愛華網(wǎng)???? 3 月16 日，應中國營銷資源在線架構(gòu)師段傳敏先生的邀請參加CMO 精英沙龍，再度走進紅歲公司。第二次來到紅歲公司，我看到一個中國茶葉的國際品牌正在冉冉升起。中國企業(yè)可以打造自己的國際級品牌嗎？紅歲正在進行的探索與實踐可以給我們一些寶貴啟示。 2012 年，中國出口額達到20498.3 億美元，躍居世界第一位。中國巨大出口額中，部分屬于加工制造業(yè)產(chǎn)品，極少有自主品牌。國人似乎有一種悲觀的認識：中國可以是世界工廠，但卻很難誕生世界級的品牌。如果我們放寬歷史的視野，這種悲觀認識是大可不必的。中國在很早的歷史時期，就有世界級的品牌產(chǎn)品。中國的絲綢、茶葉、字畫、陶瓷等，自盛唐以來，一直風靡全球。近代以來，由于國力的積弱，中國產(chǎn)品與品牌的發(fā)展過程被中斷了！ 改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟快速崛起，中國企業(yè)和品牌逐漸走出國門。但要想在國際市場上成為主流品牌，產(chǎn)品的品質(zhì)必須足夠好，企業(yè)的實力必須足夠強，產(chǎn)品所代表的文化必須能夠打動國際市場的消費者。 2012 年中國GDP 實現(xiàn)51.9 萬億元，躍升世界第二。中國的家電、信息設備、服裝等許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)國際市場較大份額。隨著中國崛起而來的中華文化在國際上被傳播、被認同，也為中國品牌的成長準備了良好的文化基礎。那么，哪些行業(yè)、哪些企業(yè)可以脫穎而出，成為打造國際品牌的先行者呢？ 首先，像紅歲經(jīng)營茶葉這類中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的公司，最有可能率先在國際市場取得突破，成長為國際品牌。試想，美國公司即使再強大，能夠打造一個國際性的茶葉品牌嗎？這背后的邏輯是，許多產(chǎn)業(yè)在消費者認知上均有明顯的區(qū)域特征，比如法國盛產(chǎn)香水、英國金融業(yè)發(fā)達、美國的高科技和軍工最強、南非鉆石最有名。一些產(chǎn)業(yè)的區(qū)域認知優(yōu)勢，甚至是不可改變的，沒有認知優(yōu)勢的國家，即使再如何努力，都無法在消費者心目中建立新的認知，如韓國的公司再如何努力，也無法在國際市場建立一個頂級的鉆石品牌，因為國際市場的消費者根本無法把鉆石的原產(chǎn)地與文化和韓國聯(lián)結(jié)起來。紅歲公司之所以能夠快速在國際市場建立起中國茶葉的品牌，一個天然的優(yōu)勢是，茶葉本身發(fā)源于中國，幾千年來，茶葉本身是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。照此邏輯，中國所有具有區(qū)域認知優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，將最有可能出現(xiàn)一些國際品牌。 當然，有許多產(chǎn)業(yè)并沒有明顯的區(qū)域認知特征，如高科技、家電、汽車等產(chǎn)業(yè)。在這些產(chǎn)業(yè)，中國企業(yè)通過長期的努力，激烈的市場競爭，改變國際市場的格局，也完全有可能打造國際級品牌。如電腦行業(yè)，聯(lián)想公司通過數(shù)十年的發(fā)展，在全球市場份額上已取得領先，再奮斗一個階段，完全有可能超越歐美品牌，成為電腦行業(yè)真正的全球霸主。格力電器已經(jīng)是全球最大的專業(yè)空調(diào)生產(chǎn)商，如果格力在技術(shù)創(chuàng)新與管理質(zhì)量上實現(xiàn)突破，完成可能成為全球最好的空調(diào)品牌。 其次，一個中國品牌在國際市場的崛起，必然站在強大中國寬闊的肩膀上。沒有中國的強大，就不可能有中國品牌的強大。我們不需要偽善的愛國主義，我們需要真正的伴隨著中國強大而強大。中國國力的增強，將從整體上提升中國的國際威望與影響力，從而讓越來越多國際市場消費者認同中國公司的產(chǎn)品。試想，菲律賓雖然能夠組裝出汽車，但可以在全球市場建立一流的汽車品牌嗎？越南雖然能夠生產(chǎn)出個人電腦，但可以在全球市場建立一流的電腦品牌嗎？紅歲公司在國際市場進行品牌推廣，倡導一種“東方大美”的概念，既抓住了中國傳統(tǒng)文化的精髓，又展示出中國崛起的自信。試想一百多年前，中國人在被稱為“東亞病夫”的屈辱年代，中國的公司如何去展示“東方大美”？ 紅歲公司正是在中國崛起的大好時代，充分挖掘茶葉這一最具中國傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，進行打造中國茶葉國際品牌的實踐。我相信，“紅歲”這一品牌在不久的將來，有可能成為國際市場上中國茶葉品牌的代表。李克強總理說，新一屆政府將打造中國經(jīng)濟的升級版，這將預示著中國經(jīng)濟將告別依靠加工制造、出口創(chuàng)匯的簡單模式，越來越多的中國品牌將走出國門，走向世界。
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