愛(ài)華網(wǎng)???? 第一夫人彭麗媛出訪時(shí)身穿國(guó)產(chǎn)服飾、外事禮賓活動(dòng)及一些省部級(jí)官員改用國(guó)產(chǎn)車……中國(guó)新領(lǐng)導(dǎo)集體履新以來(lái)，大力提倡國(guó)產(chǎn)品牌，民族品牌提振大幕正在拉開。 公車國(guó)產(chǎn)，對(duì)洋奶粉發(fā)起反壟斷調(diào)查，對(duì)歐盟葡萄酒進(jìn)行雙反調(diào)查，領(lǐng)導(dǎo)人著國(guó)產(chǎn)服裝出訪，出臺(tái)最嚴(yán)“新政”，大力提升嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量……國(guó)家近來(lái)連續(xù)不斷的行動(dòng)，釋放出政府在政策、采購(gòu)等層面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的大力支持的強(qiáng)烈信號(hào)，也顯示出國(guó)家提振消費(fèi)信心，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心，同時(shí)也為企業(yè)提供了有利契機(jī)。 乘著政策的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，國(guó)產(chǎn)汽車、國(guó)產(chǎn)紅酒、國(guó)產(chǎn)服裝等等中國(guó)制造的國(guó)貨品牌也正在借勢(shì)崛起。 被邊緣化的國(guó)產(chǎn)品牌 奶粉、汽車、紅酒……這些影響消費(fèi)者生活品質(zhì)的眾多產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)擁有者巨大消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，卻面臨著一個(gè)讓人極為尷尬的現(xiàn)實(shí)。 雖然中國(guó)是世界制造業(yè)大國(guó)，但能在全世界叫得響的本土品牌卻屈指可數(shù)。國(guó)產(chǎn)品牌水平參差不齊，不少人對(duì)國(guó)貨有歧視心理，很多人一提到國(guó)貨就不考慮。這就導(dǎo)致中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中始終處于中低端，也使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于洋品牌趨之若鶩，中國(guó)品牌越來(lái)越被邊緣化。 據(jù)了解，目前洋奶粉在一線城市所占的市場(chǎng)份額在85%以上，在二線城市如長(zhǎng)沙占的市場(chǎng)份額也在60%以上。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的日益式微，歸根結(jié)底在于近年來(lái)層出不窮的食品安全事件，讓消費(fèi)者不太放心，這也是洋奶粉能夠迅速擴(kuò)張的原因。 同樣對(duì)于國(guó)產(chǎn)汽車來(lái)說(shuō)，苦日子也還沒(méi)過(guò)去。有數(shù)據(jù)顯示，2013年4月中國(guó)品牌乘用車銷售57.12萬(wàn)輛，比上月下降17%，其中轎車下降了11.2%，總體來(lái)看汽車市場(chǎng)份額下降明顯。剛剛過(guò)去的一季度，我國(guó)豪華車銷售增速大幅降低，豪華車市場(chǎng)增速只有4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年的20%。 除了奶粉，汽車，日化也是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌被嚴(yán)重邊緣化的領(lǐng)域。有統(tǒng)計(jì)顯示，包括日化品牌在內(nèi)，我國(guó)最早的老品牌大概有6.5萬(wàn)個(gè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上能見(jiàn)到的大概是1500個(gè)，經(jīng)營(yíng)比較正常的大約僅占10%。而誕生于上世紀(jì)80年代的本土護(hù)膚品牌，如大寶等紛紛被并購(gòu)?fù)淌桑笃鹬愣〖乙恕⒒盍?8等本土知名品牌也被外資收購(gòu)漸趨邊緣化。 國(guó)產(chǎn)品牌的邊緣化，除了我國(guó)民族品牌本來(lái)就不多的原因外。最為重要的是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義的極大忽視。改革開放之初，我國(guó)不惜一切讓外資進(jìn)入，為了引進(jìn)外資，在外資并購(gòu)大潮中，我國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值被低估了或被忽略不計(jì)了。前幾年，民間有一種公開的說(shuō)法叫“外資并購(gòu)：99%中國(guó)品牌被賤賣”。在上世紀(jì)80年代以前，企業(yè)兼并和收購(gòu)競(jìng)價(jià)之比不超過(guò)1：7或1：8，而現(xiàn)在國(guó)際上，公司競(jìng)價(jià)20倍至25倍已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事。 民族品牌正“被”慢慢消失的尷尬事實(shí)，令人痛心的是沒(méi)有民族品牌就沒(méi)有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)市場(chǎng)成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)后，商品價(jià)格就不再由成本和市場(chǎng)決定，而是由壟斷集團(tuán)決定，想漲價(jià)就漲價(jià)必然成為現(xiàn)實(shí)，而最終買單的將是廣大的消費(fèi)者，別無(wú)選擇。 高層助推國(guó)貨潮
新一屆政府履新以來(lái)，力求新作風(fēng)、新形象、新作為，其中對(duì)國(guó)貨的大力推崇尤引人關(guān)注。出訪服飾國(guó)產(chǎn)化、公務(wù)用車國(guó)產(chǎn)化，新一屆政府高層帶頭垂范，力挺國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)掀起了一股追捧國(guó)貨的熱潮。 3月22日-3月30日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛開啟履新后首訪之旅，隨訪期間，彭麗媛所穿服飾、所用提包、所送禮物均為國(guó)貨，贏得國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注和廣泛好評(píng)?！暗谝环蛉恕毙?yīng)更使得“例外”、“無(wú)用”服飾、“百雀羚”化妝品、“阮仕珍珠”等眾多本土品牌廣受追捧。 去年12月，中共中央政治局會(huì)議對(duì)黨員干部提出“厲行勤儉節(jié)約”等要求，并提出各級(jí)政府工作人員應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)定乘坐交通工具。隨后，甘肅、湖南、海南等多個(gè)省份相繼出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，要求“在不造成浪費(fèi)的前提下，逐步換乘自主品牌汽車”。 6月17日，外交部部長(zhǎng)王毅公務(wù)用車改為國(guó)產(chǎn)紅旗H7轎車，外交部隨后表示，外交部將按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，積極有序地更新國(guó)產(chǎn)公務(wù)用車。根據(jù)一汽轎車高管透露，目前已有近1000輛紅旗H7交付中央和地方作為部級(jí)以上公務(wù)用車。 除了力推公車國(guó)產(chǎn)化，新一屆政府更把國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)作外交的“新工具”。今年4月，中國(guó)用新型紅旗轎車迎接來(lái)訪的法國(guó)總統(tǒng)奧朗德；5月，中國(guó)向斐濟(jì)捐贈(zèng)了20輛紅旗公務(wù)轎車。雖然數(shù)據(jù)顯示，公務(wù)車采購(gòu)量?jī)H占中國(guó)汽車市場(chǎng)的2%，但其示范效應(yīng)依然讓自主車企興奮不已。 政策扶持增信心 讓國(guó)產(chǎn)品牌崛起，是我國(guó)目前最為現(xiàn)實(shí)的選擇，也是刻不容緩的課題。沒(méi)有或缺失民族品牌不只是沒(méi)有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)那般簡(jiǎn)單，而是事關(guān)國(guó)家興衰與未來(lái)。在國(guó)內(nèi)高層力捧國(guó)產(chǎn)品牌的同時(shí)，政府在政策、采購(gòu)等層面也發(fā)出了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌大力支持的強(qiáng)烈信號(hào)。 從被擺上國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，到食品藥品監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、公安部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、衛(wèi)生計(jì)生委、海關(guān)總署、工商總局、質(zhì)檢總局9部委出臺(tái)史上最嚴(yán)格措施，嬰幼兒奶粉在一定程度上折射出食品安全的嚴(yán)峻局面。盡管意見(jiàn)仍屬綱領(lǐng)性文件，實(shí)施細(xì)則尚需細(xì)化，但仍將給國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來(lái)巨大影響。 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，新政有望拯救國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)原料、技術(shù)、產(chǎn)能、市場(chǎng)空間都不缺，唯獨(dú)缺的是消費(fèi)者信心?！比闃I(yè)專家王丁棉認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)奶源資源較為充足，技術(shù)設(shè)備水平較為領(lǐng)先，很多企業(yè)的生產(chǎn)線尚存30%的空閑負(fù)荷。“信心恰恰是十分重要的，現(xiàn)在政府出臺(tái)嚴(yán)格的監(jiān)管辦法，就是要幫助企業(yè)恢復(fù)市場(chǎng)信心?！?p> 其次，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)外資奶粉品牌的限制和管理，意味著“洋奶粉”品牌或?qū)⒊袎簼q價(jià)。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，“嚴(yán)禁境內(nèi)分裝”意味著外資奶粉品牌未來(lái)在中國(guó)的產(chǎn)量將下降，或者需要調(diào)整工藝和生產(chǎn)線?！巴赓Y奶粉要么把生產(chǎn)留在國(guó)內(nèi)，要么是生產(chǎn)在國(guó)外、以小包裝進(jìn)口，但國(guó)外生產(chǎn)成本很高，通關(guān)渠道滯留時(shí)間很長(zhǎng)，未來(lái)整治完成后，預(yù)計(jì)外資奶粉的價(jià)格會(huì)上漲?！?p> 在紅酒領(lǐng)域，商務(wù)部7月1日發(fā)布公告稱，商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼立案調(diào)查。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2009年到2012年，中國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒占我國(guó)進(jìn)口總量的比例由37.15%上升到65.16%。面對(duì)數(shù)量如此龐大的葡萄酒進(jìn)口，我國(guó)提出“雙反”調(diào)查，對(duì)歐盟葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)不啻為一記重拳。 在服裝業(yè)，6月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在接受媒體采訪時(shí)透露，棉花收儲(chǔ)政策有望在今年做出調(diào)整，即針對(duì)棉農(nóng)進(jìn)行直補(bǔ)。分析人士指出，收儲(chǔ)政策調(diào)整意味著中儲(chǔ)棉將逐漸淡出棉花交易市場(chǎng)，棉花交易流通環(huán)節(jié)將更依賴市場(chǎng)供需。上述政策在保證棉農(nóng)利益的同時(shí)，不傷害紡織服裝產(chǎn)業(yè)，未來(lái)紡織服裝業(yè)有望獲得價(jià)格更為低廉的原材料。 而在信息產(chǎn)業(yè)，思科與美國(guó)政府的“深度”合作被曝光，中國(guó)政府需要用最快的速度以“安全”的名義確立核心領(lǐng)域，如通信、金融、政府、軍警等，對(duì)這些領(lǐng)域所應(yīng)用的美國(guó)設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和調(diào)查;接下來(lái)，對(duì)核心領(lǐng)域的設(shè)備進(jìn)行安全認(rèn)證，設(shè)立安全壁壘，并對(duì)計(jì)劃進(jìn)入這些領(lǐng)域的國(guó)際供應(yīng)商資質(zhì)進(jìn)行“聽(tīng)證”，且嚴(yán)格控制單個(gè)國(guó)家、單一供應(yīng)商的市場(chǎng)份額。對(duì)華為、中興、聯(lián)想、浪潮、曙光等中國(guó)公司而言，“棱鏡泄密門”更是一個(gè)反擊“霸道”思科們的良機(jī)。 提升品質(zhì)縮差距 “無(wú)用”、“例外”、“百雀羚”等走紅國(guó)際舞臺(tái)，無(wú)疑帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌的消費(fèi)熱潮，掀起中國(guó)時(shí)尚熱潮。這對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)很好的品牌崛起機(jī)會(huì)，本土企業(yè)亟需抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，加快步伐進(jìn)軍資本市場(chǎng)，完成更好的融資輸血，提升資本實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)自主品牌和自身企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，增強(qiáng)從產(chǎn)品到品牌的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得在與眾多巨鱷洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，一些備受大眾喜愛(ài)的優(yōu)秀品牌能夠獲得持續(xù)成長(zhǎng)的支撐，而不會(huì)輕易被吞噬。 本土品牌的復(fù)興更需要良好環(huán)境的孕育，國(guó)家政策的有力扶持、輿論導(dǎo)向的公正對(duì)待、消費(fèi)者的支持選擇，充分凝聚這些力量一起力挺本土國(guó)貨，萬(wàn)眾一心，為民族品牌的崛起而共同努力。 當(dāng)然，最重要的是企業(yè)自身。在推崇國(guó)貨品牌的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌自身也應(yīng)向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展。自主品牌一定要爭(zhēng)氣，創(chuàng)新進(jìn)取，積極提升品牌形象和影響力，努力縮小與國(guó)際品牌的差距。 提升品質(zhì)，鑄造品牌非一夕之功。國(guó)產(chǎn)品牌的當(dāng)務(wù)之急是要樹立自身形象。比如中國(guó)的乳業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)奶企必須抱團(tuán)發(fā)展，堅(jiān)守底線，確保優(yōu)質(zhì)奶源，不可再發(fā)生安全事件。西南證券食品飲料行業(yè)研究員李輝介紹，中國(guó)的奶類人均消費(fèi)量?jī)H為全球三分之一，乳制品發(fā)展空間依然存在。這也意味著，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌依然有發(fā)展機(jī)遇。一邊是洋奶粉的步步緊逼，一邊是乳企新政鞭策，崛起之路上，國(guó)產(chǎn)奶粉還需下大功夫。 商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍稱，目前有些行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻，比如汽車行業(yè)、洗化行業(yè)，外資品牌一直占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這些領(lǐng)域非常有必要在技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷渠道建設(shè)等方面加大投入力度。 “如果沒(méi)有自己核心的技術(shù)那么就很難形成自己獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有必要把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，在技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)能夠盡快建立起自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，另外一個(gè)就是在營(yíng)銷組合廣告、公共關(guān)系以及渠道建設(shè)方面要跟上研發(fā)設(shè)計(jì)能力提高的步伐?！壁w萍說(shuō)。 鐵桿粉絲熱情高 國(guó)貨的崛起，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者重新燃起了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的熱情。尤其是在第一夫人效應(yīng)下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌被消費(fèi)者重新重視起來(lái)。在全國(guó)各地重新掀起了一陣民族品牌熱潮。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌擁有了眾多鐵桿粉絲的支持，并且他們還有個(gè)共同的稱號(hào)：“國(guó)貨迷”。 國(guó)貨迷們不僅對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌給予極大熱情的關(guān)注，還經(jīng)常聚在一起，四處搜集經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)品牌。上個(gè)世紀(jì)六七十年代風(fēng)靡的國(guó)產(chǎn)?；晟?、國(guó)產(chǎn)梅花牌運(yùn)動(dòng)衫，回力、飛躍球鞋等各種國(guó)產(chǎn)品牌都是他們搜集的對(duì)象。為了購(gòu)買到原廠生產(chǎn)的?；晟溃麄兌喾酱蚵?tīng)到原武漢軍工廠生產(chǎn)海魂衫的老廠，并與原廠定做最原汁原味的海魂衫……在這個(gè)不斷了解和深入的過(guò)程中，他們漸漸喜歡上了經(jīng)典國(guó)貨?！耙婚_始只是單純地追求復(fù)古的感覺(jué)，后來(lái)則是慢慢地喜歡上了經(jīng)典國(guó)貨。”不二坦言，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量好，設(shè)計(jì)經(jīng)典，其款式、色調(diào)以及設(shè)計(jì)都帶有原汁原味的時(shí)代標(biāo)簽。 “實(shí)際上，我們是在用自己的方式去支持和推廣老牌國(guó)產(chǎn)品牌?！眹?guó)貨迷韋京認(rèn)為?！ ∧蠈巼?guó)貨迷們就曾在網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)動(dòng)全國(guó)各地的國(guó)貨青年舉辦街拍活動(dòng)。大家把身邊穿著、使用的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)品牌拍下來(lái)一起分享。他們也在南寧舉辦各種同城活動(dòng)，如相約在某個(gè)地方見(jiàn)面，但互相之間卻不自報(bào)姓名，而是通過(guò)在自己穿著的某個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上設(shè)計(jì)某種特征來(lái)辨認(rèn)各自的網(wǎng)名。 這些國(guó)貨迷們經(jīng)常跑遍南寧的大街小巷，尋找售賣正版老牌國(guó)產(chǎn)品牌的店家。一旦發(fā)現(xiàn)要找的東西，他們都會(huì)在線上將其售賣的款式、價(jià)格、地理位置和聯(lián)系方式告知大家。 國(guó)貨迷韋京有個(gè)愿望，就是搞一次“國(guó)貨萬(wàn)里行”活動(dòng)。大家開著國(guó)產(chǎn)車如“長(zhǎng)江750”，穿著國(guó)產(chǎn)服、挎著國(guó)產(chǎn)包，沿著長(zhǎng)江路線一路前行。韋京認(rèn)為活動(dòng)的艱難性和浩大性，一定能引起國(guó)人的關(guān)注，并讓大家一起來(lái)關(guān)注老牌國(guó)貨，幫助這些國(guó)產(chǎn)品牌走出困境。他們認(rèn)為，這些國(guó)貨產(chǎn)品都是有歷史的、有品質(zhì)的，應(yīng)該讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)并傳承下去。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/31474.html
