愛(ài)華網(wǎng)???? 許多人認(rèn)為中國(guó)茶葉產(chǎn)品已經(jīng)是暴利產(chǎn)品，動(dòng)則成千上萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)上百萬(wàn)元一斤的茶葉，怎么能說(shuō)不是暴利產(chǎn)品呢？不可否認(rèn)，市場(chǎng)上的確有些高價(jià)茶葉已經(jīng)在價(jià)格上超越了奢侈品的界限，但令人發(fā)笑的是這些以高價(jià)標(biāo)版高端的茶葉，在真正的銷(xiāo)售上幾乎是癡人說(shuō)夢(mèng)，在產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津的情況下高端和高價(jià)都是空談而已。市場(chǎng)上數(shù)元至數(shù)十元人民幣一斤的茶葉仍然比比皆是，，不僅茶農(nóng)直接投向終端的茶葉價(jià)格低廉，許多小微茶企的茶葉價(jià)格也是低得可憐。 茶葉價(jià)格該是什么區(qū)間才合理？這是難有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，但實(shí)際上茶葉價(jià)格要使茶葉企業(yè)得以正常經(jīng)營(yíng)并能持續(xù)發(fā)展，這遠(yuǎn)比消費(fèi)者認(rèn)為合理重要得多，因?yàn)椴枞~企業(yè)必須做到有利可圖才可以持續(xù)發(fā)展，作為茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，它絕對(duì)不同于茶農(nóng)賣(mài)土特產(chǎn)那么簡(jiǎn)單，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)需要很多經(jīng)營(yíng)成本，需要為企業(yè)品牌投入大量的資金去宣傳推廣，需要投入大量的資金去建立銷(xiāo)售和服務(wù)體系，需要大量的資金養(yǎng)活企業(yè)的各系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)，這些資金的來(lái)源就是茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)所得，因此，從茶葉企業(yè)正常的持續(xù)經(jīng)營(yíng)所需出發(fā)，茶葉產(chǎn)品的價(jià)格也需要處在一定的暴利階段。 從茶葉企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)需要出發(fā)，茶葉產(chǎn)品的暴利也是必須的。只有茶葉產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生足夠的利潤(rùn)，才能做到為消費(fèi)者做好服務(wù)，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的重要之處不在于是否給消費(fèi)者提供價(jià)格低廉的產(chǎn)品，而更在于能不能對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任，只有對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)得起相應(yīng)的責(zé)任的企業(yè)，才是可以與消費(fèi)者需求持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。 茶葉產(chǎn)品價(jià)格要有足夠的暴利，這是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)的需要，從中國(guó)牛奶行業(yè)就可以得到證實(shí)，中國(guó)牛奶雖然便宜，但牛奶企業(yè)不能給消費(fèi)者食品安全的保障，更不能對(duì)消費(fèi)者因劣質(zhì)牛奶造成的身體傷害承擔(dān)責(zé)任，那么中國(guó)的牛奶消費(fèi)者就會(huì)投向價(jià)格高昂的外國(guó)牛奶。因?yàn)橹袊?guó)牛奶行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的低端化和假冒偽劣的盛行，牛奶企業(yè)沒(méi)有足夠的暴利，也就沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。 茶葉產(chǎn)品需要維持一定的暴利，也是社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)的要求。一個(gè)企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，雖然聽(tīng)起來(lái)“為了社會(huì)，為了民族”之類(lèi)的口號(hào)感覺(jué)不是那么真實(shí)，但實(shí)際上社會(huì)是需要企業(yè)為公共利益付出的，如每次的自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，就需要我們的企業(yè)站出來(lái)為災(zāi)區(qū)人民伸出援手，這些需要花錢(qián)的企業(yè)行為都在于企業(yè)平時(shí)獲利的順利。 現(xiàn)實(shí)中，我們可能會(huì)偶然的為某個(gè)產(chǎn)品的跳樓價(jià)叫好，但這些跳樓價(jià)的提供者要么是隨時(shí)可能消失的小微企業(yè)，要么是大企業(yè)偶爾為之的清倉(cāng)行為，絕沒(méi)有可以長(zhǎng)期持續(xù)向消費(fèi)者提供價(jià)格低廉產(chǎn)品的企業(yè)。在我們的A股市場(chǎng)上有不少企業(yè)飽受輿論“暴利”的詬病，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還特意梳理截至4月23日的上市公司年報(bào)，盤(pán)點(diǎn)出A股中的暴利行業(yè)和企業(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)毛利率越高的公司越能賺錢(qián)，一旦某個(gè)行業(yè)或企業(yè)的毛利率超過(guò)40%，即意味著相關(guān)行業(yè)和企業(yè)邁過(guò)了“暴利”門(mén)檻。另?yè)?jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已公布年報(bào)的1898家上市公司中的443家符合“暴利”的標(biāo)準(zhǔn)。筆者把網(wǎng)易財(cái)經(jīng)列出的食品飲料行業(yè)中酒企A股暴利十強(qiáng)列出，與茶葉行業(yè)的企業(yè)相比，絕大多數(shù)茶葉企業(yè)的產(chǎn)品是完全沒(méi)有暴利存在的，在中國(guó)市場(chǎng)上的茶葉產(chǎn)品除了“立頓”、“康師傅”等深加工茶產(chǎn)品之外，幾乎都難以做到暴利經(jīng)營(yíng)。 曾經(jīng)有人叫茶企學(xué)習(xí)白酒行業(yè)或?qū)W習(xí)別的什么行業(yè)，茶葉行業(yè)是該學(xué)習(xí)其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)手法，但具體到學(xué)習(xí)人家的什么東西時(shí)，很多“專(zhuān)家”是沒(méi)有細(xì)節(jié)的指導(dǎo)<因?yàn)樵S多專(zhuān)家自己根本沒(méi)有做過(guò)實(shí)體企業(yè)>，就茶葉產(chǎn)品的價(jià)格與利潤(rùn)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，要茶企學(xué)習(xí)其他行業(yè)的業(yè)絕不是簡(jiǎn)單的把茶葉產(chǎn)品價(jià)格抬高，而是要在茶葉產(chǎn)品的更新?lián)Q代上去完成產(chǎn)品創(chuàng)新，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)客觀需要的基礎(chǔ)上建立一個(gè)茶葉價(jià)格與消費(fèi)者利益、社會(huì)利益一體化的科學(xué)系統(tǒng)，讓足夠的利潤(rùn)空間來(lái)維系茶葉企業(yè)發(fā)展的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。 A股市場(chǎng)酒企暴利十強(qiáng)
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