???? 4.86億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、2.49億手機(jī)網(wǎng)民覆蓋，用技術(shù)打通展示類、視頻類、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的界限，統(tǒng)一管理、投放，實(shí)現(xiàn)人群、溝通、數(shù)據(jù)三大整合的易傳媒，給你一個(gè)不一樣的奧運(yùn)營(yíng)銷體驗(yàn)。

　　網(wǎng)民數(shù)量和觸網(wǎng)時(shí)間的增加，大大開拓了在線廣告的市場(chǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得細(xì)分化、精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)種類越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的效果逐漸被廣告主認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)成為營(yíng)銷不可或缺的一環(huán)。

　　激發(fā)網(wǎng)民的參與感

　　一份來(lái)自美國(guó)LUMAscapes的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在線廣告市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了越來(lái)越多的中間服務(wù)環(huán)節(jié)。這對(duì)于快速發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)說(shuō)有非常重要的借鑒意義，預(yù)示著中國(guó)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)也將呈現(xiàn)大的飛躍。

　　易傳媒副總裁潘靜女士在接受《成功營(yíng)銷》記者采訪時(shí)說(shuō)，尤其是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，已經(jīng)得到了客戶的廣泛認(rèn)可。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，易傳媒開始嘗試將技術(shù)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式用在奧運(yùn)營(yíng)銷中。當(dāng)時(shí)為覆蓋年輕受眾，并配合中華牙膏贊助羽毛球隊(duì)的電視廣告，易傳媒幫助中華在網(wǎng)頁(yè)上播出“中華的力量”系列TVC廣告，同時(shí)加上互動(dòng)元素，網(wǎng)民可以點(diǎn)擊頁(yè)面上的按鈕，代表中華牙膏為中國(guó)羽毛球隊(duì)加油。這個(gè)廣告被同時(shí)投遞在幾百個(gè)廣告位上，最后由加油計(jì)算器得出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每個(gè)獨(dú)立用戶平均加油了20次，經(jīng)過(guò)Cookie追蹤，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民愿意多看幾次并反復(fù)加油。這種讓廣告與人圍繞奧運(yùn)主題互動(dòng)、參與感很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓網(wǎng)民眼前一亮。

　　到了2012年，特別是受體育電視節(jié)目廣告資源的稀缺和比賽時(shí)差影響，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受度更高。他們認(rèn)識(shí)到以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠更精準(zhǔn)地找到并追蹤受眾行為，讓不同目標(biāo)受眾看到適合他的廣告，從而提升投放效率，廣告主的市場(chǎng)教育工作基本完成。

　　據(jù)潘靜介紹，易傳媒的奧運(yùn)營(yíng)銷從去年7月開始拉開大幕。相信覆蓋了中國(guó)4.86億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，2.49億手機(jī)網(wǎng)民，利用技術(shù)打通展示類、視頻類、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的界限，統(tǒng)一管理、投放，實(shí)現(xiàn)人群、溝通、數(shù)據(jù)三大整合的易傳媒，會(huì)給網(wǎng)友帶來(lái)特別的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告體驗(yàn)。

　　“云”的實(shí)效

　　云技術(shù)的發(fā)展，讓本就有實(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)廣告反應(yīng)更加迅速。也許有人會(huì)有印象，2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國(guó)女子跳水隊(duì)共獲得七枚金牌，每當(dāng)姑娘們獲得一枚金牌后幾分鐘之內(nèi)，幾十家網(wǎng)站同時(shí)彈出了由贊助隊(duì)伍的品牌祝賀女子跳水隊(duì)獲得第幾枚金牌的廣告。這就是易傳媒的工作人員利用云技術(shù)實(shí)時(shí)更新網(wǎng)站后臺(tái)做到的，有時(shí)效性的廣告使得贊助品牌在最好的時(shí)刻出現(xiàn)在用戶面前。

　　潘靜說(shuō)，易傳媒利用API（即Application Programming Interface，應(yīng)用程序編程接口）接口，讓用戶在網(wǎng)站廣告位可以看到官網(wǎng)實(shí)時(shí)更新的最新賽況，拉近與受眾的距離。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)，可以在易傳媒包括震撼富媒體、飛揚(yáng)視頻、互動(dòng)前貼片、背景廣告、AdTV等等有最大化視覺沖擊力的各種廣告形式中實(shí)現(xiàn)，結(jié)合微博轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)游戲、趣味競(jìng)猜、廣告位加油、廣告位投票等各種互動(dòng)形式呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。

　　“一對(duì)一”的移動(dòng)溝通

　　隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，帶來(lái)的價(jià)格降低與用戶普及，尤其是手機(jī)屏幕面對(duì)的是每個(gè)獨(dú)立的用戶，手機(jī)廣告可以跟他們進(jìn)行“一對(duì)一”的溝通，奧運(yùn)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展也將是今年的一大亮點(diǎn)。

　　不論是手機(jī)WAP網(wǎng)站還是各類App互動(dòng)應(yīng)用上，用戶都可以看到形式五花八門的奧運(yùn)主題互動(dòng)廣告。包括手機(jī)頻道體育冠名、品牌奧運(yùn)口號(hào)征集、奧運(yùn)主題新品免費(fèi)體驗(yàn)、抽獎(jiǎng)、奧運(yùn)競(jìng)猜、奧運(yùn)助威等，還可以利用LBS平臺(tái)在指定地點(diǎn)簽到進(jìn)行虛擬火炬?zhèn)鬟f，獲得徽章且傳播到社交媒體平臺(tái)上。

　　擁有中國(guó)惟一的LBS整合營(yíng)銷平臺(tái)，且覆蓋著2.4億手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶及75%中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶的易傳媒，將整合自身大量的WAP網(wǎng)站和火熱的App廣告位等移動(dòng)資源，全方位、完美地實(shí)現(xiàn)線上線下的奧運(yùn)互動(dòng)。另外，易傳媒擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以幫助品牌根據(jù)自身特色做出配合奧運(yùn)主題的App互動(dòng)應(yīng)用，如趣味問(wèn)答、闖關(guān)、搶票、LBS簽到等并且利用優(yōu)質(zhì)資源將App應(yīng)用推廣出去。

　　“定制”的社交應(yīng)用

　　社交媒體發(fā)展的火熱，讓更多基于奧運(yùn)內(nèi)容的個(gè)人定制化微博應(yīng)用被研發(fā)出來(lái)。

　　易傳媒推出的“接力沖倫敦”應(yīng)用，就是把互動(dòng)技術(shù)與有趣的奧運(yùn)主題內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，碰撞出火花，并以這個(gè)應(yīng)用作為推廣中心，利用意見領(lǐng)袖的力量輻射至各大社交媒體陣地，變成“好友拉好友”的形態(tài)，達(dá)到迅速聚攏受眾關(guān)注，擴(kuò)大活動(dòng)影響力的效果。

　　定制化的特別之處在于，可以方便地調(diào)整廣告主品牌的植入方式，從細(xì)節(jié)處增加品牌的曝光，加深受眾對(duì)品牌的印象。如某品牌的冠名贊助、在整個(gè)應(yīng)用的背景，活動(dòng)首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、轉(zhuǎn)發(fā)圖片中適當(dāng)植入適合的品牌Logo，[email?protected]@廣告主官方微博可減去更多里程數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)默認(rèn)關(guān)注廣告主等更靈活的形式。

　　今年的奧運(yùn)營(yíng)銷并不復(fù)雜，潘靜表示，易傳媒提供給廣告主的核心解決方案就是簡(jiǎn)單的、實(shí)用的。她會(huì)推薦微博和優(yōu)勢(shì)媒體的奧運(yùn)專題作為營(yíng)銷的主陣地，其他的，去大面積觸達(dá)受眾、實(shí)時(shí)奧運(yùn)互動(dòng)狂歡、玩轉(zhuǎn)移動(dòng)奧運(yùn)，都可以交給易傳媒來(lái)打理。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/40392.html