愛華網(wǎng)???? 近年頻發(fā)的商標爭議案，引發(fā)了茶行業(yè)的思考。從金駿眉商標歸屬爭議、“勐庫”商標遭侵權(quán)以及“廣云貢”商標遭搶注等案件中，刺激了許多無視商標保護的茶企。隨著茶行業(yè)品牌趨勢的愈演愈烈，商標也得到了前所未有的重視。商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其潛在價值不可估量。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，商標保護的投入不可用金錢衡量，一個品牌的創(chuàng)立，企業(yè)投入大量的金錢、人力、物力，一旦被搶注，損失不可估量。 然而商標是否拿到注冊證就可以萬事無憂？并非如此，商標注冊不是一勞永逸的事情，商標注冊和保護是一個動態(tài)的系統(tǒng)過程，維護也是不可或缺的。據(jù)了解，商標注冊流程中，3個月的公告期就是打擊模仿的機會，茶企應(yīng)該時刻關(guān)注商標網(wǎng)公告信息，及時打擊山寨品牌！ 茶葉商標爭議頻發(fā) 金駿眉商標之爭“和局”收官 從2007年起，多家企業(yè)申請金駿眉注冊商標，均被駁回，從此開啟了金駿眉長達五年的商標之爭。2012年，經(jīng)過協(xié)商，武夷山正山茶業(yè)有限公司與武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會正式簽署了一份“金駿眉商標使用許可合同”。金駿眉的商標將由元正公司注冊為自然商標，再授權(quán)給茶業(yè)同業(yè)公會來管理，然后同業(yè)公會再授權(quán)給其他企業(yè)使用。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，商標怎么管理是關(guān)鍵，呼吁同業(yè)公會盡快出臺商標使用的標準，例如對授權(quán)企業(yè)的資質(zhì)、對金駿眉商標的辨識等進行規(guī)范，保障金駿眉商標能公正地得到科學(xué)使用。 茶企求共享“君山銀針”品牌 被認為侵害商標 今年初，60家岳陽茶企“上書”岳陽市政府，建議將“君山銀針”打造為公共品牌，擁有“君山”商標的湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司則認為這一做法將侵害該公司的商標權(quán)。“君山銀針”會否變身為區(qū)域公共品牌，這一全國十大名茶商標的歸屬尚無定論。 “恩施玉露”茶葉商標爭議案塵埃落定 從2008年6月3日恩施市申請注冊“恩施玉露”證明商標，到2009年8月長沙市北港茶廠以“玉露”并不是茶葉的通用名為由，對“恩施玉露”提出異議……最后到2013年7月5日北京市高級人民法院的終審判決——“恩施玉露”贏了“長沙玉露”。至此，一場跨越5年之久的商標爭議才塵埃落定。 “勐庫”商標遭侵權(quán) 被告獲刑又賠錢 2013年6月14日，勐?？h人民法院開庭審理了被告李勇鵬涉嫌假冒注冊商標案。被告李勇鵬犯假冒注冊商標罪，判處有期徒刑3年，緩刑5年，并處罰金120萬元。 “廣云貢”商標被搶注引關(guān)注 廣東茶葉公司的廣云貢餅因其品質(zhì)獨特高雅，得到了茶業(yè)界和消費者一致認同。然而，由于歷史原因，廣東茶葉公司未將“廣云貢餅”作為商標注冊而保護。2005年4月，廣云貢餅被時任廣東茶葉公司屬下內(nèi)銷公司——廣東茶葉金帆發(fā)展有限公司一名員工搶注，引發(fā)了茶界的混亂，對這一優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的傳承造成了不可估量的損失和影響。為了搶救性保護廣云貢餅這一茶界傳奇，廣東茶葉公司與搶注者進行了近8年艱苦的抗爭。經(jīng)過多年艱苦的努力，國家商標局于2013年5月核準廣東茶葉公司“廣云貢”商標在茶葉等商品上注冊。傳承50多載、影響消費者50多年的廣云貢餅避免了被搶注的厄運。 …… 近年來，茶業(yè)頻頻發(fā)生商標糾紛、侵權(quán)、惡意搶注事件，引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。 實際上，只要我們回顧這些商標爭議案時，就不難發(fā)現(xiàn)，這些爭議將當前茶葉界品牌觀念、商標意識、法律意識的缺失暴露無遺。 商標搶注背后的隱憂 搶注各種具有公共資源性質(zhì)的名字做商標，在我國并不鮮見。如目前從APad～ZPad被搶注成商標，甚至最近崛起的美國籃球新星林書豪，早在前年就被無錫女老板虞美敏潔“搶注”為商標，此外NBA另一位巨星科比也被在國內(nèi)搶注為商標，甚至還有姚明牌衛(wèi)生巾。 一位從事商標注冊業(yè)務(wù)多年的法律人士告訴記者，注冊商標非常重要，商標被搶注可能產(chǎn)生的兩大惡果：一是被搶注商標的企業(yè)的產(chǎn)品在銷往該地區(qū)時就會有一道障礙，這些企業(yè)的產(chǎn)品不能以原有商標進入該市場，如果要進入該市場，只能另換商標，另換商標對企業(yè)已有無形資產(chǎn)造成無法估量的損失，將給企業(yè)經(jīng)營增加無法計算的成本；二是申請搶注的公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以搶注的知名商標，大搖大擺地進入市場，擠壓被搶注商標企業(yè)的市場開拓空間，擾亂被搶注商標企業(yè)的市場銷售秩序，將嚴重損害被搶注商標的企業(yè)的利益。 隨著茶行業(yè)品牌趨勢的愈演愈烈，商標也得到了前所未有的重視。其實茶葉商標的價值不僅僅在保護自己經(jīng)營的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以進行商業(yè)價值的開發(fā)，如著名茶葉商標可以抵押融資、一些含金量高的品牌商標價格也是水漲船高，因此，茶企應(yīng)該強化品牌觀念，注冊保護茶葉商標，切實保護品牌資源和知識產(chǎn)權(quán)。 廣州國香茶業(yè)有限公司董事長張澤國告訴記者，企業(yè)申請商標是非常必要的，是企業(yè)自我保護的最佳方式，也是有異于其他企業(yè)的標志。 茶葉商標的商業(yè)價值有待開發(fā) 2012年，湖北宜昌蕭氏茶葉集團、夷陵區(qū)鄧村綠茶協(xié)會兩家茶葉企業(yè)運用商標專用權(quán)質(zhì)押登記，成功融資2000萬元，有效緩解企業(yè)融資難的問題，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。 2013年8月，福建茶商陳裕興滿心感激地說，“怎么也沒想到，公司注冊的“興九”商標又給我?guī)砹艘还P財富?！苯?jīng)武夷山市工商部門的牽線搭橋，他的興九茶有限公司依靠商標出資490萬元，解了燃眉之急。陳裕興的公司也因此成為閩北首家用商標專用權(quán)出資已全部到資的企業(yè)。
近年來，很多地方在大力開展動產(chǎn)抵押、股權(quán)質(zhì)押、債權(quán)轉(zhuǎn)股權(quán)等融資方式的基礎(chǔ)上，積極支持企業(yè)開展商標專用權(quán)質(zhì)押登記，引領(lǐng)企業(yè)增強商標意識、注重商標品牌的運用與保護，用商標品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。 商標質(zhì)押這一新型融資渠道，擴大了商標價值的應(yīng)用領(lǐng)域，讓馳（著）名商標真正成為了企業(yè)發(fā)展的“金字招牌”，實現(xiàn)了茶葉由資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的重大轉(zhuǎn)變，把“活標牌”變成了“活錢”，從而引發(fā)“造血”效應(yīng)，不僅破解了農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難題，更激發(fā)了企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，提升了品牌價值和核心競爭力。 據(jù)合潤融資擔(dān)保有限公司副總經(jīng)理王韜介紹，合潤融資擔(dān)保近年來大力開展金融創(chuàng)新工作，其中茶葉商標質(zhì)押融資也是一項重要的內(nèi)容。但由于茶葉商標的價值評估難度較大，相關(guān)準備工作正在進行中。 茶葉商標保護不能一勞永逸 目前，我國已是世界上當之無愧的商標注冊大國，商標注冊申請量已連續(xù)10年位居世界第一。 中國茶葉商標到底有多少個？“在國家商標局注冊的茶葉商標有20多萬個。”一位資深茶業(yè)人士透露，“近年來，因商標申報審核程序更加嚴格，搶注大牌、熱點商標的機會越來越少，只要跟茶有關(guān)聯(lián)的，跟茶概念有點接近的名詞，基本上全部被注冊了，其中不乏惡意搶注者?！?p> 不過，從茶葉商標市場現(xiàn)狀來看，目前各種商標林立，還不時冒出新商標。而如果沒有強大實力支撐、運作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場價值。擁有好的商標固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個商標只有在實際經(jīng)營中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。 商標注冊不是一勞永逸的事情，茶葉商標注冊和保護是一個動態(tài)的系統(tǒng)過程。一個茶葉品牌一旦有了一定知名度并注冊了商標，但沒有相應(yīng)的防御商標注冊措施，其他品牌在直接搶注失敗的情況下，會想出各種“傍名牌”辦法，最終使原注冊茶葉品牌在市場上形象模糊甚至負塵蒙垢。 廣東知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)會理事、著名律師牟晉軍建議，商標持有者要注意商標的使用年限，做好“續(xù)標”工作，如果企業(yè)遇到商標遭侵權(quán)或者糾紛問題，應(yīng)該積極拿起法律的武器維護自己的權(quán)益，必要的時候找專業(yè)的法律人士尋求幫助 粵茶商不乏先知先覺者 從茶企通過商標質(zhì)押融資到各種商標糾紛的頻發(fā)，可以證明商標對企業(yè)的重要性。好的商標已成為生命力持久、附加值高、經(jīng)濟發(fā)展活躍的代名詞。加快商標品牌建設(shè)步伐，是增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。 令人遺憾的是，很多珠三角茶商、茶企對商標以及商標的價值并不重視，也沒有意識注冊屬于自己的商標。記者在廣州芳村茶葉市場做了粗略統(tǒng)計，已經(jīng)注冊商標或有意去注冊商標的茶企不多。 一位不愿意透露姓名的茶商對記者說，他們并不知道商標如何申請，就算申請到也不知道有什么用。 另一位茶商則表示，他嘗試過申請茶葉商標，每次都因為材料不足或申請的名字已被人注冊了，申請了幾回都失敗，后來就放棄了。 當然，廣州茶葉市場也不乏有商標意識的茶商，楊世鑾就是其中之一。數(shù)年前，從決定創(chuàng)“天順號”品牌伊始，他就請專業(yè)公司設(shè)計一個獨具特色的商標圖案，并進行了商標注冊。 據(jù)他介紹，“天順號”的商標注冊也頗費周折，幸虧注冊及時，否則被人搶注了，最近幾年一直有人為搶奪商標與他打官司，由于手上握有國家商標局頒發(fā)的正式商標批號，才把商標保住。 廣州國香茶業(yè)董事長張澤國在上世紀90年代就注冊了“光大茗茶”商標。“企業(yè)有了商標，就有了自己的形象，既便于聯(lián)系業(yè)務(wù)，又便于爭創(chuàng)品牌，提高知名度進而提高市場占有率。失去商標所有權(quán)，其長期經(jīng)營的茶葉品牌也可能拱手讓給別人?！?p> 廣州友誼茗茶負責(zé)人陳先生認為，在品牌傳播中，視覺感知極其重要，而注冊商標是創(chuàng)立品牌的第一步。茶葉的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的。針對許多商家經(jīng)營茶業(yè)多年，卻苦于有品無牌，他精心構(gòu)思，陸陸續(xù)續(xù)注冊了200多個茶葉商標，有一些商標已經(jīng)轉(zhuǎn)讓出售。 茶行業(yè)是一個古老的行業(yè)，又是一個生機勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹立商標意識與品牌意識，加強品牌培育與保護的力度，才能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)制高點。 常識普及 商標標志TM與R的含義： TM是TRADE MARK的縮寫，翻譯過來字面的意思是“商業(yè)標記”，一般都叫“商標”，但是這個“商標”與R所表明的注冊商標卻是不同的。TM表示的是未注冊商標，它的“潛臺詞”有幾個成面：一是這個標志是作為“商標”來使用的，不是商品名稱和商品裝潢，也不是廣告宣傳用語和修飾語，避免由于公眾的大量使用而使其淪為某種商品的通用名稱，從而喪失了商標的顯著特征，并導(dǎo)致不能注冊。二是這件商標是未注冊的商標。企業(yè)可以在提交注冊申請等待核準注冊期間使用TM標記，等取得商標專用權(quán)之后改用R。 商標申請流程：商標名稱查詢——遞交商標局申請——形式審查通過——下達商標受理書（一個月）——實質(zhì)審查通過——商標公告——公告通過——下達商標注冊證（一年半）。 專業(yè)人士提醒，一個月左右有了商標受理書即可暫時使用商標，不過不要盲目擴大宣傳投資，因為商標還在審查中，是否通過取證還要等商標局裁定。 商標證有效期：10年，到期可續(xù)展，每10年續(xù)一次即可，不用每年交年費，不續(xù)展自動無效。
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