愛華網(wǎng)???? 一、8月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展概況 1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài) (1)日前，都市酒店集團(tuán)全體股東及上市評(píng)估專家組經(jīng)過深入、反復(fù)的財(cái)務(wù)評(píng)估、企業(yè)規(guī)模發(fā)展研究，預(yù)計(jì)都市酒店集團(tuán)2014年將實(shí)現(xiàn)分店數(shù)量超450家，屆時(shí)將一舉實(shí)現(xiàn)海外IPO。 (2)8月，雷迪森旅業(yè)集團(tuán)有限公司在浙江產(chǎn)權(quán)交易所以425萬元掛牌轉(zhuǎn)讓杭州怡萊連鎖酒店有限公司85%股權(quán)。最終，怡萊品牌被華住全權(quán)收購。 (3)杭州本土酒店管理集團(tuán)住友(布丁母公司)在杭推出了一個(gè)新的連鎖品牌Z hotels，號(hào)稱“國內(nèi)首家全智能客房酒店”，它的最大亮點(diǎn)是智能化。目前，Z hotels已經(jīng)擁有杭州西湖店、杭州慶春路店兩家門店，并且還將登陸北京、烏魯木齊等城市。 (4)8月13日，如家酒店集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)，今年第二季度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利9480萬元人民幣，同比大增160.2%，一改此前凈利潤虧損或下滑局面。如家在財(cái)報(bào)中上調(diào)了開店計(jì)劃，但下調(diào)了今年的業(yè)績預(yù)期。如家計(jì)劃2013年新開400家酒店，此前的計(jì)劃數(shù)量為360至380家。 二、8月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析 1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜 2.重點(diǎn)關(guān)注品牌分析 表：都市118 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(8月) (1)品牌指數(shù)變化 8月，都市118品牌的指數(shù)為5.72，與上月相比上升了0.34，增幅為6.32%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，行業(yè)影響力和媒體影響力均有所上升，其中行業(yè)影響力上升幅度最大，與上月相比上升了0.36。此外，用戶影響力與上月略微有所下降。 (2)品牌分析 擴(kuò)張動(dòng)態(tài)：日前，都市酒店集團(tuán)全體股東及上市評(píng)估專家組經(jīng)過深入、反復(fù)的財(cái)務(wù)評(píng)估、企業(yè)規(guī)模發(fā)展研究，預(yù)計(jì)都市酒店集團(tuán)2014年將實(shí)現(xiàn)分店數(shù)量超450家，屆時(shí)將一舉實(shí)現(xiàn)海外IPO。
中國民族企業(yè)海外IPO的激情高漲，眾多明智的企業(yè)家都能充分抓住海外IPO給企業(yè)帶來的巨大機(jī)遇。都市酒店集團(tuán)經(jīng)過五年的穩(wěn)步發(fā)展，勢頭十分良好，已經(jīng)做好足的上市前準(zhǔn)備。 作為一家連鎖化集團(tuán)公司，海外IPO對(duì)于集團(tuán)募集資金，吸引投資加盟者有著重要影響。據(jù)悉，2013年2月，海外風(fēng)投就與都市酒店集團(tuán)高層秘密會(huì)晤，就風(fēng)投入資都市酒店集團(tuán)進(jìn)行磋商;同年3月，都市118與中國銀行、中信銀行、招商銀行及中國工商銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作發(fā)行理財(cái)型債券?？梢哉f都市118已經(jīng)完全準(zhǔn)備好了上市的計(jì)劃。 此外，酒店行業(yè)還有其他一些類似都市118的企業(yè)在謀求突破，相信行業(yè)內(nèi)將會(huì)迎來一股上市潮。 表：如家快捷 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(8月) (1)品牌指數(shù)變化 8月，如家快捷品牌的指數(shù)為111.34，與上月相比上升了2.38，增幅為2.18%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，其用戶影響力和媒體影響力有所上升，尤其是媒體影響力，與上月相比增長了4.14，行業(yè)影響力與上月相比則有所下降。與去年同期相比，如家快捷品牌指數(shù)下降了22.76，降幅為16.97%，其中用戶影響力、媒體影響力均呈現(xiàn)下降趨勢，用戶影響力則呈現(xiàn)上升趨勢。 (2)品牌分析 企業(yè)動(dòng)態(tài)：8月13日，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖巨頭如家酒店集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)，今年第二季度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利9480萬元人民幣，同比大增160.2%，一改此前凈利潤虧損或下滑局面。如家在財(cái)報(bào)中上調(diào)了開店計(jì)劃，但下調(diào)了今年的業(yè)績預(yù)期。如家計(jì)劃2013年新開400家酒店，此前的計(jì)劃數(shù)量為360至380家。 雖然今年上半年酒店市場狀況嚴(yán)峻，但對(duì)于如家來說，卻是好消息不斷?！靶《蹦?68酒店繼續(xù)保持業(yè)績改善的趨勢;Q2凈利好轉(zhuǎn)，扭轉(zhuǎn)了自去年一季度到今年一季度的利均為虧損或同比下降態(tài)勢。 此外，如家上調(diào)了開業(yè)計(jì)劃，一是看好酒店行業(yè)的發(fā)展情況，二也是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)型酒店的微利現(xiàn)狀。在市場向好的前提下，高速擴(kuò)張仍然是增加股東回報(bào)的最好戰(zhàn)略。 表：布丁 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(8月) (1)品牌指數(shù)變化 8月，布丁酒店品牌的品牌指數(shù)為27.32，與上月相比下降了1.44，降幅為5.01%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，媒體影響力和用戶影響力均有所下降，尤其是媒體影響力與上月相比下降了1.3。與去年同期相比，布丁酒店品牌指數(shù)上升了9.9，增幅為56.83%，媒體影響力表現(xiàn)為下降，用戶影響力和行業(yè)影響力則表現(xiàn)為上升。 (2)品牌分析 企業(yè)動(dòng)態(tài)：布丁酒店成立于2007年末，目前已在全國30多個(gè)城市擁有230多家門店、600多萬會(huì)員，成為中國經(jīng)濟(jì)型酒店逆勢生長的代表。布丁今年計(jì)劃再新增門店100家，其母公司還在杭推出了一個(gè)新的連鎖品牌Z hotels，號(hào)稱“國內(nèi)首家全智能客房酒店”，其最大亮點(diǎn)是智能化。 目前，酒店行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重，尤其是經(jīng)濟(jì)型酒店，幾乎都是一個(gè)模子里可出來的，同質(zhì)化已不能滿足消費(fèi)者多元化的需求。當(dāng)影響力無法與如家等傳統(tǒng)品牌抗衡時(shí)，差異化經(jīng)營尋找細(xì)分市場成為可行的模式之一。華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥炎表示：“中國酒店的出路是從標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展為多元化、個(gè)性化、細(xì)分化，只有創(chuàng)新才有希望。” 經(jīng)濟(jì)型酒店正走在競爭激烈、十分難熬的路上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營思路或?qū)?huì)為這一行業(yè)提供新的想象空間。無論是布丁還是新品牌Z hotels走的都是個(gè)性化道路，主打時(shí)尚另類風(fēng)格。布丁和Z hotels針對(duì)年輕人市場，牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)陣地，將其變?yōu)閿埧偷膽?zhàn)場。 三、報(bào)告綜述 1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹 中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌進(jìn)行比較分析。 月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分分別對(duì)國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌的排名情況單獨(dú)進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢分析，第二版塊對(duì)風(fēng)云榜前三甲品牌進(jìn)行分析。 注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。 2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌(行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌)影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。指數(shù)主要從用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度分析品牌的影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。邁點(diǎn)網(wǎng)借鑒了國內(nèi)外先進(jìn)的競爭力評(píng)價(jià)體系，結(jié)合實(shí)際，經(jīng)過專家論證，最終確定現(xiàn)有的指標(biāo)體系，相關(guān)的數(shù)據(jù)處理方法和指數(shù)計(jì)算方法經(jīng)過反復(fù)測試，使其更加科學(xué)合理。 3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);UI(User Influence)，指用戶影響力數(shù)據(jù);MI(Media Influence)，指媒體影響力數(shù)據(jù);HI(Hotel Influence)，指行業(yè)影響力數(shù)據(jù)。
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