愛華網(wǎng)???? 盡管未來各方在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和操作體驗上的優(yōu)劣比較還有待觀察，但在市場形成的初級階段，各傳統(tǒng)廠商之間的價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。以康佳和TCL此次推出的互聯(lián)網(wǎng)智能電視為例，產(chǎn)品售價較目前國內(nèi)市場上同尺寸超高清智能電視的售價相比幾近腰斬，橫向?qū)Ρ鹊膬r格依然激烈：康佳KKTV此次推出的線上產(chǎn)品55英寸8核產(chǎn)品售價為6666元，TCL推出的48英寸互聯(lián)網(wǎng)電視TV+則分尊爵版和經(jīng)典版兩個版本，其中，尊爵版TV+先上市，定價為4567元，首批京東搶購送價值1357元的超值大禮包，這意味著搶購者只需3210元就能購買，同時愛奇藝還啟動了一個“VIP會員百萬紅利派發(fā)計劃”，愛奇藝會員購買TV+還有機會在京東活動基礎上再享受500元返利，而配置稍低的經(jīng)典版TV+定價只有2999元，預計在11月份上市。 毫無疑問，傳統(tǒng)廠商的種種動作來自于互聯(lián)網(wǎng)智能電視的強烈沖擊。市場調(diào)查機構(gòu)中怡康預測2013年互聯(lián)網(wǎng)智能電視的銷量預計達到2610萬臺，2014年將達到3614萬臺。 “樂視、小米、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界會給傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)帶來一定的沖擊，這種跨界企業(yè)帶來的智能發(fā)展思路值得傳統(tǒng)制造企業(yè)借鑒?；诓僮飨到y(tǒng)建立起來的智能生態(tài)，以及圍繞智能生態(tài)形成的全新商業(yè)模式將是未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵，”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。 盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入給傳統(tǒng)電視制造企業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)電視企業(yè)的制造業(yè)規(guī)模優(yōu)勢依然存在，在不少行業(yè)人士看來，發(fā)展智能電視產(chǎn)業(yè)，依靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者電視廠商單干都不可行，兩者從競爭走向融合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 “無論樂視、聯(lián)想等IT企業(yè)單闖互聯(lián)網(wǎng)智能電視領域，還是海信等傳統(tǒng)電視企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)領域，都將耗費大量精力開辟陌生的陣地。愛奇藝與TCL合作推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視，在一定程度上融合了傳統(tǒng)家電與IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容資源與硬件資源優(yōu)勢整合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這是傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)雙方合作發(fā)展的新方向?！标懭胁ǚQ。
IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠商的融合無疑短時間內(nèi)加快了互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但卻進一步加劇了傳統(tǒng)電視廠商之間的競爭。“除了在硬件技術上的競爭還在繼續(xù)外，內(nèi)容和操作體驗上的比拼更為關鍵，”康佳集團多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩說。 為了獲得更好的內(nèi)容平臺，各家傳統(tǒng)電視廠商紛紛整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈和云端內(nèi)容資源，選擇實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，構(gòu)建全新的生態(tài)圈。除了康佳、TCL之外，傳聞創(chuàng)維、海爾、長虹與阿里巴巴打造的智能TV生態(tài)聯(lián)盟也即將面世。 “但我們不是低價競爭，線上產(chǎn)品銷售比價是最兇的，價格的壓力也是最直接的，我們希望通過改善產(chǎn)品來改善我們的價格構(gòu)成，未來誰給消費者整合出來的產(chǎn)品有體驗和內(nèi)容優(yōu)勢，誰就能勝出。”盡管林洪藩向《中國經(jīng)營報》記者否認了是簡單“價格戰(zhàn)”的說法，但毫無疑問，隨著各家電視廠商互聯(lián)網(wǎng)智能電視戰(zhàn)略的跟進，傳統(tǒng)廠商之間的博弈會日趨激烈。 與價格短兵相接的競爭相比，互聯(lián)網(wǎng)智能電視的盈利模式卻并不明晰，以“硬件+內(nèi)容”為趨勢的盈利模式至今未見成功案例。愛奇藝CEO龔宇坦言，由于國內(nèi)對電視內(nèi)容的消費習慣還沒有普及到接受付費的階段，因此“大家都在探索盈利模式當中”。 林洪藩透露，在初期階段，KKTV將實施“付費內(nèi)容免費送”，但并不排除未來收費的可能性。 在TCL和愛奇藝的合作中，雙方共同推出的互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)品保留了家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)視頻兩家的品牌，采取的是盈利共享的模式，但雙方也未談及利潤分成方案，未來互聯(lián)網(wǎng)智能電視的盈利模式仍待觀察。
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