愛華網(wǎng)???? 為了從使用快半個世紀(jì)的“紅館”搬到全新的現(xiàn)代展館，今年的巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會特意推遲到4月下旬開幕。這座令每一個到訪者忍不住駐足仰望的新場館，是由赫爾佐格和德梅隆建筑事務(wù)所設(shè)計的—他們在2003年為普拉達(dá)設(shè)計的東京旗艦店，也許是他們在高端消費(fèi)界的最著名作品。 新場館 老座次 跟巴塞爾街頭到處可見的建筑設(shè)計師一樣，雅克·赫爾佐格和皮埃爾·德·梅隆出身瑞士本土，在蘇黎世求學(xué)，在巴塞爾創(chuàng)立了自己的事務(wù)所，然后懷著濃厚的情愫為這個城市設(shè)計了SBB（瑞士聯(lián)邦鐵路）火車站的控制塔、圣雅各布公園球場，以及文化博物館等建筑。2002年起，他們已是全世界最著名的普利茲克獎獲得者，而對于眾多來參加巴塞爾鐘表展的中國人來說，最為簡潔有力的介紹方法仍然是：“新場館是鳥巢的設(shè)計師設(shè)計的?！?p> 新場館并沒有帶來新座次，新場館的占地面積與舊場館（現(xiàn)二號館）不可同日而語，這并不意味著每個參展商都能享有更多的空間。 一號館的一層分為南北兩部分，南邊的展廳不到北邊的1/3面積，但專屬于斯沃琪腕表。北邊展廳則被斯沃琪集團(tuán)、路易酩軒集團(tuán)、勞力士集團(tuán)等腕表巨頭，加上百達(dá)翡麗、蕭邦、百年靈等一線獨立腕表品牌瓜分。二層和三層則南北打通，由來自歐美、日本等其他國家地區(qū)的腕表和時尚品牌占據(jù)，包括來自中國的飛亞達(dá)。 誰能拿到更好的展位，這看似一個簡單的財力問題，然而參與者都心知肚明里面的游戲規(guī)則—路易酩軒集團(tuán)旗下的寶格麗、豪雅、真力時、宇舶排在一層最靠近入口的位置，然后是勞力士集團(tuán)和百達(dá)翡麗、蕭邦，再往里走才是斯沃琪集團(tuán)的其他眾多品牌。即便如此，參觀者進(jìn)入一號館首先映入眼簾的，卻一定是處在整個北展廳中央、正對著視線的歐米茄展區(qū)。而古馳、香奈兒等并非傳統(tǒng)意義上專業(yè)制表品牌，即便也在腕表市場占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~，其展區(qū)也只能在相對更偏的位置，愛馬仕和迪奧等品牌的展區(qū)則根本沒有在一層。 先品牌 后產(chǎn)品
“座次其實沒什么玄機(jī)，巴塞爾原本就不是一個交易會，錢的作用是有天花板的，天花板就是展方想要傳達(dá)的關(guān)鍵詞，第一是瑞士，然后是品牌，最后才是產(chǎn)品?！蹦硣馄放频闹袊鴧^(qū)品牌人員向記者解釋。 事實上，在巴塞爾展出的腕表一般都會在展會兩三個月甚至一年半載后才真正投入市場。因此并不會出現(xiàn)人們津津樂道的“車展上參觀者豪擲千金，當(dāng)場開走全球限量超級跑車”的情況。 與1月舉行的SIHH（日內(nèi)瓦高級腕表沙龍）相比，此次巴塞爾的參展表品，并沒有將重點放在“大復(fù)雜功能”上，反而更為強(qiáng)調(diào)“簡潔”。而兩者的相同之處，則是對女表的重視。今年，一些原本并不以女表見長的品牌如豪雅，都推出了一系列的女表新品。 當(dāng)被問到為何在中國市場銷量短期下跌的情況下（瑞士手表的全球第一大市場是香港，其次是美國，中國內(nèi)地市場居第三），還推出如此多女表新款時，豪雅的中國市場品牌人員解釋，他們的市場分析結(jié)論是，中國男性非常傳統(tǒng)，當(dāng)自己預(yù)算有限時，往往會選擇優(yōu)先一塊女表送給自己的伴侶。 而更進(jìn)一步看，很多品牌的女表相比往年，都不約而同地將表盤尺寸改小了。當(dāng)問及是否出于對亞洲女性的考慮時，品牌均表示不是專門針對亞洲市場，而是全球統(tǒng)一策略。但中國本土出身的飛亞達(dá)品牌人員則告訴媒體，小尺寸一直都是最受中國女性歡迎的。 在新聞發(fā)布會上，瑞士展覽集團(tuán)CEO René Kanm被問到在全球市場進(jìn)入低增長的情況下如何應(yīng)對，他表示，更多地聚焦在品牌內(nèi)涵而不是產(chǎn)品，讓消費(fèi)者理解自己的選擇，是高級腕表贏得市場的關(guān)鍵。當(dāng)中國記者問，巴塞爾表展主辦方是否打算像SIHH那樣在香港甚至內(nèi)地舉辦分展會，將“品牌內(nèi)涵宣傳”集中帶到中國去時，參展商委員會主席Jacques J. Duchêne用相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的普通話回答：“只有一個巴塞爾。” 策展方選擇的將品牌內(nèi)涵帶回中國的方式，是歡迎更多的中國媒體。 中國人 中國表 “400人。”巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會總經(jīng)理Sylvie Ritter在中國記者招待會上，公布注冊的中國記者人數(shù)。這個回答立即在觀眾席上引起了質(zhì)疑，幾乎所有人都在搖頭。展會主席隨即笑著解釋，由于進(jìn)入場館的渠道非常多樣，也許航空公司掌握的資料更準(zhǔn)確。 “肯定不止400人，我手上預(yù)約的媒體就超過150家，有的一家媒體來三四個人?！备窭K蒂腕表的公關(guān)人員說。此前國內(nèi)媒體和網(wǎng)絡(luò)上對中國參會媒體人員的統(tǒng)計數(shù)字，超過了1000人。 這也是策展方首次專門為中國記者召開專場新聞發(fā)布會，而在此前一天面向全世界媒體的新聞發(fā)布會上，中國展團(tuán)主席朱舜華也首次坐到了主席臺上和其他主辦方代表一起接受提問。展會內(nèi)的官方報紙Daily News也首次加入了中文版面，并邀請國內(nèi)知名的表評人如常偉等撰寫中文稿件。 在資深的中國參展者看來，這只是策展方既要守住“瑞士第一”的心理防線，又希望將更多瑞士手表信息傳達(dá)給中國的折中手段。只能代表著瑞士對中國市場的依賴，而不能代表對中國表的重視。 今年共有23家內(nèi)地企業(yè)、272家香港企業(yè)赴巴塞爾參展，除飛亞達(dá)進(jìn)入了一號館、廊橋等幾家品牌進(jìn)入了二號館之外，絕大部分的中國企業(yè)都被安排在四號館，與新聞發(fā)布會的瑞士酒店屬同一棟建筑，與一號館隔著一條街。相比一號館和二號館的門庭若市，很多參觀者連四號館的位置都不是很清楚。 中國企業(yè)中還有很大一部分并非是自有品牌的手表商，而是為瑞士手表生產(chǎn)表帶、表盤等配件的供應(yīng)商。據(jù)這些展商說，和全球大部分的商品一樣，瑞士手表其實有90%的部分都是在中國制造完成的，只有最重要的機(jī)芯部分會在瑞士國內(nèi)生產(chǎn)。 當(dāng)被問及是否會給予中國更多的重視，包括讓中國品牌和配件供應(yīng)商更多地參與到瑞士手表的生產(chǎn)制作中，或者是否有計劃在中國建立制表學(xué)校，培養(yǎng)一些中國籍的制表師時， René Kanm堅定地回答道：“中國有很多很敬業(yè)、擁有很出眾技術(shù)條件的人們，對瑞士手表的幫助非常大，我們也繼續(xù)歡迎這樣的伙伴，也希望在巴塞爾促成更多這樣的合作，但是瑞士手表的價值，是一定要在瑞士生產(chǎn)?！?p>
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