愛(ài)華網(wǎng)???? 新修訂的《商標(biāo)法》近期受到社會(huì)關(guān)注，將于2014年5月1日正式實(shí)施，不僅“聲音”可以注冊(cè)商標(biāo)，禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳，更首次引入懲罰性賠償制度，堪稱(chēng)具有突破性的意義。 曾經(jīng)，西安楊森公司與廣東佛山市圣芳公司在不同類(lèi)別注冊(cè)的“采樂(lè)”商標(biāo)在糾紛中，分別獲不同的法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)而引起業(yè)界的爭(zhēng)論。 新修訂的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日正式實(shí)施，之后即使是“馳名商標(biāo)”也無(wú)法再成為產(chǎn)品的宣傳利器了。
新修訂的《商標(biāo)法》近期受到社會(huì)關(guān)注，記者從業(yè)內(nèi)了解到，新法禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳，眾多企業(yè)面臨改換企業(yè)包裝及各類(lèi)宣傳品的選擇，而由于今后聲音也可以被注冊(cè)成商標(biāo)，不少企業(yè)和公司正在積極著手準(zhǔn)備，第一時(shí)間去注冊(cè)自己的或者有市場(chǎng)價(jià)值的“聲音”商標(biāo)。 “聲音”大戰(zhàn)一觸即發(fā) 葛優(yōu)身著筆挺的西裝一豎大拇哥，渾厚的富有辨識(shí)度的聲音隨之響起：“神州行，我看行！”“我一定會(huì)回來(lái)的！”聽(tīng)到這樣的話，多數(shù)孩子都能準(zhǔn)確告訴你：“這是喜羊羊與灰太狼中的經(jīng)典臺(tái)詞……” 從明年5月1日新商標(biāo)法實(shí)施之后，這些帶有標(biāo)簽化的“聲音”也可以被注冊(cè)成商標(biāo)。 商標(biāo)是企業(yè)的一張“名片”，如果將聲音作為標(biāo)志性的“名片”，前提是這種聲音耳熟能詳，讓人一聽(tīng)到就聯(lián)想起這個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。商標(biāo)網(wǎng)上交易平臺(tái)“淘標(biāo)網(wǎng)”總經(jīng)理羅成說(shuō)，當(dāng)葛優(yōu)說(shuō)出這句“神州行，我看行”后，大街小巷就出現(xiàn)了很多模仿的產(chǎn)品廣告詞：某某某，我看行。而電臺(tái)也經(jīng)常出現(xiàn)各種模仿葛優(yōu)的聲音，做著各類(lèi)產(chǎn)品的宣傳。 “葛優(yōu)的這句話，完全有條件注冊(cè)成商標(biāo)?！绷_成認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)公司今后如果不把特征鮮明的這句廣告詞注冊(cè)成商標(biāo)，很有可能被他人搶注。 “熟悉商標(biāo)的人都知道，由于企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視，再加上此前不少公司及個(gè)人以搶注他人商標(biāo)謀利，漢語(yǔ)中幾乎含義較好的兩個(gè)字、3個(gè)字甚至4個(gè)字的詞匯已全部被注冊(cè)成商標(biāo)了?！北本┌偈栏＿_(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩認(rèn)為，新《商標(biāo)法》允許聲音注冊(cè)成商標(biāo)，無(wú)疑是開(kāi)辟了一個(gè)前所未有的海量資源庫(kù)。 記者仔細(xì)查詢(xún)，新《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。” 截至去年，陜西省共有中國(guó)馳名商標(biāo)58個(gè)，陜西著名商標(biāo)186個(gè)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)41個(gè)，共有商標(biāo)8.6萬(wàn)個(gè)左右。 記者獲悉，不少企業(yè)正在積極籌劃自己的“聲音”商標(biāo)，由于商標(biāo)是企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，企業(yè)對(duì)透露這方面的信息諱莫如深。 “可以預(yù)見(jiàn)，明年5月1日新《商標(biāo)法》施行前，就會(huì)有不少企業(yè)開(kāi)始動(dòng)‘聲音’的腦筋?！睋?jù)復(fù)旦大學(xué)法學(xué)院教授王俊透露。不過(guò)由于新《商標(biāo)法》相關(guān)的實(shí)施細(xì)則還未出臺(tái)，因此有想法的企業(yè)還處于觀望階段。 其實(shí)在國(guó)外，聲音一直是可以作為商標(biāo)使用的，聲音能夠代表企業(yè)及商品，并受到法律的保證?！八髂犭娪肮尽Ⅺ湲?dāng)勞、肯德基都有自己的聲音商標(biāo)?！蓖鹾普f(shuō)，企業(yè)不管如何轉(zhuǎn)換廣告風(fēng)格，都會(huì)在廣告最后打出自己的聲音商標(biāo)。而事實(shí)上，富有鮮明特征的聲音并不少，比如Windows啟動(dòng)時(shí)的聲音，蘋(píng)果、諾基亞手機(jī)的鈴聲，QQ網(wǎng)友登錄的敲門(mén)聲，“新聞聯(lián)播”的開(kāi)始曲等。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新《商標(biāo)法》實(shí)施后，“聲音大戰(zhàn)”或?qū)⒁挥|即發(fā)。隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體廣告不僅在網(wǎng)絡(luò)上，還可以出現(xiàn)在手機(jī)微信、博客及各類(lèi)APP應(yīng)用上，為自己打上“聲音”商標(biāo)，必將引發(fā)企業(yè)的無(wú)限創(chuàng)意。 “馳名商標(biāo)”回歸本原 走進(jìn)一家超市，注明“全國(guó)馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品在每個(gè)貨架上都能發(fā)現(xiàn)：平遙牛肉干、紫陽(yáng)富硒茶、郫縣豆瓣、保健枕芯、家用消毒柜……在商場(chǎng)超市數(shù)千種產(chǎn)品大類(lèi)中，幾乎每一類(lèi)都有注明“全國(guó)馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品，而這樣的產(chǎn)品銷(xiāo)售也似乎比同類(lèi)產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)，更受消費(fèi)者信賴(lài)。 明年5月1日新《商標(biāo)法》實(shí)施后，所有這些產(chǎn)品，都將面臨重新更換產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的選擇。因?yàn)樾路鞔_：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。 去年陜西省延長(zhǎng)石油、紫陽(yáng)富硒茶等18件商標(biāo)被授予“中國(guó)馳名商標(biāo)”。省政府為推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的政策和組織保障?，F(xiàn)場(chǎng)對(duì)18家榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)給予100萬(wàn)元重獎(jiǎng)。 “馳名商標(biāo)原本是處理商業(yè)標(biāo)識(shí)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等糾紛的一種手段，而現(xiàn)在卻被大多數(shù)人視為一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。一些商家為了謀利，就自說(shuō)自話地把馳名商標(biāo)放到了產(chǎn)品包裝上。更有甚者，變相獲取馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)而謀取商業(yè)利益，典型例證是當(dāng)年的‘三鹿奶粉’。” 在上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良教授看來(lái)，此次《商標(biāo)法》修改最重要的意義之一，是終于對(duì)“變質(zhì)”多年的“馳名商標(biāo)”下手。新《商標(biāo)法》明確，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳以及其他商業(yè)活動(dòng)中。 陶鑫良表示，新《商標(biāo)法》看到了這一點(diǎn)，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)的是個(gè)案處理和被動(dòng)認(rèn)定的原則，即只有當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人和商標(biāo)持有人出現(xiàn)權(quán)利糾紛時(shí)，才能通過(guò)商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和最高人民法院指定的人民法院，對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定，作為對(duì)相關(guān)商標(biāo)持有人權(quán)利受到侵害時(shí)的保護(hù)。 這意味著，今后，馳名商標(biāo)并非榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而僅僅是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。 “我接觸的很多央企，已經(jīng)在動(dòng)手開(kāi)始改換包裝，而一些中小企業(yè)認(rèn)為，自己獲得的榮譽(yù)當(dāng)然應(yīng)該宣傳，因此還在觀望，不知道會(huì)不會(huì)出臺(tái)關(guān)于《商標(biāo)法》的實(shí)施細(xì)則，會(huì)對(duì)此規(guī)定有所變通？”王浩表示，企業(yè)的包裝產(chǎn)品，都花費(fèi)了很多的人力物力，因此他們的想法可以理解。但是，商標(biāo)界普遍認(rèn)為，這一條法規(guī)的出臺(tái)，是一種明顯的進(jìn)步。 首引懲罰性賠償制度 一直以來(lái)，商標(biāo)界活躍著一大批自然人注冊(cè)的小公司，作為“職業(yè)商標(biāo)搶注人”，他們專(zhuān)門(mén)盯住搶注商標(biāo)的機(jī)會(huì)，及時(shí)“撿漏”，注冊(cè)一些有價(jià)值的商標(biāo)，然后謀求加價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)粋€(gè)商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓至少獲利10倍，而一旦趕上知名公司需要買(mǎi)商標(biāo)，幾十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元的代價(jià)也屢見(jiàn)不鮮。 仔細(xì)研究過(guò)新《商標(biāo)法》條款后，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，今后，這些“職業(yè)商標(biāo)搶注人”的日子將不大好過(guò)了。針對(duì)上述惡意搶注商標(biāo)、侵權(quán)成本低等長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，新《商標(biāo)法》還首次引入了懲罰性賠償制度。 新《商標(biāo)法》第六十三條明確規(guī)定：對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。 同時(shí)，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予三百萬(wàn)元以下的賠償。 對(duì)此,國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表指出,此次引入懲罰性賠償制度,就是針對(duì)以往實(shí)踐中侵權(quán)人違法成本低、權(quán)利人維權(quán)成本高、打官司往往得不償失的現(xiàn)象。 許瑞表認(rèn)為，新《商標(biāo)法》中的多項(xiàng)規(guī)定，比如：“根據(jù)非法經(jīng)營(yíng)額的不同，提高商標(biāo)侵權(quán)行為罰款的數(shù)額；增加對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，‘對(duì)五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰’；增加懲罰性賠償規(guī)定，將法定賠償額上限從50萬(wàn)元提高到300萬(wàn)元”等，都將進(jìn)一步遏制商標(biāo)侵權(quán)行為，加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)力度。 新《商標(biāo)法》還規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實(shí)際使用過(guò)該注冊(cè)商標(biāo)，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任?！边@就是說(shuō)，當(dāng)純粹為了搶注商標(biāo)而獲利的小公司，無(wú)法提供3年內(nèi)實(shí)際使用過(guò)該商標(biāo)的證據(jù)時(shí)，被搶注商標(biāo)的公司不需要賠償。 “針對(duì)惡意搶注的商標(biāo)，這將大大壓縮搶注者的獲利空間?！蓖鹾普f(shuō)，這一條款借鑒了歐盟一些國(guó)家的做法，商標(biāo)搶注者在起訴時(shí)必須證明，自己被侵權(quán)商標(biāo)已使用在先了。
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