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???? 馬教授認為，中國企業(yè)的品牌管理需要以科學為基礎，整個品牌管理過程絕不應該是盲目的、隨意的，它必須是嚴謹而規(guī)范的，首先需要中國的企業(yè)對于品牌有一個客觀、清醒的認識和評價。 談到品牌就要談到品牌的價值，因為名牌不是一種簡單的產品銷售，它必須具備知名度、美譽度、忠誠度。知名度是名牌的首要條件，但是，打造知名度必須有利于美譽度的提高，至少以不損害美譽度為前提。 在美譽度的形成過程中，馬教授還講到消費者的期望價值觀會很自然折射到該商品上，形成了客體的互動。大家都知道，任何一種商品都有一定的特征，在消費者看來某種特征會比另一種更具有價值，因而受到重視，這些受重視的商品特征正是其價值觀的體現(xiàn)，也是顧客選擇和評價商品的標準，只有當產品的客觀性符合消費者的主觀性時，產品才會有美譽度。才能為消費者認可。 今天的市場出現(xiàn)了如此之多的新形勢、新變化，這在客觀上要求的企業(yè)必須重新調整經營結構，重新認識和評估品牌對于企業(yè)的價值，摒棄急功近利的心態(tài)，踏踏實實做好自己的品牌，科學策劃好自己的品牌，讓這個品牌在消費者心中生根。每個企業(yè)的產品是要不斷創(chuàng)新，也要不斷重新?lián)Q代的，但是品牌是永遠不會變的，要想把品牌打造好，企業(yè)首先要學習建設自己的品牌，品牌建設不僅僅是一種簡單的外包裝，更要有自己的理念，要有自己的文化內涵，具體地說要有自己獨特的價值觀體系，企業(yè)的終極目標是品牌而不是某個產品，產品是作為品牌建設的一個推動力，新的產品、不同類別的產品都是圍繞著品牌建設這個中心服務的，讓這個品牌在消費者心目中根深蒂固，企業(yè)才能在確定產品的賣點和廣告語方面有的放矢，打動消費者，促進產品的銷售與企業(yè)的發(fā)展。
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