發(fā)布時間：2024年11月06日 17:10:22分享人:超級小帥哥來源:互聯(lián)網(wǎng)19
?? 品牌意識的最高水平是品牌名稱支配，就是在回憶任務中，大多數(shù)消費者只能提供一個品牌名，如A-1烤肉醬、舒潔、施樂、吉露(Jell-O,美國卡夫食品公司的一種果凍品牌)。但如果這個品牌名稱變成了這類產(chǎn)品的通用標簽，因為無法受法律保護而失去了品牌，那這種成功就變成了悲劇，會讓人啼笑皆非。阿司匹林（Aspirin）、賽珞凡（Cellophane）、自動樓梯（Escalator）和風帆沖浪船（Windsurfer）等就曾遭遇這樣的命運。
為避免丟失商標所有權，企業(yè)應該從選擇名稱開始便對其進行保護。對視窗(Windows)這類描述性名稱應特別注意，因為它們很難與一般產(chǎn)品相區(qū)別，難以受到保護。有時，創(chuàng)造產(chǎn)品類別通用名稱會有幫助，甚至是必需的，因為這樣才能使品牌名稱不至于變?yōu)楫a(chǎn)品品類名稱。"Copier"幫助施樂保護了它的商標；風帆沖浪船后來試圖新創(chuàng)"帆板"(Sailboard)來表示同類產(chǎn)品。同時，嚴格使用品牌名稱也非常重要。克萊斯勒曾指出，"Jeep是克萊斯勒的注冊商標"，因此決不允許其他品牌用Jeep來描述此類產(chǎn)品。
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