愛華網(wǎng)???? 諾基亞選擇從相機(jī)功能開始擺脫“砸核桃”的形象，擁有超高清4100萬像素的諾基亞808手機(jī)被業(yè)內(nèi)稱為“用來接電話的照相機(jī)”，而瑞士手表品牌Crossbow則將推出配備4100萬像素的手表，打造手表界的“007”。這些跨界對(duì)品牌自己是錦上添花，卻足以讓卡片機(jī)淚奔。 東京行業(yè)組織相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)稱，2013年前5個(gè)月卡片機(jī)全球發(fā)貨量暴跌42%，“卡片機(jī)面臨存亡關(guān)頭”?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》分析稱，越來越多的人把智能手機(jī)當(dāng)相機(jī)來使用，全球卡片機(jī)的需求呈減少趨勢(shì)。日本相機(jī)影像產(chǎn)品協(xié)會(huì) （CIPA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本相機(jī)制造商2012年相機(jī)產(chǎn)量減少44%，其中小型數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量減少50%，單反和無反相機(jī)產(chǎn)量減少24%。
即使不看數(shù)據(jù)，也可以感受到卡片機(jī)的寒冬。我們的拍攝量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，但越來越多的拍照、自拍是由手機(jī)拍照來完成的，而不是專門帶上一臺(tái)卡片機(jī)。 其中一個(gè)重要原因是：相機(jī)的工作是拍攝漂亮清晰的照片，但人們的興趣開始轉(zhuǎn)向分享照片。社交分享的圖片需要簡(jiǎn)單操作的編輯，呈現(xiàn)出小清新、文藝范兒、美瞳、美顏的效果，這些通過照片處理的應(yīng)用可以輕松實(shí)現(xiàn)。 關(guān)注攝影器材的新媒體ETPHOTOS向記者表示：從作用上，手機(jī)打破了相機(jī)拍照的唯一性，讓拍照回到最初、最根本的記錄作用。憑借易用性和快速分享性，手機(jī)能夠取代卡片機(jī)作為日常記錄工具的地位。 更令人瞠目的調(diào)查結(jié)果是：拍照已經(jīng)成為智能手機(jī)最常用的功能，通話只列第二。 于是，佳能在今年直接向手機(jī)“宣戰(zhàn)”，打出了“別讓來電打擾你的拍攝”的宣傳海報(bào)。早在2011年，奧林巴斯就曾經(jīng)打出過“如果你的相機(jī)也能發(fā)短信，這就解釋了為什么你的照片都是垃圾”的口號(hào)。這些做法是難挽歷史狂瀾的，美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7WallSt于5月對(duì)2014年美國(guó)市場(chǎng)即將消失的十大品牌進(jìn)行預(yù)測(cè)，奧林巴斯上榜。 當(dāng)然，在技術(shù)研發(fā)上，各大相機(jī)公司也沒有坐以待斃。以索尼為首，一方面在卡片機(jī)上引入高畫質(zhì)、高倍率變焦鏡頭機(jī)型，另一方面大力增加與智能手機(jī)一樣具備無線通信功能的機(jī)型。然而，能運(yùn)用Wi-Fi與手機(jī)連接進(jìn)行傳輸照片、通過手機(jī)控制卡片機(jī)拍攝等功能，則將卡片機(jī)置于手機(jī)配件的一個(gè)雞肋境地。 目前，卡片機(jī)已從兩三年前千元以上的價(jià)位被攔腰斬?cái)?，即便如此在各大商家的貨架上也鮮有問津。而3000元即可拿下的入門單反以及微單的向下擠壓，使得卡片機(jī)陷入腹背受敵的境地。 低薄的利潤(rùn)使得相機(jī)廠商逐漸拋棄卡片機(jī)，將希望寄托于利潤(rùn)率約15%～25%的可換鏡頭高端相機(jī)，即使這一市場(chǎng)的規(guī)模不大。然而目前來看，通過高端相機(jī)來彌補(bǔ)袖珍數(shù)碼相機(jī)銷售缺口的希望似乎也不太現(xiàn)實(shí)。最近一個(gè)季度，高端相機(jī)的銷售同樣出現(xiàn)滑坡，佳能和尼康的高端相機(jī)銷售分別同比下降4%和5%。如果整個(gè)行業(yè)開始采取降價(jià)和降低利潤(rùn)率等做法，那么相機(jī)廠商將遭遇更嚴(yán)重的困境。 智能手機(jī)的沖擊讓相機(jī)業(yè)大佬的多元化轉(zhuǎn)型已不再是一個(gè)選擇，而成為一種必然。 佳能(中國(guó))總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹表示，一方面將產(chǎn)品線不斷向?qū)I(yè)市場(chǎng)延伸，從專業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)拓展，變得更加大眾化；另一方面則是向產(chǎn)業(yè)鏈上游挺進(jìn)，比如電影制作領(lǐng)域。除此之外，佳能的轉(zhuǎn)型還包括向中小企業(yè)推廣激光打印產(chǎn)品。
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