愛華網(wǎng)策劃評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)橫空出世亂世江湖消停草莽時(shí)空評(píng)論人：中國(guó)首席定位專家? 張良北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃公司策劃總監(jiān)? 齊魯時(shí)事造英雄縱觀全球，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)一統(tǒng)天下！面對(duì)知識(shí)與信息的大爆炸，如何洞察先機(jī)，把握機(jī)遇，創(chuàng)造無窮價(jià)值與財(cái)富成為“地球的焦點(diǎn)”!如果說，知識(shí)經(jīng)濟(jì)剛萌芽的時(shí)候我們尚在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的“世外桃源”中與世隔絕，那么當(dāng)中國(guó)人開始認(rèn)識(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，知識(shí)的力量爆發(fā)出了無窮的威力。其中，當(dāng)年人民日?qǐng)?bào)一篇關(guān)于“點(diǎn)子”賣價(jià)40萬的新聞無疑是一顆原子彈，由此引爆了智慧者的大腦。在“以財(cái)生智，以智生財(cái)，財(cái)智時(shí)代”的思想感召下，中國(guó)策劃也由此真正拉開了序幕。如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，策劃也從默默誕生、含羞起步，逐漸成為眾人最為熟知的詞匯，尤其是在策劃界眾多先鋒人物的開脫下，在商務(wù)、政務(wù)、文化藝術(shù)界等更是無人不知、無人不曉，這其中與策劃大師的影響力傳播功不可磨！行走在策劃江湖之中，如果你沒有策劃深邃的知識(shí)和思想，那么沒人會(huì)笑話你，但是如果你不知道點(diǎn)子大王何陽、創(chuàng)意魔王陳放、廣告之俠葉茂中、碧桂圓神話之父王志鋼…那么策劃人都會(huì)哈哈大笑。因?yàn)閺哪撤N意義上來說，中國(guó)的策劃就是大師的天下！這些人基本上占領(lǐng)了策劃業(yè)近十年的大部分陣地，而策劃的陣營(yíng)卻沒有真正的形成。在十年內(nèi)，真正從后期走出了的新策劃人屈指可數(shù)，或市場(chǎng)造就，或所在其企業(yè)發(fā)展的外力推動(dòng)，而能夠在掀起波瀾的卻很少，而中國(guó)在幾年內(nèi)涌現(xiàn)出大量的策劃人，卻難以登臺(tái)亮相，便匆匆消失，我們稱謂策劃界的流星現(xiàn)象。?這也反映了當(dāng)前中國(guó)的策劃業(yè)的形勢(shì)：軍閥割據(jù)、各自為政、個(gè)人英雄、支離破碎。???? 策劃業(yè)呼吁，中國(guó)策劃業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)領(lǐng)，策劃人的命運(yùn)需要標(biāo)準(zhǔn)來扭轉(zhuǎn)。?? 民族責(zé)任蛻變個(gè)人利益中國(guó)的歷史是帝王歷史，也是個(gè)人英雄的歷史，當(dāng)今策劃人依然典型地保留著這種傳統(tǒng)的身影，策劃人變各自政，形成幾大派別。海歸派或北京派、上海派、廣州派。沒有一家企業(yè)可以統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，中國(guó)沒有麥肯錫，沒有智業(yè)集團(tuán)，這在中華民族發(fā)展的今天是可悲的，因?yàn)橹袊?guó)人的智商是全世界公認(rèn)的最高的，而真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的效率是最低的。原因有三：第一惡性競(jìng)爭(zhēng)形成，個(gè)人利益至上。行業(yè)內(nèi)沒有大品牌，而實(shí)際上中國(guó)策劃業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)完全進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)，可以說中國(guó)策劃界整體的競(jìng)爭(zhēng)策略是錯(cuò)誤的。第二、個(gè)人品牌是依然是策劃業(yè)品牌構(gòu)成主體，從第一界評(píng)選開始到現(xiàn)在，縱觀策劃十年中國(guó)策劃業(yè)依然是自古英雄，沒有很好的傳承和發(fā)展。個(gè)人品牌已經(jīng)反映了兩個(gè)問題，一是個(gè)人利益是最高利益，一是個(gè)人品牌的消亡，標(biāo)志著易個(gè)品牌消失，最終將導(dǎo)致策劃全軍覆沒。第三、中國(guó)策劃業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)是純粹企業(yè)化的行為，企業(yè)化行為是標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)行為， 是競(jìng)爭(zhēng)行為，競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，特別是高智商人的競(jìng)爭(zhēng)，往往加速發(fā)展或快速推進(jìn)死亡，所以策劃業(yè)已經(jīng)很累了，不少人要出來，很少人要進(jìn)去，已經(jīng)是當(dāng)前的形勢(shì)。誰來設(shè)定策劃業(yè)的命運(yùn)?。。?！誰能夠打造出整合系統(tǒng)的資源的機(jī)制，誰將左右策劃界的命運(yùn)，而機(jī)制就是標(biāo)準(zhǔn)。商務(wù)部批準(zhǔn)的第一個(gè)策劃評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)了，策劃界進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，中國(guó)將建立起一支強(qiáng)大的高智商的策劃正規(guī)軍。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)結(jié)束。結(jié)束了策劃界沒有評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，一是結(jié)束了策劃業(yè)支離破碎的局面。看看標(biāo)準(zhǔn)為策劃業(yè)帶來了什么。第一是真正的讓市場(chǎng)來評(píng)定策劃人，一個(gè)策劃人的競(jìng)爭(zhēng)必須從品牌知名度向美譽(yù)度轉(zhuǎn)變。策劃人必須得到企業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)同才能得以生存，才能在業(yè)內(nèi)立足，標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)了策劃人的利益，保護(hù)了企業(yè)利益和市場(chǎng)的利益，是影響了整合社會(huì)的。第二是建立了大統(tǒng)，當(dāng)前策劃是沒有集團(tuán)軍的。而標(biāo)準(zhǔn)將徹底將策劃人的等級(jí)類別分開，徹底的將形成一個(gè)靈活的多元的新的合作方式。在一個(gè)公平的標(biāo)準(zhǔn)約束下，尋求新的合作，去實(shí)現(xiàn)資源的大整合，做可以影響全球的大策劃。這也將為后期策劃業(yè)的延伸創(chuàng)造了良好的條件，如建立策劃大學(xué)，建立中華民族智力庫。第三，設(shè)定了關(guān)鍵點(diǎn)控制，降低了策劃風(fēng)險(xiǎn)，給策劃任人和市場(chǎng)第二次發(fā)展機(jī)遇。新的標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)完整的程序，其中在策劃流程的關(guān)鍵處，設(shè)立了關(guān)鍵點(diǎn)控制，使策劃變成可以控制的策略性謀劃工作。策劃的成功率有所提高，其福祉是久遠(yuǎn)的。第四，為進(jìn)入策劃業(yè)提出了要求，一個(gè)策劃人必須有遠(yuǎn)大抱負(fù)，必須將民族的利益轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人利益，才具備職業(yè)道德，才能進(jìn)入策劃業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，將真正的篩選出一批有實(shí)力有職業(yè)道德人，為推動(dòng)中國(guó)發(fā)展服務(wù)。??? 策劃后時(shí)代就要到來
?? 策劃的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行后，中國(guó)的策劃業(yè)才能從點(diǎn)子時(shí)代，真正的進(jìn)入實(shí)時(shí)策劃時(shí)代。?? 在標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)領(lǐng)下，中國(guó)的優(yōu)秀的策劃人必將其高智商與中國(guó)經(jīng)濟(jì)主流結(jié)合，將中國(guó)牌打成世界牌。這也是后時(shí)代策劃人的義務(wù)和發(fā)展目標(biāo)。?? 大策劃形成，中國(guó)的策劃業(yè)將與科研結(jié)合，將科技提升到智商時(shí)代，策劃可以影響科技發(fā)展，使科技發(fā)展目標(biāo)更清晰，方向更明確，減少科技浪費(fèi)投入。?? 中國(guó)將進(jìn)入全民皆智時(shí)代，無論是奧運(yùn)會(huì)的大策劃，或是中國(guó)的十一五規(guī)劃大策劃或兩會(huì)的部署，也或是神舟上天，其真正的社會(huì)意義將被深度演化，中國(guó)將變的理性，國(guó)內(nèi)的凝聚力更強(qiáng)健，中國(guó)的智力的發(fā)展將被升華。?? 策劃將真正的形成產(chǎn)業(yè)，策劃標(biāo)準(zhǔn)將不停促動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為其取精華，去糟破。策劃大學(xué)，策劃產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將陸續(xù)在國(guó)內(nèi)出臺(tái)，并將召開中國(guó)第一界策劃代表大會(huì)。?? 策劃評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)后效應(yīng)不可估量。策劃標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)了， 策劃將步入正規(guī)，中國(guó)的策劃人將走向國(guó)際，中國(guó)的智力將出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)上，我們也將為策劃業(yè)的發(fā)展步入良性時(shí)代感到欣慰。??? 回眸昨天，一批人為策劃標(biāo)準(zhǔn)奉獻(xiàn)了自己很多精力，我們應(yīng)該給予感謝，如中國(guó)策劃大會(huì)秘書長(zhǎng)孫德祿先生，北京創(chuàng)意村陳放先生等
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