愛華網(wǎng)???? 在2008年之后的一段時間內(nèi)，中國曾經(jīng)是洋奶粉的樂土，最多時曾經(jīng)有超過600種洋奶粉在這里同場競技。然而，陸續(xù)爆出來的質(zhì)量問題以及政策收緊，使洋奶粉的日子逐漸不好過。 因反壟斷調(diào)查而降價3個多月后，日本明治奶粉中國區(qū)的官網(wǎng)日前宣布，其“珍愛”系列奶粉將停止銷售，這意味著日本明治奶粉將退出中國市場。對于退出中國，明治乳業(yè)給出的理由是，“因近年來中國的奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，本公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益?！?p> 這是自2008年“三聚氰胺事件”爆發(fā)、洋奶粉在華以“超音速”發(fā)展的“黃金五年”后，首次有“洋奶粉”因非質(zhì)量原因退出中國市場。業(yè)內(nèi)分析，當(dāng)中既有企業(yè)經(jīng)營不善的自身原因，也有多個外部原因。 對西安市場影響甚微 10月24日下午，明治乳業(yè)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布聲明稱：如今，中國乳制品市場競爭逐漸激化。在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅持采用澳大利亞全進口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴(yán)重影響，著眼于未來發(fā)展，明治乳業(yè)決定暫時停止“珍愛”系列奶粉的在華銷售。主要涉及產(chǎn)品包括：明治珍愛兒900g、明治珍愛寶900g、明治珍愛童900g、明治珍愛媽媽900g?，F(xiàn)在的庫存售罄后即告結(jié)束。 “消息出來之后，我覺得有點突然。不過，仔細想一下，應(yīng)該早有先兆。這兩年明治奶粉的發(fā)貨速度一直很慢，西安地區(qū)經(jīng)常斷貨，一些喜愛明治品牌的西安市民經(jīng)常等不到貨源，最后只好失望放棄，我們也因此損失了很多客流?！痹诓稍L中，李晨如是表示。 李晨是明治奶粉西安地區(qū)經(jīng)銷商，他告訴記者，從2013年春節(jié)過后，明治就不再鼓勵經(jīng)銷商做進一步的市場拓展?！鞍l(fā)貨也是有一搭沒一搭，我們就知道明治不準(zhǔn)備在中國繼續(xù)做下去了?！?p> 明治奶粉的突然撤離，讓西安的媽媽們“很迷惑”。 近日，在西安媽媽網(wǎng)，仍有不少奶爸奶媽在討論明治奶粉的撤離。“我們現(xiàn)在都在討論這件事，也不知道為啥這么突然，有的媽媽都還不知道這個消息，現(xiàn)在一些媽媽表示要再多備些貨，好讓自己的孩子度過成長期，我考慮轉(zhuǎn)其他奶粉品牌?！币晃粙寢尯軣o奈地表示。 隨后，記者在淘寶、京東、蘇寧等網(wǎng)站上搜索明治奶粉，發(fā)現(xiàn)蘇寧已經(jīng)提示“沒有找到明治奶粉相關(guān)產(chǎn)品”，而淘寶、京東還有許多商家在賣，可是銷售量都不高，評論一欄中消費者都表示：以后再也喝不到明治奶粉了，還是趕緊轉(zhuǎn)到別的品牌。 記者走訪小飛象、紅孩子等母嬰用品店，發(fā)現(xiàn)明治奶粉并不多見。小飛象某店奶粉部的負責(zé)人告訴記者，該店半年前就不銷售明治奶粉了，因為選擇該品牌的消費者少之又少，“主要是多美滋、雅培、惠氏、美贊臣等幾大歐美品牌的奶粉比較暢銷。” 對此，西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長王偉民表示，明治奶粉在中國的進口奶粉中所占的市場份額并不大，撤出中國市場對其他進口奶粉影響也不大。“西安市的大型超市和專賣店很少能見到明治奶粉，因此對西安奶粉市場的影響很小?！?p> 經(jīng)營不善是主因 在李晨看來，明治奶粉淡出中國市場，幾乎是必然的結(jié)果?！爸袊谭凼袌龈偁幖ち遥娖放粕潭夹枰抑亟鹜度?，可是明治卻連基本的發(fā)貨都很難保證，更別提在營銷策略上下功夫了?！?p> 三年前，考慮著明治奶粉在西安市場處于空缺狀態(tài)，李晨以為這是個機遇。于是，他不惜重金進行宣傳，幾個月下來，就擁有了不少鐵桿的西安消費者?？墒牵髦纹髽I(yè)卻讓李晨失望了，不僅經(jīng)常斷貨，還一度單方面放棄合作?！敖?jīng)營狀況最差的時候，奶粉積壓在手里，賣不出去，我和家人只好自己把這些奶粉都喝了?！?p> 西安一家曾經(jīng)經(jīng)營原裝進口明治奶粉的專賣店負責(zé)人告訴記者：“早在前年我們就不再賣明治奶粉了，日本大地震后有關(guān)核輻射污染的消息對日本奶粉影響很大。明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)，截至目前，造成明治奶粉銷售量下滑九成。西安市場本來就很小，幾乎沒有什么盈利?！?p> 資料顯示，明治奶粉銷量長年穩(wěn)居日本第一，其奶粉產(chǎn)品早在1997年便通過代理商進入中國市場，銷量逐步走高?！懊髦卧趪鴥?nèi)的年銷售額估計3億—4億元，好的時候有10億元左右。明治僅在國內(nèi)部分一線城市銷售情況較好，其他城市則很少見，知名度也不高，”中投顧問食品研究員簡愛華認(rèn)為，“明治奶粉沒有抓住機會奮力擴張和布局，從而導(dǎo)致今天的結(jié)局?！?p> 王偉民認(rèn)為，近兩年，明治奶粉的市場份額下降很快。在今年年中的奶粉反壟斷調(diào)查中，明治等被發(fā)改委判定為存在縱向價格壟斷，明治在調(diào)查期間降低了零售價，“珍愛”系列奶粉四個單品全部降價，幅度為3%—7%?！按送?，國內(nèi)近期推出的新政策對進口奶粉有一定的影響?！闾烊皇录l(fā)生后，洋奶粉跌下神壇。加上今年政府大力整頓奶粉市場，進口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，對企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格，明治奶粉承受的壓力很大，最后只好選擇暫別中國市場?！?p> 新西蘭奶粉欲“逆襲” 一家知名企業(yè)如此高調(diào)地退出中國市場，會否引起其他洋奶粉的退出潮，部分消費者對此十分關(guān)心。 “今年政府加大奶粉市場整頓，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格，進口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，有些進口奶粉在國內(nèi)沒有生產(chǎn)線的，可能在整治之列。明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。”乳業(yè)資深人士宋亮表示，“不過目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場不會輕易退出?！?p> 王偉民表示贊同。他認(rèn)為，“目前西安市場的進口奶粉和國產(chǎn)奶粉的市場份額各占一半，像雅培、多美滋、雀巢等進口奶粉在西安市場的口碑很好，銷量很大，即使發(fā)生了“恒天然事件”，他們的市場份額并沒有太大的下降，相反他們加速布局奶源生產(chǎn)基地和宣傳自身品牌，搶奪更大的市場份額?！?p> 據(jù)記者了解，新西蘭奶粉商均在醞釀“逆襲”。對達能來說，最近這家法國食品巨頭也在中國為源于新西蘭的可瑞康奶粉大舉造勢，它的廣告近日鋪天蓋地地出現(xiàn)在西安各大寫字樓的電梯里。在“恒天然事件”中，該品牌在新西蘭召回了6.7萬罐奶粉。 國產(chǎn)奶粉謀“翻身” 而此前一蹶不振的國產(chǎn)奶粉，在進口奶粉連遭信任危機后，加上國家的大力扶持和改造，開始趁機反攻。 9月28日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會在京舉辦國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新聞發(fā)布會，正式公布首批將獲得國家扶持的6家乳企及入選產(chǎn)品名單。 工信部消費工業(yè)司副巡視員高伏曾公開表示，工信部將大力推動實施嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的兼并重組工作，爭取用兩年時間培育形成10家年銷售收入超過20億元的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌和具有國際競爭力的大型企業(yè)集團，將行業(yè)集中度提高到70%以上。
此前，蒙牛乳業(yè)與雅士利聯(lián)合宣布，蒙牛乳業(yè)向雅士利所有股東發(fā)出要約收購，并獲得后者控股股東張氏國際投資有限公司和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy Holdings承諾出售的合計約75.3%的股權(quán)。這是迄今為止，中國乳業(yè)最大規(guī)模的一次并購。 “近日，國家出臺的一系列國產(chǎn)奶粉企業(yè)兼并重組、嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)等等，不能狹隘地認(rèn)為是政府在打擊進口，扶持國產(chǎn)。政府的目的就是要通過治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象，來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是要建立一個公平、有序競爭的合理市場環(huán)境?！彼瘟翉娬{(diào)。 王偉民則表示：“國產(chǎn)奶粉要想在市場上重新樹立威信，除了依靠政府的力量，還應(yīng)該好好思考自身還有哪里不夠完善，從奶源基地建設(shè)到最終產(chǎn)品上市的產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系建設(shè)上狠下‘血本’，用產(chǎn)品質(zhì)量說話?！?p> 具體到陜西奶粉市場，王偉民建議，陜西乳企要做出自己的特色，應(yīng)把陜西羊奶粉的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來?！叭ツ曛袊蚰谭鄣匿N售額將近30多億，90%都由陜西企業(yè)生產(chǎn)銷售，發(fā)展趨勢不可忽視。我相信咱們的羊奶粉會越做越好，希望國產(chǎn)奶粉未來能占據(jù)更大的市場份額?！蓖鮽ッ裾f。
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