愛(ài)華網(wǎng)???? 最近商圈兒，專業(yè)的都在被玩票兒的折騰。似乎誰(shuí)主動(dòng)跨界，誰(shuí)就掌握主動(dòng)。不管通信還是IT領(lǐng)域，這些跨界是跨界競(jìng)爭(zhēng)，但更多的其實(shí)是跨界合作。不論競(jìng)爭(zhēng)還是合作，根本需求都來(lái)自跨界引發(fā)的新銳生活方式、無(wú)禁錮的破局力量和立體感生活帶來(lái)的靈感沖擊。
品牌支持藝術(shù)，是最常見(jiàn)的跨界。上周參加了奧迪藝術(shù)與設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)禮，按現(xiàn)場(chǎng)一位老藝術(shù)家的大白話：“藝術(shù)給了品牌更多商業(yè)利益，品牌給了藝術(shù)更多機(jī)會(huì)?！边@話其實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但為什么不是每個(gè)大品牌都去支持麻婆豆腐健身健美乒乓球，不給其它門類更多機(jī)會(huì)呢？藝術(shù)和品牌的跨界，還是最有靈性。庸俗點(diǎn)講，藝術(shù)和大牌的受眾重疊，推廣效果好。深推一下，則因相同屬性：藝術(shù)品永遠(yuǎn)是唯一的。藝術(shù)家在一個(gè)時(shí)間結(jié)點(diǎn)的創(chuàng)作，凝聚了思想、情感、手法、靈感等眾多變量，它們達(dá)到平衡的瞬間，造就了一件藝術(shù)品。當(dāng)代科技無(wú)法復(fù)制這一過(guò)程，所以每件藝術(shù)品都有唯一性，這是他們能夠幾何級(jí)增值的要素。而大牌奢侈品也是在追求唯一。全部產(chǎn)品手工制造，裁縫們干活兒貴精不貴多，做一件衣服出來(lái)就跟大病一場(chǎng)似的，投入了巨大精力心血。這樣的奢侈品，每一件都是獨(dú)特的。雖然現(xiàn)在社會(huì)，工廠化復(fù)制化了，但真正的大牌，尤其是歐洲一些老的手工匠師，仍然對(duì)這點(diǎn)很虔誠(chéng)。 品牌與藝術(shù)聯(lián)合，是更積極的跨界。我和當(dāng)代藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、歌手都有過(guò)合作，把周春芽、曾梵志的最新畫作弄上博洛尼的床單桌布，把2008北京奧運(yùn)服裝設(shè)計(jì)師郭培和音樂(lè)人郭峰的作品弄上窗簾沙發(fā)。這種跨界有幾個(gè)前提：第一是技術(shù)保證。這很理性，跟藝術(shù)似乎不搭邊，但只有頂尖的制造工藝才能造就擁有獨(dú)特藝術(shù)品質(zhì)的藝術(shù)產(chǎn)品。家具這種低調(diào)奢華的物件尤甚，它不像手表汽車時(shí)裝，很多時(shí)候奢華是能給別人看到的。家具的奢華經(jīng)常體現(xiàn)在隱蔽、無(wú)法示人的細(xì)節(jié)。而正是這所有細(xì)節(jié)的工藝才能組合出有人性和靈性的產(chǎn)品。第二是審美契合。LV和村上隆的跨界合作，就是Marc Jacobs看上了日本藝術(shù)家的爆破力，讓后者把LV兩個(gè)字母加上了櫻花，花蕊就像小孩兒的笑臉。手包色彩斑斕，幼稚可愛(ài)，完全踐踏了人們心中對(duì)世界一線大牌的形容詞：“大氣”、“高貴”、“冷艷”、“奢華”。但就是這個(gè)包，讓LV在年輕人中成為超酷超有品位的代言人，煥發(fā)無(wú)窮生命力。第三是靈感刺激。我為什么要找到周春芽、郭峰，因?yàn)橹袊?guó)家具在一個(gè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中不斷死循環(huán)，創(chuàng)新能力缺乏，產(chǎn)品附加值低。想成為國(guó)際化品牌，設(shè)計(jì)是必須邁出的一步。設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自哪里？如果依舊在家居圈兒我抄你，你抄我，那永遠(yuǎn)就停留在這個(gè)層級(jí)。靈感需要跨界的刺激，而當(dāng)代藝術(shù)和部落文化，就是兩個(gè)力量最洶涌的源泉。藝術(shù)對(duì)社會(huì)形態(tài)的思考，對(duì)表現(xiàn)手法的極端追求，對(duì)獨(dú)立思想的固執(zhí)，都能讓設(shè)計(jì)和品牌在其中抓取到豐厚養(yǎng)分。 跨界對(duì)品牌來(lái)說(shuō)最大的好處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合。這樣就給了品牌一種立體感和縱深感，讓它擁有更多生命活力。就像跨界起初來(lái)自音樂(lè)一樣。馬友友給臥虎藏龍配樂(lè)是什么感覺(jué)？他完全沒(méi)看過(guò)電影片段，只憑想象力營(yíng)造一個(gè)武俠意境，憂傷深沉，無(wú)盡的寂寞和悵然，把人生的困惑和無(wú)奈用典型的中國(guó)情結(jié)表達(dá)出來(lái)。但他也出過(guò)探戈靈魂這樣的專輯，釋放出的是狂放拉丁和歡鬧市井，估計(jì)原作者聽(tīng)了，也會(huì)喜歡這樣的馬友友。生命力來(lái)自缺一不可的兩者：好奇心與創(chuàng)造力，這是跨界帶來(lái)的最大動(dòng)能。
以前在眾人眼里，跨界是“不務(wù)正業(yè)”?，F(xiàn)在大家覺(jué)得都o(jì)k，甚至有驚喜，算“功夫在詩(shī)外”了。這轉(zhuǎn)變來(lái)自于專業(yè)性的同質(zhì)化，和創(chuàng)意性的高需求?，F(xiàn)代社會(huì)的傳播本質(zhì)是多元和復(fù)合的，溝通不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，而是一張張交織的網(wǎng)。人與人之間如此，人和品牌、和產(chǎn)品之間也是這樣。人們需要從不同側(cè)面審美一個(gè)事物，解構(gòu)再重構(gòu)，毀滅再新生?？缃缫l(fā)的好奇心，突變的創(chuàng)造力，正是這個(gè)時(shí)代最需要的刺激點(diǎn)。
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