愛華網(wǎng)系列專題：《行動的召喚：有效提升網(wǎng)絡營銷力》
這里有很多可用的策略，能使您精簡給顧客的信息：這就是導航計劃。您也可以找出訪客想找到的信息。然后為掃讀和略讀進行設計。 有證據(jù)表明如果您的訪客在網(wǎng)上閱讀（雅各布·尼爾森說79%的人不會這么做），他們會讀得膚淺但范圍很廣，而且會在看圖片之前注意文字。因此，您怎樣抓住他們的注意力，盡快傳達您的信息？試試這些方法。 標題。網(wǎng)頁上標題及其重要。這是您的網(wǎng)頁的參考點，也是創(chuàng)造性的設計元素。標題可以創(chuàng)建空白區(qū)域，以便訪客對您的信息進行視覺組織。以印刷媒介為例，這些有可能適用于您的網(wǎng)站。 * 保持主標題簡短，只占用一行。主標題決定頁面上的信息。 * 使用副標題補充、擴大、視覺上分割信息。副標題也能幫助訪客在瀏覽長長的網(wǎng)頁時更好地適應網(wǎng)站。 * 如果標題與導航相互呼應，那么應該確保用詞一致，這樣會讓顧客覺得清晰連貫。 * 把標題作為設計特點：不同的顏色、字號、字體會幫助您吸引顧客，同時幫助他們?yōu)g覽大意。 * 文字開頭左縮進，這樣會增加空白區(qū)域以顯得頁面更加平衡。 * 僅讀標題。如果標題是訪客在這頁上唯一能看到的文字，它傳達出了基本要點了嗎？ 引文。引文可以比圖片填充多一些，它們可以幫助吸引訪客的注意力，說明關鍵要點，為您的網(wǎng)頁增添風格。引文也可以打破大片的信息，起到幫助瀏覽的作用。 * 創(chuàng)建有效的引文，先在文案中表明關鍵詞語，然后在頁面的不同位置進行強調(diào)。 * 如果您使用了幾個引文，按照順序排列它們，然后看看他們是否獨立于文字，是否切中要點。 并不是所有人都認為引文是解決掃讀者和略讀者問題的好方法。圖片引文確實有個缺點：它們在非圖片瀏覽器中沒有被適當?shù)匕才牛ū热鏛ynx的僅文本瀏覽器）。在僅文本瀏覽器中，這些圖片文本卷曲起來，嵌在正常文本中間，看起來很不入眼。如果您計劃用引文，最好把適用于僅文本瀏覽器的引文也做好。 把文字加亮。在文本中，某些字詞比其他重要一些。當訪客決定對您的文本給予更多關注時，在真正閱讀之前，她很可能先略讀一遍。高亮條和粗體字是把信息精髓分離出來的好方法。 * 不要把任何文字都加亮；否則您就又回到了起點。 * 不要為強調(diào)而加亮，比如在"我們真正的意思是不要為強調(diào)而加亮"這句話中加亮關鍵信息。 * 一旦加亮某些詞語，要閱讀它們，好像整個網(wǎng)頁上只有這幾個字。它們表達出有效信息了嗎？ 嵌入鏈接。文本鏈接給訪客以獲取內(nèi)容的快捷通道，這樣就省去他們搞清楚導航系統(tǒng)的過程或在網(wǎng)站中漫無目的地點擊。使用好的嵌入式鏈接不僅可以引起訪客注意，而且可以通過使訪客在活動窗口之內(nèi)，保持他們一直積極主動地參與轉(zhuǎn)換過程。 * 保持鏈接簡短、直觀。
* 關鍵詞和可點擊的詞是鏈接的一部分，也要包括在鏈接內(nèi)。"用戶期望在鏈接中找到‘可點擊的詞‘，可點擊的詞是可以引導用戶點擊的字詞（或短語）。如果可點擊的詞符合用戶目標，他們會立刻發(fā)現(xiàn)這些字并且鏈接會使他們更加有信心找到所需內(nèi)容。" * 確保實現(xiàn)鏈接的隱含承諾。如果您為"方法"嵌入了一個文本鏈接，而您卻使訪客進入了"服務"頁面，這樣無疑會使您喪失信譽。 大局思想。格里·麥戈溫列出了瀏覽閱讀設計準則，這很值得我們注意（完整引用）： * 最大化熟悉度：以熟悉常見并一致的方法構建網(wǎng)站。這意味著讀者不需要學習很多新知識并且很容易關注到核心內(nèi)容上。例如，大多數(shù)人希望在網(wǎng)頁的左上方找到"首頁"鏈接，把它放在其他任何地方都會給訪客造成困難。 * 設計由淺及深：首頁應該包括短小的文章，這樣可以帶著訪客深入網(wǎng)站。漸漸深入后，您可以提供更多的細節(jié)信息。 * 分類適當：選擇易于讀者理解的分類詞語非常重要。
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