愛(ài)華網(wǎng)???? 電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾層存在差異性。人們常說(shuō)，電視是二三十歲的人做給四五十歲的人看的，電視觀眾老齡化已是不爭(zhēng)的事實(shí)，那么根據(jù)老年人的品位與審美做相應(yīng)調(diào)整，便成為電視取得較高收視率的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)電視不同，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容是年輕人做給年輕人看，制作者和受眾的年齡相對(duì)接近，更容易增加用戶粘性。未來(lái)的電視與視頻媒體依舊需要以用戶為中心，得用戶者得收視。 網(wǎng)絡(luò)視頻培養(yǎng)新的用戶觸媒習(xí)慣 已經(jīng)有多方數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)視頻用戶無(wú)論是在電視接觸的時(shí)長(zhǎng)上還是頻次上，都有所減少，尤其是80后的主流用戶群，收視行為已經(jīng)有很大改變。而視頻網(wǎng)站的革命性意義正是在于，為用戶提供了一種新的欣賞方式和觀看習(xí)慣。 以前在電視獨(dú)大的年代，人們坐在沙發(fā)上，不會(huì)想到有一天，同樣的內(nèi)容，可以躺在床上看、走在路上看，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看?？墒菦](méi)有經(jīng)歷過(guò)單屏年代的人呢？新成長(zhǎng)起來(lái)的這一代年輕人，可能從小就生活在多屏?xí)r代，他們的媒介使用習(xí)慣，甚至思維方式和看電視長(zhǎng)大的一代人肯定是有很大不同的。年輕人的選擇才最可能成為未來(lái)多屏之爭(zhēng)的取勝關(guān)鍵。 視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，無(wú)論是在題材還是風(fēng)格上都比較符合互聯(lián)網(wǎng)觀眾的需求，這也是我們做自制內(nèi)容的初衷，既要呈現(xiàn)和電視不太一樣的內(nèi)容，又要吸引更多年輕的用戶。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容不同于傳統(tǒng)電視，它在互動(dòng)性、話題性、及時(shí)性上都更占優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)話題事件做出迅速反映，這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是很難實(shí)現(xiàn)的。視頻內(nèi)容在表現(xiàn)形式上也與電視有明顯的區(qū)別，以戲劇形式為例，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更年輕化，美學(xué)風(fēng)格更具網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，無(wú)論是故事情節(jié)還是臺(tái)詞設(shè)置上都會(huì)更加符合網(wǎng)絡(luò)用戶的期待。例如，在樂(lè)視網(wǎng)播放過(guò)億的電視劇《龍門(mén)鏢局》，雖然它不能說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)劇，但很明顯編劇寧財(cái)神的重點(diǎn)還是在迎合互聯(lián)網(wǎng)受眾，其中的很多臺(tái)詞、段子都是非常互聯(lián)網(wǎng)化的，也因此這部劇在傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如視頻網(wǎng)站播放量的表現(xiàn)。 電視媒體應(yīng)考慮新一代觀眾需求 觀眾構(gòu)成的變遷對(duì)電視媒體和視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一種挑戰(zhàn)，都需要我們?cè)趦?nèi)容上做出相應(yīng)的調(diào)整。目前來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)最大的問(wèn)題在于其在內(nèi)容題材的選擇上已經(jīng)進(jìn)入一種相對(duì)僵化的模式。一個(gè)節(jié)目成功了，雷同節(jié)目一哄而上，這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較少見(jiàn)，每一家視頻網(wǎng)站都在努力做自己擅長(zhǎng)或者更具特色的內(nèi)容，思路非常清晰，這是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較冷靜和理智的體現(xiàn)。而且經(jīng)過(guò)多年的努力，各家也都創(chuàng)造出了招牌節(jié)目。比如樂(lè)視網(wǎng)的《唐朝好男人》、搜狐視頻的《屌絲男士》、優(yōu)酷的《泡芙小姐》等等。 電視臺(tái)正處在轉(zhuǎn)型期，應(yīng)該也嘗試滿足更具有互聯(lián)網(wǎng)審美取向的觀眾需要，不論是制作更多適合年輕人觀看的節(jié)目，還是從與網(wǎng)絡(luò)視頻的合作中找到這樣的內(nèi)容，都需要調(diào)整。因?yàn)樵絹?lái)越多的年輕人已經(jīng)不再看電視了，電視內(nèi)容需要更符合新一代觀眾的需求。 例如從電影《小時(shí)代》帶來(lái)的討論就可以察覺(jué)到，不論我們是否理解、是否喜歡，它有它的價(jià)值觀念，也確實(shí)迎合了相當(dāng)數(shù)量觀眾的口味與品位。同樣的，不論電視人是否理解、是否喜歡，新一代的觀眾已經(jīng)產(chǎn)生，如果依舊死死守著原來(lái)的一畝三分地，即使短期之內(nèi)可以維持生計(jì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也會(huì)被用戶拋棄。雖然我們強(qiáng)調(diào)電視媒體和視頻網(wǎng)站的受眾存在差異，但實(shí)際上也有一部分是重疊的，而且這兩類(lèi)人群并不是截然對(duì)立的，只是兩個(gè)平臺(tái)吸引的人群的比例會(huì)有區(qū)別。 如今，電視臺(tái)對(duì)綜藝節(jié)目的投入令人瞠目，這也說(shuō)明，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到了危機(jī)，他們已經(jīng)看到觀眾轉(zhuǎn)移正在發(fā)生，當(dāng)電視臺(tái)面臨危機(jī)的時(shí)候，他們最先想到的對(duì)策之一便是投入可能新媒體還不敢或是還不能做到的大手筆投資，這是他們面對(duì)新媒體崛起的一個(gè)應(yīng)對(duì)方式。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)意識(shí)到大型綜藝節(jié)目是一個(gè)香餑餑，幾年之后視頻網(wǎng)站一定會(huì)有相等或者類(lèi)似體量的自制內(nèi)容的投入。機(jī)會(huì)一旦出現(xiàn)，就不再僅僅是電視臺(tái)的，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同樣也會(huì)加入戰(zhàn)場(chǎng)。 電視與視頻 觀眾認(rèn)可就是標(biāo)準(zhǔn) 有人說(shuō)，視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容的模式上在模仿電視，這種說(shuō)法無(wú)可厚非，但應(yīng)該說(shuō)也不具任何實(shí)際意義。 電視發(fā)展多年，它的內(nèi)容形式已經(jīng)被確立為所有觀眾可接受的基本形式，沒(méi)有必要更改。但是視頻網(wǎng)站的革命性在于，它吸引的是全新的一批觀眾，說(shuō)模仿也好，說(shuō)創(chuàng)新也好，真正的價(jià)值并不大，最終還是要看是否能取得觀眾的認(rèn)可。視頻產(chǎn)生了一個(gè)新的欣賞習(xí)慣，提出了一些新的審美需求，任何一種新的藝術(shù)形式，都有可能是前面很多藝術(shù)形式的一種總結(jié)，同時(shí)也會(huì)有超越，有升華。 內(nèi)容的創(chuàng)作有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容在技術(shù)和美學(xué)上都是不達(dá)標(biāo)的。兩年前的網(wǎng)絡(luò)視頻，由于投入少，制作團(tuán)隊(duì)還不成熟，無(wú)論是畫(huà)質(zhì)、燈光、拍攝水準(zhǔn)這些技術(shù)要求，還是化妝、服裝、場(chǎng)景等美學(xué)需要，都是差強(qiáng)人意的，尤其是UGC的內(nèi)容和清晰度，根本沒(méi)有辦法放在電視屏上播放。 但是隨著越來(lái)越多的優(yōu)秀電視人才向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，以及資金投入的不斷加大，現(xiàn)在的自制內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)非常高，基本與電視無(wú)異。無(wú)論如何，就目前來(lái)看，電視是行業(yè)的最高水平，因此視頻肯定依然會(huì)向電視標(biāo)準(zhǔn)看齊。 市場(chǎng)變化決定電視與視頻的未來(lái) 目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻還處在起步階段，無(wú)論是資金投入還是內(nèi)容體量，都和電視有一定的差距。但是毫無(wú)疑問(wèn)視頻的未來(lái)已經(jīng)很清晰，可能在比我們想象的要快的某個(gè)將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)。 近期來(lái)看，電視媒體與視頻網(wǎng)站依舊是呈現(xiàn)競(jìng)合的局勢(shì)，不存在誰(shuí)吃掉誰(shuí)的可能，而且短期內(nèi)很難改變。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，電視與視頻的未來(lái)取決于市場(chǎng)，而不是取決于平臺(tái)的發(fā)力，而市場(chǎng)又是由用戶主導(dǎo)，因此用戶才是真正左右平臺(tái)未來(lái)的關(guān)鍵因素。 新一代的觀眾，比如說(shuō)90后，是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，他們從小習(xí)慣的觀看方式不是電視，而是互聯(lián)網(wǎng)甚至是移動(dòng)端。將來(lái)他們對(duì)產(chǎn)品的要求一定是傾向于自己更習(xí)慣、讓自己更舒服的平臺(tái)，因此可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻可能更加前途無(wú)量。
不過(guò)，像新加入戰(zhàn)團(tuán)的樂(lè)視TV超級(jí)電視這個(gè)平臺(tái)又呈現(xiàn)出不一樣的局面。超級(jí)電視可能會(huì)變成一個(gè)新的聚合平臺(tái)，引導(dǎo)一種新的流行趨勢(shì)。它可能會(huì)使已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶又回到電視屏幕前面，因?yàn)槌?jí)電視可以提供給用戶類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)播環(huán)境，很多上網(wǎng)需求也能通過(guò)電視端得到滿足。 很難講電視與視頻媒體的未來(lái)一定會(huì)怎樣，但是可以肯定的是，它取決于未來(lái)市場(chǎng)的變化，市場(chǎng)的變化其實(shí)就是用戶的變化。用戶最習(xí)慣、最喜歡誰(shuí)，誰(shuí)就會(huì)在未來(lái)取勝。
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