愛(ài)華網(wǎng)???? 2013年，正是騰訊游戲誕生十周年。4月18日，UP+騰訊游戲2013年度發(fā)布會(huì)在北京中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉行。這場(chǎng)在十周年之際舉辦的發(fā)布會(huì)，主題悄然從“UP”變成了“UP+”。 一個(gè)小小的“+”，蘊(yùn)含著什么樣的改變？ 騰訊公司副總裁程武如是回答：“第一，是指十年，經(jīng)過(guò)十年成長(zhǎng)，我們迎來(lái)了一個(gè)全新的十年；第二，指騰訊游戲已升級(jí)為涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體；第三，我們希望完成產(chǎn)業(yè)的加法，使游戲與更多的行業(yè)跨界融合，從而創(chuàng)造更多的泛娛樂(lè)價(jià)值；第四，是我們心態(tài)的加法——不要把眼光局限在某一產(chǎn)品上，應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)文化和藝術(shù)的融合，創(chuàng)造更多的用戶(hù)體驗(yàn)，讓網(wǎng)絡(luò)生活化。這就是心態(tài)的加法?！?p> “如果去年發(fā)布泛娛樂(lè)戰(zhàn)略時(shí)提出的’UP’主題，是我們第一次開(kāi)始系統(tǒng)認(rèn)識(shí)泛娛樂(lè)的價(jià)值，那今年‘UP+’的提出，就意味著我們非常自信、非常堅(jiān)信：這是一條正確的道路?！?p> “泛娛樂(lè)”并非只是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，事實(shí)上，它是騰訊游戲經(jīng)過(guò)十年蓄力后，對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展道路的深刻自省。 2003年8月，騰訊QQ游戲第一個(gè)公開(kāi)測(cè)試版本正式發(fā)布，十年之后，在游戲產(chǎn)業(yè)，騰訊游戲營(yíng)收已經(jīng)排行全球第四，位居微軟、索尼和任天堂之后；十年之前，騰訊游戲只是一個(gè)后來(lái)者，十年之后，騰訊游戲已經(jīng)在FPS（第一人稱(chēng)射擊游戲）、橫版格斗、音樂(lè)舞蹈、競(jìng)速、MOBA等多個(gè)網(wǎng)游細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，成為中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)“一哥”。 游戲到底是什么？游戲就只能是游戲么？對(duì)于現(xiàn)狀的不滿(mǎn)和思考，不得不說(shuō)是騰訊游戲區(qū)別于其他游戲運(yùn)營(yíng)商的最大特質(zhì)。 基于這樣的自省，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在2012年應(yīng)運(yùn)而生。僅僅一 年之后，騰訊游戲就對(duì)外宣布：騰訊游戲正逐步從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體，開(kāi)啟了全新的泛娛樂(lè)時(shí)代。 在與億萬(wàn)玩家的共同成長(zhǎng)過(guò)程中，騰訊游戲——或許我們現(xiàn)在應(yīng)該稱(chēng)之為“騰訊互娛”，在這承上啟下的第十年不僅讓外界看到了一個(gè)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的新面貌，也讓人看到了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的全新未來(lái)；懷著開(kāi)放的文化與心態(tài)，騰訊互娛將在未來(lái)十年給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？或許我們很難去做這樣的預(yù)測(cè)，就像去年的這個(gè)時(shí)候，我們只知道騰訊游戲推出了騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，而如今它已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)。這個(gè)泛娛樂(lè)“魔方”存在著各種的可能性。 從品牌開(kāi)始做加法 十年磨一劍，從2003年正式進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)，到如今的行業(yè)引領(lǐng)者，騰訊游戲已走過(guò)了十個(gè)年頭。數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲2012年的網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)228.5億元，不僅蟬聯(lián)中國(guó)網(wǎng)游廠(chǎng)商營(yíng)收首位，同時(shí)在全球游戲廠(chǎng)商排名中亦躋身前列。 但是，在許多中國(guó)人的傳統(tǒng)觀(guān)念中，游戲似乎很難與文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、電影等藝術(shù)形式看齊，游戲的品牌建設(shè)更是無(wú)從說(shuō)起。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，彈出式廣告、關(guān)鍵詞搜索、話(huà)題炒作、低俗營(yíng)銷(xiāo)等方式成為了許多運(yùn)營(yíng)商做游戲推廣的“法寶”。然而，游戲作為人的一種天性，作為人們生活的“伙伴”，以及融匯多種傳統(tǒng)藝術(shù)的新興平臺(tái)藝術(shù)，它的本質(zhì)需要被重新定義。 2010年率先發(fā)布整體品牌和四大子品牌，初步搭建品牌矩陣；2011年與何炅、謝娜為首的“快樂(lè)家族”簽訂品牌代言協(xié)議，并以品牌TVC為主體，在三大衛(wèi)視、戶(hù)外和網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)；2012年初，在UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，并聘請(qǐng)譚盾、蔡志忠等多位世界頂級(jí)的文化大師組建顧問(wèn)團(tuán)；2012年下半年，推出被喻為“玩的盛宴”的“i游戲 Hi生活 騰訊游戲微電影季”，并通過(guò)與陸川《王的盛宴》的捆綁推廣，打造“雙宴計(jì)劃”，將品牌戰(zhàn)略推向高潮；2013年，騰訊游戲泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)再度升級(jí)，著名圍棋大師古力九段也正式加入，擔(dān)任首席棋類(lèi)競(jìng)技顧問(wèn)，中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)棋院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)等中國(guó)頂級(jí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也加入其中。在此期間，騰訊游戲從產(chǎn)業(yè)角度提出“游戲是第九藝術(shù)”，深拓游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延。 從游戲到藝術(shù)，再?gòu)乃囆g(shù)回到游戲，騰訊游戲顯露出與其他游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商不一樣的眼界和特質(zhì)，其品牌形象也開(kāi)始逐步勾勒、日漸清晰，在中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟。在品牌打造上，騰訊游戲不怕繞路、不怕遠(yuǎn)行，回歸游戲本質(zhì)，立足游戲的藝術(shù)本質(zhì)，以“用心創(chuàng)造快樂(lè)”為圓心，不斷擴(kuò)大著這個(gè)同心圓的半徑。這樣可能不是換取激增的用戶(hù)數(shù)量或漂亮財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的直接方式，而改變的卻是玩家和社會(huì)對(duì)于“游戲”的基本體認(rèn)以及產(chǎn)業(yè)的自醒和全新定位。 泛娛樂(lè)，筆觸漸豐 “我們與騰訊游戲一拍即合。”中國(guó)藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)呂品田如是說(shuō)。 “可能跟大家預(yù)想得不一樣，與騰訊游戲的合作其實(shí)是我們主動(dòng)要求的?！敝袊?guó)棋院院長(zhǎng)劉思明坦言。 哪怕在三四年前，我們都還很難想象國(guó)家主流傳統(tǒng)協(xié)會(huì)與網(wǎng)游平臺(tái)之間能有什么交集。而騰訊互娛的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的交融思維。 數(shù)據(jù)顯示，2009年日本動(dòng)漫市場(chǎng)容量達(dá)2000億美元，2012年迪士尼單季營(yíng)收607億美元。事實(shí)上，從商業(yè)拓展層面，網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)內(nèi)涵外延十分豐富的行業(yè)，涉及動(dòng)漫、影視、玩 具、音樂(lè)等諸多角度。從日本、歐美市場(chǎng)的例子可以看出，從孩童到成人，不同形式的娛樂(lè)與游戲，跟每個(gè)人的生活都發(fā)生著愈發(fā)密切的聯(lián)系。 因此，騰訊游戲在率先大規(guī)模展開(kāi)品牌建設(shè)的同時(shí)，也在2012年系統(tǒng)公布了自己的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。 2010年，騰訊游戲率先大規(guī)模展開(kāi)品牌建設(shè)，并在2012年系統(tǒng)公布了自己的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。 所謂“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，就是以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual-Property）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。通過(guò)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，騰訊游戲正嘗試將業(yè)務(wù)延伸至音樂(lè)、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、出版和周邊制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，從而成為真正的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體。 IP就是這個(gè)“泛娛樂(lè)魔方”的軸心，千變?nèi)f化存在無(wú)數(shù)的可能性，但卻彼此聯(lián)系，遵守基礎(chǔ)的演變規(guī)則。這正是騰訊游戲跨界業(yè)務(wù)的不同之處。 程武這樣描述他對(duì)泛娛樂(lè)的理解：“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，你會(huì)看到，音樂(lè)、戲劇、文學(xué)、電影、繪畫(huà)等會(huì)用一個(gè)非常有機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)形式推送給用戶(hù)。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊游戲既是開(kāi)放平臺(tái)，也是內(nèi)容推送者。” 在“泛娛樂(lè)”思維的持續(xù)發(fā)酵之下，改變的不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、品牌價(jià)值，也會(huì)逐步改變整個(gè)網(wǎng)游業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制、流轉(zhuǎn)機(jī)制，劍指產(chǎn)業(yè)革新。 騰訊互娛的“泛娛樂(lè)”并非停留在口頭。一年來(lái)，騰訊游戲在各個(gè)領(lǐng)域廣泛的展開(kāi)了泛娛樂(lè)嘗試與合作，其中包括：基于兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》推出的兩部大電影創(chuàng)造了超過(guò)1億的票房，改編的舞臺(tái)劇在全國(guó)巡演備受熱捧，52集動(dòng)畫(huà)片還在籌備中；推出騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，搭建了原創(chuàng)動(dòng)漫大賽體系及原創(chuàng)人才引進(jìn)和培育機(jī)制，批量引入了11部經(jīng)典日漫作品的電子版權(quán)，并與迪士尼、集英社等全球伙伴達(dá)成重要合作，成為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的旗艦平臺(tái)；發(fā)布動(dòng)漫和游戲雙平臺(tái)產(chǎn)品《疾風(fēng)之刃》，將經(jīng)典漫畫(huà)《火影忍者》改編為游戲；邀請(qǐng)陳可辛、袁和平等電影大師參與研發(fā)網(wǎng)游產(chǎn)品《天涯明月刀》，用制作電影的態(tài)度和品質(zhì)去制作游戲；搭建文學(xué)閱讀平臺(tái)；眾多產(chǎn)品和當(dāng)紅影視深入合作…… 隨著泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的深度拓展，2013年，騰訊游戲泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)再度升級(jí)，除了首席音樂(lè)顧問(wèn)譚盾先生、首席動(dòng)漫顧問(wèn)蔡志忠先生、首席影視顧問(wèn)陸川先生、首席傳播學(xué)術(shù)顧問(wèn)尹鴻先生等大師將與騰訊游戲達(dá)成更深入的合作之外，著名圍棋大師古力九段也正式加入擔(dān)任首席棋類(lèi)競(jìng)技顧問(wèn)，與騰訊游戲在棋類(lèi)文化推廣、QQ游戲?qū)I(yè)品牌賽事“天下棋弈”的打造等方面中進(jìn)行深入合作。同時(shí)，騰訊游戲正式與中國(guó)棋院、中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。這些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)將在棋類(lèi)賽事與文化的推廣、青年藝術(shù)家發(fā)掘和培養(yǎng)、多種藝術(shù)研究、舞蹈賽事及“時(shí)尚舞蹈文化”的推廣等方面，與騰訊游戲展 開(kāi)深入合作。 “我覺(jué)得，騰訊提出泛娛樂(lè)是非常有思想性的、哲理性的東西。”國(guó)際音樂(lè)大師、騰訊游戲泛娛樂(lè)首席音樂(lè)顧問(wèn)譚盾表示，他十分希望在2013年與騰訊游戲在音樂(lè)方面進(jìn)行多種合作，完成一種跨越媒介的“游和戲”、跨越媒介的“藝和術(shù)”合作。 第九藝術(shù)，網(wǎng)游的方法論 “今天的流行就是明天的文化和后天的歷史?！彪娪皩?dǎo)演、騰訊游戲泛娛樂(lè)首席影視顧問(wèn)陸川如是說(shuō)。
游戲是繼文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、雕塑、繪畫(huà)、建筑、戲劇、電影八大傳統(tǒng)藝術(shù)之后的“第九藝術(shù)”——騰訊游戲?qū)Α坝螒颉边@一認(rèn)知和定位，是其堅(jiān)持精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。 程武對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者表示：“第九藝術(shù)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的自我激勵(lì)。游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，應(yīng)該有一個(gè)方法論出現(xiàn)，就像過(guò)往的音樂(lè)、電影等藝術(shù)的發(fā)展歷程一樣。我們需要有這樣的自醒，然后不斷自我激勵(lì)，并為這個(gè)產(chǎn)業(yè)找到更為大家所接受的道路，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好?！?p> 正因?yàn)檫@種“第九藝術(shù)”的方法論與價(jià)值觀(guān)，讓騰訊游戲在打造產(chǎn)品時(shí)就心存使命。 騰訊游戲市場(chǎng)總監(jiān)戴斌表示：“提到品牌打造，人們往往想到的是后期推廣，而隨著騰訊游戲泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的推進(jìn)，許多品牌層面的因素已經(jīng)灌輸?shù)皆缙诘漠a(chǎn)品研發(fā)之中?！比缭隍v訊游自主研發(fā)的《天涯明月刀》這款游戲，在研發(fā)階段就邀請(qǐng)了陳可辛、袁和平、吳里璐、奚仲文等著名電影人參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)。 同時(shí)，也出于對(duì)“第九藝術(shù)”的深層次探索，騰訊游戲也吸引了越來(lái)越多藝術(shù)大師的青睞。2011年12月，在騰訊游戲音樂(lè)文化季上，譚盾攜上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)演繹“武俠三部曲”，音樂(lè)與游戲可謂水乳交融；著名導(dǎo)演陸川領(lǐng)先主導(dǎo)了“i游戲 Hi生活 騰訊游戲微電影季”，同時(shí)陸川還透露說(shuō)雙方正在接洽關(guān)于《斗戰(zhàn)神》大電影的合作；動(dòng)漫界“泰斗”蔡志忠，一直在為騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的優(yōu)秀作品和人才甄選與培育而奔走；圍棋大師古力加盟網(wǎng)絡(luò)棋類(lèi)賽事“天下棋弈”…… 基于泛娛樂(lè)思維，各種跨界探索正在快速推進(jìn)。以洛克王國(guó)為例，目前兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)，在目標(biāo)人群中有非常廣的社會(huì)影響力，爸爸媽媽和孩子都喜歡，是寓教于樂(lè)的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，騰訊游戲通過(guò)授權(quán)推出了系列暢銷(xiāo)的洛克圖書(shū)、玩具、文具和周邊，同時(shí)又延伸至兩部洛克電影，并與北京兒童藝術(shù)劇院打造舞臺(tái)劇。據(jù)了解，現(xiàn)在《洛克王國(guó)》已經(jīng)投資開(kāi)拍動(dòng)畫(huà)片。 “我們希望以IP為核心，以用戶(hù)的需求和體驗(yàn)為導(dǎo)向，積極嘗試多領(lǐng)域、多平臺(tái)的拓展，用網(wǎng)絡(luò)來(lái)打通產(chǎn)業(yè)藩籬，創(chuàng)造更多的新體驗(yàn)和新價(jià)值?！背涛溆米钔ㄋ椎恼Z(yǔ)言道出了這個(gè)泛娛樂(lè)“魔方”的產(chǎn)業(yè)使命。未來(lái)十年，騰訊互娛或?qū)槲覀冄堇[“第九 藝術(shù)”的更多精彩。
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