愛華網???? 有效而全面的品牌戰(zhàn)略必須考慮品牌色彩因素，這一點至關重要。在整個品牌認證和品牌體驗中，品牌的色彩遠遠不只要考慮美學因素。色彩是客戶接觸品牌時的第一感知要素，客戶基于這一點引發(fā)一系列情感聯想，產生相應的品牌認知。 品牌的色彩是品牌故事中至關重要的一個特征。因此在選擇一種色彩代表品牌時，考慮的因素要遠遠超過個人主觀喜好。 顏色和大腦 視覺感知是人類探索、感知環(huán)境的主要方式。不同顏色能夠觸發(fā)大腦及大腦皮層中區(qū)神經系統的一系列反應。對于色彩的感知一直是人類進化的主要驅動力之一。如果顏色對人類進化而言關系重大，可想而知，顏色對建立品牌價值的有著怎樣的重要性。 一旦識別了某種顏色，我們的大腦立即產生某種情緒反應。這種反應觸發(fā)各種思緒、記憶以及相關的人物、地點和事件。這些都是瞬間發(fā)生的意識。然而，顏色的確對我們有深刻的影響。在我們的意識中，傾向于根據特定的情景為特定的顏色進行定義，并產生相應的感情。我們認為，不同的顏色關聯著不同的文化內涵。這就意味著，特定的顏色選擇對企業(yè)戰(zhàn)略及創(chuàng)意決策具有重要意義，它是品牌標識的根本要素之一。 基于可見光的頻譜角度看，不同的波長會帶來不同的心理反應。具長波長的顏色（譬如紅色）讓大腦有更快的確認反應，而具短波長的顏色（譬如藍色）讓人感覺比較舒緩，可以降低脈搏、減壓。因此，美國前進保險公司（Progressive）將藍色作為品牌視覺系統的主色調，是很合理的。黃色是中波長，最亮，最引人注目，這就是為何路標、黃頁都用黃色。黃色代表的是關注，甚至是警告。而紅色的代表名詞是色情和誘惑。 顏色傳達心情，定義情感狀態(tài)。 顏色在許多方面影響我們，但是各種顏色讓人們產生特定的心境，或者說心情。讓人們處于一種最容易接受的心態(tài)，這對于開展品牌互動十分關鍵。顏色能夠表達品牌的心態(tài)，幫助品牌表達品牌定義。 著名農機巨頭約翰·迪爾公司（John Deere）的品牌標識是綠色的，這意味著與建筑、森林、草坪等相關。IBM采用的是高貴的藍色，這意味著穩(wěn)定性和可靠性。聯邦快遞選擇了兩個互相沖撞的顏色，橙色配紫色，這意味著交付重要的東西，請客戶放心。 顏色和視覺識別 顏色是品牌視覺識別的基礎，不管是品牌傳播還是品牌執(zhí)行中，顏色會體現在標識、包裝、產品、環(huán)境及各種營銷傳播方式上。UPS國際快遞的品牌故事圍繞一個命題展開，即“褐色能為你做些什么？”蘋果品牌通過創(chuàng)意的色彩運用，改變了我們關于臺式電腦的想法。對于注重品牌管理的強大品牌而言，顏色不只是主觀的選擇，而是一項勢在必行的戰(zhàn)略性業(yè)務。 為品牌選擇合適的顏色 要傳達品牌的含義及差異性，需要選擇一種和品牌戰(zhàn)略性定位相契合的顏色。在為品牌選擇一種顏色（或是一套顏色方案）時，這些顏色要能讓客戶產生特定的情感聯想和欲望，而你的品牌價值主張和品牌承諾必須能夠滿足客戶的欲望。 能夠代表品牌并讓品牌具有差異化的顏色，必須符合一些標準，以下是最重要的三點： 其一，目標受眾。誰是你的目標受眾？他們關心什么？他們處于什么樣的心態(tài)才愿意與品牌互動？由于不同的消費者對同一種顏色的反應不同，加之消費文化又在不停地變化著。那么，哪一種顏色能最好地體現品牌價值，并讓品牌脫穎而出呢？ 其二，品牌原型。如果你已經確定了相應的品牌原型，那么哪種顏色最能代表這種品牌原型的屬性？譬如，如果你的品牌原型是探險家戶外運動品牌（Explorer），你要思考哪種顏色能夠象征戶外探險或與此相關。或許紅色是一個不錯的選擇。 其三，文化。談到文化，世界各地的人對文化有不同的理解。在美國，白色代表純潔。而亞洲的某些地區(qū)，白色是哀悼的顏色。對顏色的認知隨著種族、年齡、社會階層、性別和宗教的不同而不同。選擇顏色時，品牌所在市場的文化將是一個重要的考慮因素。
總之，選擇品牌顏色要有一個底線，不能僅僅靠主觀臆斷選擇顏色，選擇顏色的重要性絕對不應該被低估。
