愛(ài)華網(wǎng)???? 高考又在眼前，學(xué)生緊張沖刺，學(xué)生保健品市場(chǎng)硝煙滾滾。傳統(tǒng)叫賣(mài)式的廣告，消費(fèi)者看得太多，以至于在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，站在貨架前，依然不知道該選哪個(gè)品牌。白蘭氏近日針對(duì)旗下一款專(zhuān)為考生打造的雞精產(chǎn)品“贏考雞精”推出的廣告，不喊口號(hào)不說(shuō)療效，卻讓大家會(huì)心一笑，出奇制勝。 可憐天下父母心，家長(zhǎng)為了自己的孩子能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，一方面互相討教經(jīng)驗(yàn)，另一方面又常常有意無(wú)意地對(duì)其他家長(zhǎng)“撒謊”，編造一些乍聽(tīng)頗有道理，仔細(xì)一想?yún)s荒唐透頂?shù)姆椒▉?lái)搪塞別人。通過(guò)對(duì)這一現(xiàn)象的敏銳觀察，白蘭氏以父母為切入點(diǎn)，推出了一系列頗具風(fēng)格的“不宜透露贏考法寶”平面作品——用家長(zhǎng)編造出的各種怪誕考高分方法來(lái)襯托贏考雞精的卓越品質(zhì)和功效。當(dāng)你看到這些“長(zhǎng)鼻子的家長(zhǎng)+極富故事性的文案”的廣告插畫(huà)時(shí)，是否會(huì)心一笑呢？
消費(fèi)者還可以從白蘭氏的訂購(gòu)熱線中聽(tīng)到幾段對(duì)話組成的“家長(zhǎng)躲問(wèn)情景示范教學(xué)”，學(xué)習(xí)如何成功躲避其他家長(zhǎng)的追問(wèn)；也可以在其官方微博的“#不宜透露的挖詞填空#”活動(dòng)中留言，“透露”古靈精怪的贏考秘方。白蘭氏就是這樣，不直接說(shuō)產(chǎn)品的好處，而是用這些看似無(wú)厘頭卻能引起共鳴的創(chuàng)意來(lái)勾住消費(fèi)者的心。 根植于對(duì)消費(fèi)者的敏銳觀察，通過(guò)各種途徑用創(chuàng)新幽默的方式引起共鳴，白蘭氏做得踏實(shí)，也做得聰明。
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