愛華網(wǎng)???? 時(shí)間進(jìn)入2013年，白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境悄然改變。受政策和輿論打壓，加之產(chǎn)業(yè)自身多年高速成長(zhǎng)積累下來的問題，白酒行業(yè)被迫進(jìn)入艱難調(diào)整期。以“茅臺(tái)”、“五糧液”為首的眾多名酒企業(yè)，紛紛放低身段、調(diào)整價(jià)格，轉(zhuǎn)攻中價(jià)位腰部市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)格局發(fā)生巨大變化。 面對(duì)“大格局”巨變，景芝酒業(yè)審時(shí)度勢(shì)、沉著應(yīng)對(duì)、順勢(shì)而為，在快速反應(yīng)并作出主動(dòng)調(diào)整的同時(shí)，以前瞻性思維，高瞻遠(yuǎn)矚地提出了搶抓機(jī)遇、彎道趕超、逆勢(shì)而上的“大格局”戰(zhàn)略主張。 這一“大格局”主張的最大亮點(diǎn)，就是繼續(xù)堅(jiān)持“三化”戰(zhàn)略，即品牌高端化、市場(chǎng)規(guī)?；?、區(qū)域板塊化，特別是“品牌高端化”，全力推進(jìn)“一品景芝”培育和銷售不動(dòng)搖，確保高端不下滑！ 當(dāng)一線高端老名酒遭遇政策輿論限制、備受市場(chǎng)煎熬之際，“一品景芝”卻憑借卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的香型以及魯酒高端代表形象，呈現(xiàn)出逆勢(shì)飛揚(yáng)良好發(fā)展勢(shì)頭。 與此相呼應(yīng)，“景芝白亁”品牌的強(qiáng)力提升，與“一品景芝”高低搭配、互為補(bǔ)充，形成完美組合。今年新推出的“景芝高燒”、“景芝白亁老字號(hào)”、“景芝白亁盒裝”等產(chǎn)品，亦陸續(xù)鋪貨上市并一炮走紅。 同時(shí)，“景芝”強(qiáng)化產(chǎn)品線的重新規(guī)劃，補(bǔ)充完善了“一品景芝”系列中400~500元價(jià)格帶產(chǎn)品，將“一品景芝”淡雅系列重新進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和價(jià)格體系調(diào)整，開發(fā)出“紅淡雅”推向婚慶市場(chǎng)；針對(duì)國(guó)標(biāo)店設(shè)計(jì)，開發(fā)出“國(guó)標(biāo)景芝”、“景芝白亁21字古法”、“景陽(yáng)春出口酒樣”等系列產(chǎn)品…… 與此同步，“景芝”積極推進(jìn)終端深化運(yùn)營(yíng)，為模式轉(zhuǎn)型和終端掌控夯實(shí)根基。 伴隨白酒競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，企業(yè)對(duì)終端的直接掌控已提上議事日程，由“經(jīng)銷商管理型”向“終端深化運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。這就要求從“粗放型管理”向“精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型。未來，這是白酒市場(chǎng)不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 在穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)的同時(shí)，“景芝”品牌系統(tǒng)化整合傳播運(yùn)作亦搞得聲勢(shì)浩大、如火如荼：2013年“景芝”堅(jiān)持雙品牌運(yùn)營(yíng)、堅(jiān)持“景芝”高端化準(zhǔn)確定位、堅(jiān)持實(shí)施空中傳播、地面推進(jìn)、與消費(fèi)者互動(dòng)“三位一體”品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌終端氛圍打造，建立和強(qiáng)化消費(fèi)壁壘。 今年是景芝酒業(yè)國(guó)營(yíng)建廠65周年，圍繞這一慶典，“景芝”舉辦了《首屆中國(guó)（景芝）生態(tài)酒文化節(jié)暨景芝·國(guó)營(yíng)65周年》主題活動(dòng)，先以“山東景芝酒業(yè)圍棋隊(duì)”宣傳為基點(diǎn)，開展系列運(yùn)作：周睿羊世界冠軍慶功會(huì)、景芝酒業(yè)世界冠軍-范廷鈺、時(shí)越慶功會(huì)、《景芝交通站》微電影開機(jī)儀式、齊魯酒地旅游形象大使評(píng)選啟動(dòng)儀式、景芝棋院揭牌儀式、景芝酒業(yè)圍棋隊(duì)三位世界冠軍慶功會(huì)等，極大提升了品牌傳播和影響力度；繼而，又從6月份開始，“歲月凝練·成就經(jīng)典——景芝酒業(yè)千萬(wàn)大獎(jiǎng)尋找老酒”活動(dòng)拉開大幕；年底之前，圍繞文化園開園儀式、景芝酒文化展、封壇大典和65周年慶典、“‘一品景芝杯’第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)服務(wù)明星”評(píng)選、公益廣告設(shè)計(jì)大賽等一系列提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力的精彩活動(dòng)，漸入佳境、推向高潮……
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