愛華網(wǎng)???? 近日，國家工商行政管理總局與陜西省政府在西安簽署推進(jìn)陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。 根據(jù)協(xié)議，國家工商行政管理總局將大力扶持陜西廣告產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對省內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的支持力度，陜西省迎來推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的難得寶貴機(jī)遇。 據(jù)悉，陜西廣告產(chǎn)業(yè)園作為西部地區(qū)唯一獲批的“國家級”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將肩負(fù)起繁榮區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)，延伸廣告產(chǎn)業(yè)鏈，輻射帶動周邊服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要使命。 為發(fā)展保駕護(hù)航 位于西安國際港務(wù)區(qū)內(nèi)的陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)多個大型項目同時實(shí)施。區(qū)內(nèi)項目之一的傳媒大廈項目15000余根地基樁已全面完成，基礎(chǔ)施工已接近尾聲。負(fù)責(zé)該項目開發(fā)建設(shè)的西安榜樣實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示，廣告?zhèn)髅酱髲B建成后將成為陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園重要的廣告產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，這里將聚集超過300家中小型廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，年產(chǎn)值超過10億元。將充分發(fā)揮對西部廣告企業(yè)的集聚、孵化、升級作用，也會充分調(diào)動西安周邊廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，形成合力，打造廣告產(chǎn)業(yè)航母，提升陜西廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。 據(jù)悉，國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總占地面積3平方公里，主要建設(shè)內(nèi)容有廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化中心、廣告產(chǎn)業(yè)展示交易中心、廣告產(chǎn)業(yè)總部聚集區(qū)、綜合辦公服務(wù)區(qū)、商業(yè)街區(qū)及相關(guān)配套設(shè)施等，是全國享受國家財政資金扶持的9個廣告試點(diǎn)園區(qū)之一。本項目以廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，與其他產(chǎn)業(yè)園影視、動漫的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向錯位發(fā)展。 根據(jù)協(xié)議，國家工商總局將支持陜西省建立國家廣告產(chǎn)業(yè)園、建設(shè)西部廣告業(yè)發(fā)展研究及人才培養(yǎng)基地，陜西在財政、投融資、稅收、價格及土地規(guī)劃、人才引進(jìn)等方面提供政策保障和良好環(huán)境。雙方還確定在組建培育大型廣告企業(yè)集團(tuán)、開展廣告業(yè)國內(nèi)外重大活動等領(lǐng)域的深化合作。 “這次簽訂協(xié)議是陜西省推動廣告業(yè)發(fā)展的寶貴機(jī)遇，我們將認(rèn)真落實(shí)資金投入、政策扶持、完善服務(wù)、改進(jìn)管理等措施，全力支持廣告企業(yè)做大做強(qiáng)?！标兾魇∈￠L婁勤儉在當(dāng)天的簽約儀式上表示，廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。陜西高度重視廣告業(yè)發(fā)展，明確將此作為加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)予以扶持。 國家工商行政管理總局黨組書記、局長張茅表示，陜西廣告業(yè)發(fā)展在西部地區(qū)已經(jīng)形成優(yōu)勢。在全面建成小康社會的決定性階段，廣告的功能作用日益凸顯，國家工商總局將充分發(fā)揮監(jiān)管和指導(dǎo)職能，幫助陜西廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，成為促進(jìn)全省又好又快發(fā)展的重要力量。 發(fā)掘潛力市場 2012年4月，國家工商行政管理總局授予全國首批9個廣告產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)“國家級廣告產(chǎn)業(yè)園”稱號，陜西廣告產(chǎn)業(yè)園作為西部地區(qū)唯一獲批園區(qū)名列其中。 據(jù)了解，園區(qū)項目建設(shè)期為2011年至2015年，分四期建設(shè)，主要建設(shè)廣告企業(yè)聚集功能區(qū)、廣告?zhèn)髅椒趸行?、出版物基地、廣告創(chuàng)業(yè)者家園、商業(yè)配套區(qū)等5大功能區(qū)，將形成涵蓋廣告產(chǎn)業(yè)新設(shè)備、新材料、新技術(shù)研發(fā)、廣告創(chuàng)意設(shè)計、標(biāo)識生產(chǎn)認(rèn)證、傳媒企業(yè)區(qū)域總部等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，凝聚廣告企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群，輻射帶動西北乃至西部廣告業(yè)發(fā)展。 陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園以廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣告新材料展示展銷和廣告制作為主要發(fā)展方向，采取政府主導(dǎo)、園區(qū)管理、企業(yè)運(yùn)作的模式，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)園區(qū)產(chǎn)業(yè)，園區(qū)產(chǎn)業(yè)支撐廣告產(chǎn)業(yè)的良性互動機(jī)制。 據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)總面積130萬平方米，截至2013年6月底，已完成建設(shè)面積15.2萬平方米，在建面積9.4萬平方米。 “產(chǎn)業(yè)園廣告業(yè)的發(fā)展需要上游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的構(gòu)建和下游配套區(qū)的支持?！标兾鲊覐V告產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人說。 記者了解到，西安華南城項目一期60萬平方米的紡織服裝交易中心和五金機(jī)電交易中心建成即將投入運(yùn)營，運(yùn)營后將為陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園的廣告企業(yè)聚集一萬多個客戶；中西部大宗商品交易中心項目七棟100米的高層主體建設(shè)至11層,將吸引全國大宗商品交易企業(yè)入駐園區(qū)；西部酒飲交易中心項目基礎(chǔ)開挖完成，建成后將吸引全球一萬余種紅酒和飲料品牌在區(qū)內(nèi)展示展銷；新疆廣匯汽車城項目將建設(shè)46個汽車4S店，讓全球汽車廠商成為陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園的潛在客戶。 陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園配套設(shè)施項目也在快速建設(shè)之中，目前，中國會所主體已經(jīng)封頂，灞河濱河創(chuàng)意長廊全面啟動，與西安優(yōu)質(zhì)教育資源整合建設(shè)的陸港學(xué)校，三級甲等陸港國際醫(yī)院全面啟動，為陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展奠定了良好的發(fā)展硬環(huán)境。 有專家分析認(rèn)為，憑借得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)以國家級陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園為龍頭的特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，形成區(qū)域性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，對于增強(qiáng)西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)培育能力，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，必將發(fā)揮更加重要的引領(lǐng)作用。截至目前，多家西部廣告龍頭企業(yè)已與園區(qū)達(dá)成入駐意向。 促思變謀發(fā)展 “陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園的建立，其目的就是借助西安國際港務(wù)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，給陜西甚至是西部地區(qū)的廣告企業(yè)提供一個通往國際化的平臺，幫助他們‘思變’和突破。進(jìn)而能提高本土廣告業(yè)整體發(fā)展層次和水平?！蔽靼矅H港務(wù)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。 “西安廣告行業(yè)競爭是非常激烈的，要博得一席之地最重要的是創(chuàng)新和提高公司的管理能力?！蔽靼踩诵袕V告?zhèn)髅接邢薰靖笨偛猛跣炖僬f，“廣告是一個依附性很強(qiáng)的行業(yè)，自身所在的環(huán)境對于廣告公司的發(fā)展至關(guān)重要。我們選擇陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園就是因?yàn)檫@里將是整個西部地區(qū)的廣告公司的聚集地?！?p> “廣告公司跟其他的公司一樣都需要企業(yè)文化的塑造，但是西安本土的廣告公司在文化建設(shè)上卻存在很多問題，不說與國際公司有著明顯的差距，就是與上海、北京地區(qū)的廣告公司來比也是相差很多的?！被瘡V告策劃設(shè)計公司許經(jīng)理說。 “西安的廣告公司服務(wù)的范圍比較單一，難以形成規(guī)模經(jīng)營，所以談及規(guī)模效益就大打折扣了。”許經(jīng)理說。 據(jù)了解，西安高端、專業(yè)的4A廣告公司只有與達(dá)彼思合作的阿佩克思，是現(xiàn)在整個西部唯一的4A廣告公司。西安其他的廣告公司就是主攻某一方面，像西安前程創(chuàng)美廣告公司就是以創(chuàng)意為主打的廣告公司，主要從事形象設(shè)計。西安頂點(diǎn)廣告公司是專門進(jìn)行設(shè)計、彩印、包裝的企業(yè)。
“廣告在現(xiàn)代社會生活與經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的功能作用日益凸顯，近年來陜西省大力推進(jìn)新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化，積極對外開放和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，經(jīng)濟(jì)社會保持了良好發(fā)展勢頭，特別在結(jié)構(gòu)調(diào)整、對外開放上取得了重大突破?？梢哉f，陜西經(jīng)濟(jì)已到了快速發(fā)展階段，廣告業(yè)發(fā)展大有可為?！标兾魇∈￠L婁勤儉指出。 張茅指出，“陜西省廣告業(yè)要以協(xié)議的簽署為契機(jī)，在新的起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，成為西部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的龍頭區(qū)域、服務(wù)陜西以及西部經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。國家工商總局將繼續(xù)支持陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來還將進(jìn)一步加強(qiáng)與陜西省有關(guān)部門的合作，推進(jìn)協(xié)議的高效實(shí)施，為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變和社會文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮，不斷作出新的更大的貢獻(xiàn)?！?p> 九大國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)： 北京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 打造五個中心； 搭建五個平臺。 上海廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 以八大板塊打造全球廣告創(chuàng)意服務(wù)集聚區(qū)。 南京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 規(guī)劃建設(shè)廣告總部區(qū)、廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)區(qū)、廣告企業(yè)發(fā)展區(qū)、廣告媒體區(qū)、公共服務(wù)區(qū)、廣告主題公園等“五區(qū)一園”，計劃2015年竣工。 常州廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 以“一核三基地”為抓手，重點(diǎn)打造以創(chuàng)意廣告研發(fā)制作、廣告會展器材生產(chǎn)為主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局；建設(shè)四大中心。 青島廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 由廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、影視文化產(chǎn)業(yè)基地、動漫科技產(chǎn)業(yè)基地、新媒體研發(fā)基地和云計算服務(wù)平臺構(gòu)成；2012年開工建設(shè)，2014年一期工程完工開始運(yùn)營，預(yù)計2015年底全部竣工 。 濰坊廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) “兩區(qū)一園五板塊”的發(fā)展規(guī)劃,建造業(yè)務(wù)涵蓋廣告創(chuàng)意策劃、設(shè)計制作、交易發(fā)布、廣告設(shè)備材料研發(fā)等領(lǐng)域,集吃住行游購?qiáng)视谝惑w的廣告文化創(chuàng)意園區(qū)。 長沙廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 預(yù)計到2014年，將全面建成兩大發(fā)展平臺：建設(shè)“湖南廣告創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心”和建設(shè)“湖南廣告產(chǎn)品公共服務(wù)中心”。 陜西廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 將建成國內(nèi)唯一一個以廣告“四新”研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計制作、營銷展示推廣交易為主要內(nèi)容的完整產(chǎn)業(yè)鏈功能的新型廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 廣東廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 將以點(diǎn)帶面在周邊形成生機(jī)勃勃的創(chuàng)意群落，并與位于海珠區(qū)的太古倉碼頭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、十香園、Loft345藝術(shù)空間、廣州美術(shù)學(xué)院、嶺南畫派紀(jì)念館、TIT創(chuàng)意園、琶洲會展中心、黃埔古巷、小洲藝術(shù)村等一起，共同形成海珠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走廊。
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