愛華網(wǎng)???? 繼TCL和愛奇藝合推電視，小米推出售價2999元的47英寸智能電視后, 創(chuàng)維和阿里巴巴又在近日聯(lián)合推出一款42寸智能電視，售價低至1999元。 1999元的價格又再一次刷新了智能電視的低價紀(jì)錄。 “互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正經(jīng)歷著從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到家庭互聯(lián)網(wǎng)的升級，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速參與角力的過程中，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視上普遍面臨著商業(yè)模式和價格上的雙重挑戰(zhàn)?！眲?chuàng)維集團總裁楊東文向記者如是說。 顛覆傳統(tǒng)電視格局 近日，創(chuàng)維共推出了三款命名為“酷開”的電視。其中42英寸2D青春版售價為1999元。 這三款電視最大的亮點是有來自阿里巴巴的合作，它們搭載了阿里云OS產(chǎn)品，內(nèi)置了阿里的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應(yīng)用。 此前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作僅限于內(nèi)容端的合作，從最初的新聞資訊到游戲應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)開始聯(lián)合推出電視機產(chǎn)品了，這不僅僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)對家庭互聯(lián)網(wǎng)的布局，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的搶占。 而對于創(chuàng)維來說，更為重要的是，與阿里這次的合作，不僅在視頻、游戲等內(nèi)容領(lǐng)域有突破，而且還隨著在電子商務(wù)和支付環(huán)節(jié)的打通，這對智能電視未來可能的付費商業(yè)模式的完成閉環(huán)創(chuàng)造了外部條件。 對此，楊東文認(rèn)為這是一次很有價值的嘗試，把各自的優(yōu)勢進行整合，才能打造一個完善的生態(tài)體系。但楊東文同時坦言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也來做硬件，對傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊很大，一是價格，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件價格都非常低；二是商業(yè)模式，彩電廠以前只靠硬件掙錢，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多靠內(nèi)容、廣告等掙錢；三是傳統(tǒng)制造企業(yè)還不太熟悉互聯(lián)網(wǎng)，要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，比如用戶管理、體驗等。 彩電行業(yè)誰能在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式、生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上率先取得突破，就能在爆炸性增長的家庭互聯(lián)網(wǎng)中成為一家領(lǐng)導(dǎo)型的企業(yè)。 顯然，創(chuàng)維等彩電巨頭與阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的排他性合作一定會讓其在家庭互聯(lián)網(wǎng)角逐中占據(jù)先機。 價格跟進背后 習(xí)慣于以免費模式顛覆戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在涉足電視硬件領(lǐng)域時同樣不可避免地掀起一場價格戰(zhàn)。 就在這個9月，TCL愛奇藝電視率先攪局，48英寸經(jīng)典版僅售2999元，隨后小米將47英寸拉到2999元，這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均采取了比市場上同尺寸智能電視價格低一大截的策略。 專家表示，40-50英寸是目前彩電銷售的主流尺寸，在整體銷量中占比也最大，因此，這一尺寸的價格戰(zhàn)才是最激烈的，影響也是最大的。將這一尺寸段價格拉低到3000元以下，無異于打破了智能電視原本的價格生態(tài)，未來的競爭也會愈演愈烈。 不料，創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)手發(fā)布的三款互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品同樣在低價格上采取了跟進的策略，而且力度有過之而無不及。其中42英寸2D青春版售價為1999元。另外，其42英寸3D夢想版產(chǎn)品售價為2999元，一款55英寸3D版電視則定價4999元。 在一臺智能電視產(chǎn)品中，作為上游核心零組件的液晶屏占據(jù)了總成本的70%以上。 一面板行業(yè)人士向記者表示，從目前一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布的智能電視產(chǎn)品售價來看，這類產(chǎn)品在短期內(nèi)肯定是虧損的，從長期來看，上游產(chǎn)業(yè)鏈也無法支撐這種價格。 “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足給彩電業(yè)確實帶來了很大壓力，首當(dāng)其沖的就是價格?！睏顤|文坦言，“這種定價模式對整個電視機產(chǎn)業(yè)鏈都有一定的沖擊力。”
面對電商的快速興起，傳統(tǒng)彩電廠商一直都處于調(diào)整期，此次創(chuàng)維加大了力度，直接推出線上TV品牌“酷開”。 酷開互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品僅限于線上銷售，而現(xiàn)有的創(chuàng)維品牌則用于傳統(tǒng)線下渠道。 銷售渠道的錯開，某種程度上可以緩沖低價格的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品對創(chuàng)維現(xiàn)有體系內(nèi)產(chǎn)品帶來的壓力，是引導(dǎo)消費者購買及應(yīng)對線上線下渠道惡性競爭的一招。 根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼在今年6月發(fā)布的2012-2013年年報，期內(nèi)其在中國大陸市場銷售了871萬臺平板電視，其中，云電視(智能電視)的銷量為159萬臺。 根據(jù)規(guī)劃，創(chuàng)維數(shù)碼下一個財年在中國大陸市場的彩電銷量目標(biāo)為1000萬臺。在2012-2013財年，創(chuàng)維電視機產(chǎn)品的線上銷售比例約為3.5%。
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