愛華網(wǎng)系列專題：大數(shù)據(jù)營銷
???? 曾幾何時，一向慣于理性生活的人類社會，悄然被“數(shù)據(jù)”掌握了一切！ 翻開雜志報刊，打開電視網(wǎng)絡(luò)，靠近聊天圈子，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為最熱門的關(guān)鍵詞。這個不可觸摸的數(shù)據(jù)精靈，不管你情愿與否，正以“馬踏飛燕”的氣勢不可阻擋地進入人們的工作與生活，滲透到人類賴以生存的宏觀世界與微觀世界。人們在出行、工作、收支、消費、通訊等等社會生活過程中，無一不在搜集數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)、制造數(shù)據(jù)、聯(lián)動數(shù)據(jù)。洶涌而來的數(shù)據(jù)流，構(gòu)成了無國界有邊界或有國界無邊界的世界性“大數(shù)據(jù)”，開創(chuàng)了人類有史以來最偉大的時代變革，許多不可能的事情與創(chuàng)意，在不經(jīng)意間即變成了觸手可及的現(xiàn)實。
《大數(shù)據(jù)時代》的作者維克托?邁爾?舍恩伯格從思維、商業(yè)、管理三個維度，分析了大數(shù)據(jù)給人類帶來的歷史性變革。他指出大數(shù)據(jù)時代處理數(shù)據(jù)理念的三大轉(zhuǎn)變：“不要隨機樣本，而是全體數(shù)據(jù)”；“不是精確性，而是混雜性”；“不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系”。他認(rèn)為思想、文字、方位、行為、溝通等一切事物皆可量化，這些數(shù)據(jù)的價值被發(fā)掘之后仍能不斷給予，并厘清了在挖掘過程中數(shù)據(jù)、技術(shù)和思維三者的各自定位。 去年11月以來，白酒業(yè)連鎖式的市場塌方與股市雪崩，讓人們見識了幕后做空白酒的那只黑手的力量——處心積慮的事件性策劃，正是憑借數(shù)據(jù)傳遞的魔力，通過網(wǎng)絡(luò)在短時間內(nèi)制造了一波又一波的“絞殺行動”，對整個白酒產(chǎn)業(yè)造成了致命打擊。一時間，股市資金出逃、消費信任缺失、消費大眾恐慌、產(chǎn)業(yè)價值黑洞，成了那段時間的集體性行業(yè)危機，病毒性蔓延的副作用至今使白酒市場東風(fēng)無力。動一動指頭，就可以讓一個行業(yè)分崩離析的現(xiàn)實，會告訴你這絕對不是童話。 大數(shù)據(jù)似乎正在把人類變成新的物種：大數(shù)據(jù)改變了人們的思維方式，讓我們從因果關(guān)系的串聯(lián)思維變成了相關(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維；大數(shù)據(jù)改變了人們的生產(chǎn)方式，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)退居次位，信息產(chǎn)品的加工將成為主要的生產(chǎn)活動；大數(shù)據(jù)改變了人們的生活方式，人類的精神世界和物質(zhì)世界都將構(gòu)建在大數(shù)據(jù)之上，3D打印技術(shù)的橫空出世，更是將這一劃時代的變革推向了極致。大數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅是一門技術(shù)，更是一種全新的商業(yè)模式，它與云計算共同構(gòu)成了下一代信息經(jīng)濟的生態(tài)系統(tǒng)。奧巴馬大選連任成功的勝利果實也被歸功于大數(shù)據(jù)，因為他的競選團隊進行了大規(guī)模與深入的數(shù)據(jù)挖掘。美國《時代》雜志更是斷言，依靠直覺與經(jīng)驗進行決策的優(yōu)勢急劇下降。 而最神秘莫測的中國白酒，迄今為止，最先進的科學(xué)儀器依然無法完整揭示其變化多端、風(fēng)味萬千的釀造方法與發(fā)酵菌群的成分列陣。古老而傳統(tǒng)的中國白酒，在面對“大數(shù)據(jù)”的合圍之中，產(chǎn)品、品牌、營銷、研發(fā)、管理及消費者研究等等，如何突破自我禁錮順勢而為，成為世界潮流中不可復(fù)制與淹沒的民族產(chǎn)業(yè)，是迫在眉睫的時代課題。 開啟白酒的大數(shù)據(jù)時代，已是大勢所趨，人心所向，更是一個行業(yè)的曠世覺醒！
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