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???? 1月12日，國內(nèi)首款中華歷史文化名酒“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒在武漢舉行上市發(fā)行會，這是繼鄭州、北京之后的第三站路演，在完成全國路演后，“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒將正式登陸上海國際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易。武漢站路演期間，這種白酒證券化的投資模式，受到武漢廣大投資者、收藏者及消費者的廣泛關(guān)注。 據(jù)了解，“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒是繼“國窖1573”、“水晶舍得”、“西鳳”超高端酒“國典鳳香”、“古井貢酒”、“景芝?國標(biāo)芝香”之后的第6支在上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行的白酒投資品種。白酒證券化擴(kuò)容已漸成氣候，繼“酒祖杜康?傳奇版”之后，重慶的“詩仙太白?95金樽”、湖北的“黃山頭?容天下”等地方名優(yōu)酒品都已通過發(fā)行審核，不日將陸續(xù)上市發(fā)行。 路演模式傳播廣遠(yuǎn) 此次武漢站路演由上海國際酒業(yè)交易中心、中國民生銀行武漢分行聯(lián)合主辦，洛陽酒祖杜康銷售有限公司、北京中農(nóng)創(chuàng)盈投資管理有限公司承辦。路演活動上，洛陽酒祖杜康銷售有限公司副總經(jīng)理陳濤就“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒的酒品進(jìn)行了全面推介，洛陽杜康控股有限公司國家高級品酒師李政國帶領(lǐng)嘉賓現(xiàn)場品酒，發(fā)行承銷商代表北京中農(nóng)創(chuàng)盈投資管理有限公司總經(jīng)理姜德取系統(tǒng)闡述了“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒的投資價值報告，上海國際酒業(yè)交易中心代表就交易中心做了介紹。期間，著名白酒營銷專家肖竹青就2013年白酒發(fā)展趨勢展望進(jìn)行了演講，引起了在場投資者及白酒收藏愛好者、消費者的廣泛關(guān)注。 據(jù)介紹，上市發(fā)行結(jié)束后，投資者則根據(jù)公告指定日期進(jìn)行申購，每個人購買資金的下限是5萬元，最高上限為500萬元。本次發(fā)行采用發(fā)行搖號中簽及定向配售相結(jié)合的方式進(jìn)行，承銷商北京中農(nóng)創(chuàng)盈投資管理有限公司承諾：除非一年里出現(xiàn)連續(xù)3個月每天的收盤價漲幅達(dá)到或超過發(fā)行價的16%，否則一年后發(fā)行方提供以發(fā)行價的115%進(jìn)行回購的保障，以此降低投資者風(fēng)險，保證穩(wěn)健的收益，在扣除手續(xù)費和發(fā)行費用后確保9.7%的年收益率。 由洛陽杜康控股有限公司推出的“酒祖杜康?傳奇版”紀(jì)念珍藏酒，是為紀(jì)念周恩來總理有關(guān)“復(fù)興杜康，為國爭光”指示40周年特別釀制，滿足高品位消費人群收藏之用，非量產(chǎn)產(chǎn)品，限量發(fā)售20萬瓶，永不再版。該款酒品為濃香型白酒，每瓶500ml，酒精度60%vol。酒瓶源自中華民族最具深厚文化歷史底蘊的中原地區(qū)代表性雙耳酒器造型，圓形傳奇標(biāo)志采用古代釀酒作坊與精美的傳統(tǒng)圖案相融合；官帽形狀的瓶蓋采用精美的金色浮雕紋飾，象征富貴吉祥；盒體用料考究，設(shè)計簡潔雅致。“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒基酒采用15年窖藏基酒，由國家級白酒評委、高級評酒師、高級釀酒師符春生，國家級白酒評委張獻(xiàn)敏以及國家級白酒評委張志強(qiáng)聯(lián)袂精心打造。 陳濤介紹，此次上市的“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒秉承杜康始釀秫酒并世傳千年的古法技藝，每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格遵循古訓(xùn)，一絲不茍，力求還原杜康釀酒的原始風(fēng)味；同時，該款酒在棲息著600多種有益微生物群的古桑仙泥窖池中進(jìn)行生化過程，保證了酒品的醇厚和甘美。此次該款酒品發(fā)行價格僅為400元/瓶，遠(yuǎn)低于目前市場上暢銷的同類型的酒品千余元的定價。 此前，“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒通過了由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核會。期間，中國食品協(xié)會白酒專業(yè)委員會高級顧問、四川省釀酒協(xié)會專家委員會常務(wù)副主任、四川大學(xué)教授胡永松代表發(fā)審委員會發(fā)布酒體評定意見，認(rèn)為“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒酒品酒體無色透明，窖香幽雅，陳香舒適，醇厚綿甜，香味協(xié)調(diào)，余味爽凈，濃香風(fēng)格典型；酒品系自然純糧的固態(tài)發(fā)酵，是微生物代謝產(chǎn)物綜合體的表現(xiàn)，滿足了人們對自然、對傳統(tǒng)的遵從；收藏價值、投資價值都非常穩(wěn)健，屬高端上品，經(jīng)得起風(fēng)吹浪打。 “酒祖杜康?傳奇版”收藏酒的主承銷商、北京中農(nóng)創(chuàng)盈投資管理有限公司總經(jīng)理姜德取認(rèn)為，諸多稀缺性成就了其投資價值。首先是地域生態(tài)資源的稀缺性，杜康釀酒原址位于洛陽東南部的山丘盆地之心，其間富含優(yōu)質(zhì)的地下礦泉水，“酒祖杜康?傳奇版”在杜康釀酒原址釀造，再配以幾千年釀酒環(huán)境所特有的微生物集群，造就了其卓爾不群的高雅品質(zhì)。 其次是原酒的稀缺性。該酒選用桑泥培植養(yǎng)護(hù)20年以上的老窖池釀造，原酒在專屬地下酒窖中陶壇封藏熟化15年以上，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的原漿酒杜康庫存只有幾千噸，因此此次上海國際酒業(yè)交易中心限量發(fā)行20萬瓶的收藏版奇貨可居。而其中更重要的稀缺性是“酒祖杜康?傳奇版收藏酒”獨有的文化的附加值，使傳承古法釀造的杜康酒在資本市場歷練中煥發(fā)著活力。 打造新型交易平臺 作為東方酒類的代表，白酒以理財產(chǎn)品出現(xiàn)在交易市場目前在我國尚屬新鮮事物。中信證券股份有限公司食品飲料行業(yè)資深分析師聞宏偉認(rèn)為，時下的股市受制于政策調(diào)控影響，存在風(fēng)險；而房市持續(xù)萎靡，行情撲朔迷離，投資渠道狹窄。高端白酒具有品牌集中度高、盈利能力強(qiáng)、消費供不應(yīng)求等特點，其稀缺性和奢侈性，使得強(qiáng)勢品牌擁有極強(qiáng)的自主提價能力。因此，保值性與增值性都強(qiáng)的白酒產(chǎn)品不啻是安全穩(wěn)健的投資對象，由此催生的酒類交易中心是實現(xiàn)白酒理財投資交易的平臺。 上海國際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設(shè)立的，為廣大的酒類消費者、收藏者、投資者創(chuàng)造一個可信、安全、高效交易的國際酒類公共交易平臺，旨在全球范圍內(nèi)甄選品牌酒商生產(chǎn)的獨具價值的稀有品種酒，通過平臺傳遞給投資者，為國內(nèi)外高端酒所有者與投資者打造一個暢通活躍的交易投資市場。該交易中心參考了國外成熟的經(jīng)驗和模式，不僅彌補(bǔ)了我國白酒投資的短板市場，同時良好的平臺背景以及先進(jìn)的發(fā)展理念也使得收藏酒交易變得便捷并且更有保障。按照相關(guān)規(guī)則，在上海國際酒業(yè)交易中心的每一支酒產(chǎn)品上市都需要進(jìn)行路演，都需將產(chǎn)品的品質(zhì)及交易中心的交易規(guī)則向投資人進(jìn)行詳細(xì)的說明，也將投資產(chǎn)品的收益及風(fēng)險一并告知投資人。 白酒營銷專家肖竹青介紹，上海國際酒業(yè)交易中心在路演中，將交易規(guī)則、投資風(fēng)險、投資價值、投資回報機(jī)制等情況對投資者進(jìn)行說明，讓客戶對酒產(chǎn)品有個直觀的認(rèn)識；同時，路演有利于投資人對即將投資的白酒品質(zhì)等相關(guān)要素享有更大的知情權(quán)，從而進(jìn)行更謹(jǐn)慎、理性的投資。路演可以使酒業(yè)交易中心、白酒企業(yè)、投資者都能達(dá)到一個理想的預(yù)期，讓更多的人進(jìn)行踴躍的申購。 白酒證券化漸成氣候 肖竹青在演講中闡述，基于2012年白酒行業(yè)持續(xù)增長的特點，2013年將呈現(xiàn)幾大趨勢。 其一是高端白酒碎片化。表現(xiàn)在目前國內(nèi)各省區(qū)幾乎都有自己的高端品牌白酒，像江西有四特超高端酒品東方韻，陜西有“國典鳳香”，海南有?？诖笄?，河南有“酒祖杜康”……相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也不遺余力推廣這些地方品牌。這源于幾個原因：最直接的動因是推廣本省名酒能增加本地稅收；消費本地白酒能有效拉動當(dāng)?shù)谿DP；發(fā)展本地白酒可以帶動釀酒原料、物流、廣告、包裝等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；發(fā)展本地白酒，可以安置當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)；能夠有效提升本地知名度，促進(jìn)招商引資的形象背書。 其二是區(qū)域名酒全國化。一方面，“茅五劍”等一線白酒品牌在全國有無可撼動的品牌號召力，蠶食著區(qū)域品牌的生存空間，區(qū)域品牌即使想偏安一角也難；但另一方面，白酒是一個文化消費品，在消費者越來越追求個性、差異的今天，區(qū)域品牌的獨特性也會越來越凸顯，更能滿足特定人群的消費需求。 其三是名特白酒證券化。近年來動作頻頻的西鳳酒超高端國典鳳香、景芝酒和杜康酒都選擇了這一途徑，紛紛在上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行。白酒是文化消費品，擁有消費和投資的雙重屬性。過去的幾十年中，白酒是升值空間最大的一種投資品，其投資回報率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過黃金。從這層意義上講，作為首款中華歷史文化名酒，“酒祖杜康?傳奇版”收藏酒未來的升值空間十分看好。 其四是大眾品牌高端化。在消費者心目中，高端白酒就是身份的符號，大品牌無論是消費還是送禮都會非常有面子；另外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者的購買力越來越強(qiáng)，對產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高，因此高端白酒市場容量在逐年擴(kuò)大；對于企業(yè)來說，打造核心高端產(chǎn)品，可以集中自身的優(yōu)勢資源，有助于快速增加收入、提升整體品牌形象。
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