愛華網(wǎng)???? 2012年的中國(guó)酒店業(yè)風(fēng)云變幻，不管是以香格里拉、喜來登、希爾頓為代表的國(guó)際酒店集團(tuán)，還是開元、華天、建國(guó)領(lǐng)銜的國(guó)內(nèi)本土酒店品牌，亦或是如家快捷、漢庭、錦江之星帶領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)型酒店，他們不僅在各自的領(lǐng)域里奮力“廝殺”，還將自己的領(lǐng)域或向上、或向下延伸擴(kuò)展，不斷推出新的酒店品牌。因此，要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的中國(guó)酒店市場(chǎng)占得一席之地，品牌的價(jià)值與意義自然不言而喻。 羅欽先生從邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI、2012年酒店業(yè)發(fā)展概況、2012年品牌風(fēng)云榜分析比較、2013年品牌發(fā)展及營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)幾大方面深度解讀了《2012年度中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》。 國(guó)際酒店品牌、國(guó)內(nèi)酒店品牌、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，2012年的中國(guó)酒店業(yè)已然形成了“三足鼎立”之勢(shì)，你爭(zhēng)我搶，互不相讓。然而眾所周知，在酒店業(yè)中，最重要的是品牌競(jìng)爭(zhēng)，它是酒店集團(tuán)之間最根本、核心的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)好的品牌可以成為酒店集團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。 基于品牌自身的價(jià)值和全球酒店集團(tuán)對(duì)品牌的重視，羅欽在演講中也詳細(xì)解釋了邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，它是用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌(行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌)影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，主要從“用戶影響力”、“媒體影響力”和“行業(yè)影響力”3個(gè)緯度，來客觀的反映行業(yè)品牌生態(tài)、排名及品牌建設(shè)情況，定期發(fā)布品牌影響力排名，為行業(yè)提供免費(fèi)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。其中用戶影響力是指一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在國(guó)內(nèi)主流搜索引擎中被檢索的頻次;媒體影響力是指一段時(shí)期內(nèi)，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)被收錄的新聞數(shù)量;行業(yè)影響力是指一段時(shí)期內(nèi)，旅游、酒店行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。而這三個(gè)緯度的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)不間斷地對(duì)邁點(diǎn)網(wǎng)、國(guó)內(nèi)主流搜索引擎及其他合作媒體的上百萬網(wǎng)民的上網(wǎng)行為和IP屬性分析，最終加權(quán)計(jì)算得出的指數(shù)數(shù)據(jù)，從而保證了數(shù)據(jù)客觀、真實(shí)、公正和公平。 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI真實(shí)地記錄了2012年紛繁復(fù)雜的中國(guó)酒店業(yè)品牌動(dòng)態(tài)，羅欽表示，2012年對(duì)于中國(guó)酒店業(yè)來說是一個(gè)迎接飛速發(fā)展的時(shí)代，無論是酒店數(shù)量還是質(zhì)量都有很大進(jìn)步。 2012年，是國(guó)際酒店集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的第33個(gè)年頭，如今的中國(guó)平均每四天就有一家的國(guó)際酒店開業(yè)，毫無疑問中國(guó)已經(jīng)成為世界上增長(zhǎng)最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的酒店市場(chǎng)之一。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的中國(guó)酒店市場(chǎng)，2012年的國(guó)際酒店集團(tuán)也在不斷調(diào)整著在華擴(kuò)張的步伐：首先，基于國(guó)際酒店集團(tuán)對(duì)北京、上海、廣州等一線城市的布局已經(jīng)基本完成，他們開始將擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)延伸至二三線城市;其次，國(guó)際酒店集團(tuán)開始打造本土化品牌，實(shí)行本土化戰(zhàn)略。繼2012年洲際酒店集團(tuán)推出全球酒店業(yè)為中國(guó)旅客量身打造的華邑酒店及度假村之后，雅高集團(tuán)也將旗下美爵重塑成為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的高檔酒店品牌，并將發(fā)展重點(diǎn)設(shè)在二三線城市。 2012年，中國(guó)本土酒店品牌開始覺醒。這一年，巴黎華天中國(guó)城酒店開業(yè)，標(biāo)志著中國(guó)大陸星級(jí)連鎖酒店首次成功走出國(guó)門，打破了被外資酒店巨頭壟斷的酒店業(yè)金字塔格局;這一年，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)商開始打造高端品牌：萬達(dá)創(chuàng)立“萬達(dá)嘉華”、“萬達(dá)文華”、“萬達(dá)瑞華”三大自主酒店品牌;綠地創(chuàng)立奢華品牌“鉑瑞”和商務(wù)品牌“鉑驪”;首旅集團(tuán)推出奢華酒店品牌“諾金”。 2012年，高速發(fā)展了十年的經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)入了千店時(shí)代，經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭如家快捷、7天連鎖、漢庭接連宣布全國(guó)開業(yè)分店數(shù)量突破1000家;這一年，經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)爭(zhēng)也從單純地比拼規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)細(xì)分，在遭遇發(fā)展瓶頸之后，紛紛轉(zhuǎn)向中檔酒店市場(chǎng)以求更大的突破。 2012年，中國(guó)酒店業(yè)在遭遇人力資源瓶頸、同質(zhì)化加重、成本不斷上漲的挑戰(zhàn)之后，也迎來了新媒體時(shí)代，二維碼、APP、微博、微信……在年末中央“八規(guī)六禁”新政策影響下的中國(guó)酒店業(yè)，已經(jīng)慢慢意識(shí)到，酒店的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略如果依舊停留在只與傳統(tǒng)媒體打交道的習(xí)慣思維上，那么日后將很難在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，未來智能手機(jī)營(yíng)銷將會(huì)是酒店未來品牌營(yíng)銷中一個(gè)重要的方式，也將會(huì)有越來越多的酒店及酒店人將會(huì)把二維碼、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用到酒店運(yùn)營(yíng)當(dāng)中;另一方面，新政策的頒布，也讓高檔酒店出現(xiàn)了大面積的政府退訂潮，如此大的影響讓高檔酒店不得不轉(zhuǎn)而投向中檔市場(chǎng)，這樣的形勢(shì)下，中檔酒店也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。 危與機(jī)并存的2013年，品牌將是酒店競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，誰擁有更知名的酒店品牌，誰就能更快地抓住消費(fèi)者的視線，形成“眼球經(jīng)濟(jì)”，搶占更大的國(guó)內(nèi)外酒店市場(chǎng)，因此，做好酒店品牌建設(shè)將是提高酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力最重要的環(huán)節(jié)。 羅欽最后表示，為了深化邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，2013年，邁點(diǎn)網(wǎng)也將在原有基礎(chǔ)之上，加入消費(fèi)點(diǎn)評(píng)，微博、微信等社會(huì)化媒體應(yīng)用表現(xiàn)，酒店官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷表現(xiàn)等更多的監(jiān)測(cè)緯度、更全面的數(shù)據(jù)來測(cè)評(píng)酒店品牌指數(shù)，真正幫助酒店更加健康、有序地發(fā)展。
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