn)巨大變化也是這一小小的偏離導(dǎo)致的。我重返蘋(píng)果公司的第一件事，就是恢復(fù)它以前的身份，重新步入正軌?！?p> 喬布斯還說(shuō)：“我的激情所在是打造一家可以傳世的公司，這家公司里的人動(dòng)力十足地創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。其他一切都是第二位的。(企業(yè)使命，或者應(yīng)當(dāng)說(shuō)是喬布斯本人的愿望更貼接一些)當(dāng)然，能賺錢(qián)很棒，因?yàn)槟菢幽悴拍軌蛑圃靷ゴ蟮漠a(chǎn)品。但是動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品，而不是利潤(rùn)。斯卡利本末倒置，把賺錢(qián)當(dāng)成了目標(biāo)。這只是個(gè)微妙的差別，結(jié)果卻會(huì)影響每一件事：你聘用誰(shuí)，提拔誰(shuí)，會(huì)議上討論什么事情?！?p> 喬布斯用自己的人生哲學(xué)為品牌立信。喬布斯是一個(gè)執(zhí)著的人，他不會(huì)去違背自己的人生哲學(xué)去做事，當(dāng)然也在做事的時(shí)候不可能違背自己的哲學(xué)觀。
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