愛華網(wǎng)???? TCL是我接觸最早的彩色電視機，在熱愛電視的年紀(jì)里，它讓還珠格格陪我們瘋了一年又一年，又讓追韓劇的那些日子每天都多彩多姿，帶給了舊時光如此多的美好，所以，TCL在我們心里烙下了不可替代的時代印記。TCL作為國產(chǎn)電視品牌的先行者，在我們這一代國人心中是一個優(yōu)秀品質(zhì)的典范。 時代的發(fā)展、愈來愈激烈的市場競爭，促生了更多新興電視產(chǎn)品品牌，經(jīng)典品牌也在科技進(jìn)步的浪潮中升級或淘汰。TCL是品牌國際化中做得比較成功的國產(chǎn)品牌，在新時期的國內(nèi)外市場上實現(xiàn)著中國老品牌的國際夢想。 2013年1月，TCL成功冠名“好萊塢中國大劇院(Chinese Theatre)”這一里程碑式的事件，正好與在國際舞臺亟待提升話語權(quán)的中國企業(yè)聯(lián)系在一起，是TCL品牌30年來不斷進(jìn)取，在全球主要市場贏得廣泛認(rèn)可的佐證，也標(biāo)志著以TCL為代表的中國品牌與國際娛樂產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺階，代表了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。 好萊塢新明星 好萊塢是美國文化，也是媒體傳播中很活躍的部分，是全球娛樂的心臟，在好萊塢成名的明星都被我們稱作國際明星。此次冠名“好萊塢中國大劇院”讓TCL在好萊塢一鳴驚人，驚的還是全球，TCL成了好萊塢一顆新星，閃耀著中國品牌的光芒。
去年5月，萬達(dá)集團并購美國AMC影院公司在全球掀起一片輿論熱潮，令歐美消費者沒有想到的是，半年之后，又一家中國企業(yè)將好萊塢星光大道的地標(biāo)性建筑“好萊塢中國大劇院”未來10年甚至更長時間的冠名權(quán)收入囊中，“好萊塢TCL中國大劇院”是它現(xiàn)在的名字。 TCL集團董事長李東生說“真正成功的國際化企業(yè)一定是在美國市場成功的企業(yè)”。本著這種戰(zhàn)略目標(biāo)，此次冠名“好萊塢中國大劇院”是TCL進(jìn)軍美國市場的良好開端。 事實也證明TCL多年來堅持不懈地推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，目前成果已逐步顯現(xiàn)。2012年在全球經(jīng)濟形勢不佳的大環(huán)境下，TCL集團前三季實現(xiàn)營業(yè)收入486.06億元，同比增長10.76%，其中將近50%來自海外市場。2012年TCL全球平板電視出貨量共計1578萬臺，進(jìn)入全球彩電銷量前三強，其中最主要的領(lǐng)先優(yōu)勢就源于海外市場。 對于中國品牌國際化的相關(guān)問題，李東生坦言，這只是中國品牌國際化的一小步，要取得更大成就，中國企業(yè)必須在市場份額和產(chǎn)品美譽度上雙雙提升。TCL的品牌戰(zhàn)略是一方面通過產(chǎn)品力的提升、銷售力的提升，提高市場份額，另一方面，通過科技創(chuàng)新提升品牌的美譽度。因此此次TCL的冠名不僅是品牌的植入，還將為大劇院提供大量顯示設(shè)備，包括TCL最新設(shè)計的產(chǎn)品，不是簡單地買下了冠名權(quán)，而是要把TCL顯示科技導(dǎo)入其中，實行的是滲透性的品牌營銷。 此次冠名合作不僅是TCL海外拓展的重大舉措，更是中國品牌國際化的標(biāo)志性事件，暗喻中國企業(yè)全球化新時代的到來。TCL借助好萊塢這一權(quán)威的國際商業(yè)舞臺，正在大踏步進(jìn)軍全球主流市場。 品牌新夢想 TCL品牌宣言——創(chuàng)意感動生活，我們更愿意相信——創(chuàng)新改變未來。 一個國家經(jīng)濟的崛起有賴于一批民族企業(yè)的壯大，中國品牌在國際上的成功對國人來說是一種不自言說的驕傲，當(dāng)哪一天我們向往的大牌子不僅是“made in China”，而且是真正的中國品質(zhì)、中國創(chuàng)造，中國經(jīng)濟在世界上才能真正獨立而強大起來。 眼見決定發(fā)展，創(chuàng)新改變未來，企業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于每個決定的先見性和創(chuàng)新性。誕生于改革開放之初的TCL，經(jīng)過30年的發(fā)展，借中國改革開放的東風(fēng)，堅持銳意創(chuàng)新，從無到有，從小到大，迅速發(fā)展成為中國電子信息產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。 似乎正是因為意識到獲得歐美主流市場的認(rèn)可是中國企業(yè)提升國際化含金量的關(guān)鍵，而且這將決定未來10年中國企業(yè)尤其是消費電子企業(yè)能否擠入全球一線品牌陣營，自1999年，TCL就已經(jīng)率先開始了國際化經(jīng)營的探索，在新興市場開拓推廣自主品牌，在歐美市場并購成熟品牌，成為中國企業(yè)國際化進(jìn)程中的領(lǐng)頭羊，成為國際化大品牌。 如果把近幾年TCL的國際化探索看作是被動適應(yīng)國際化帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，那么，從冠名好萊塢中國大劇院開始，TCL就已經(jīng)進(jìn)入到一個主動謀劃國際化未來發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)的新階段，站在新的歷史起點上，TCL將建成一個富有競爭力的國際化企業(yè)。 最近幾年，我們不斷地在好萊塢商業(yè)大片中發(fā)現(xiàn)TCL的身影，正如李冰冰參演《生化危機5》帶給我們的親切感，每當(dāng)看到中國品牌出現(xiàn)在電影大片中，我們心里會忍不住的驚喜一下。電影片方之所以選擇中國品牌TCL，正是因為看到了TCL是全球著名彩電企業(yè)，國際化程度高，品牌量級與國際大片匹配，而且TCL始終堅持創(chuàng)新，創(chuàng)新是影片的核心制作理念之一，這正是對TCL品牌價值的極大肯定。 從《變形金剛3》到 《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》，直至《鋼鐵俠3》，TCL正在用年輕、時尚的文化娛樂元素實現(xiàn)品牌國際化。此次冠名好萊塢中國大劇院也正與TCL的這種戰(zhàn)略相契合，可謂這一系列娛樂營銷水到渠成的點睛之筆。從此，TCL以此為契機，在世界娛樂業(yè)之都的中心地帶拓展合作資源和空間。 冠名“好萊塢中國大劇院”讓TCL在歐美國家有了一個展示的窗口，除了可以借助這一平臺直接進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣，更可以為中美經(jīng)濟、文化的交流創(chuàng)造條件，為中國品牌騰飛插上翅膀，“創(chuàng)新中國夢、品牌中國夢”正在變成現(xiàn)實。 “這不單單是簡單的商業(yè)利益”——李東生。
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