愛華網(wǎng)系列專題：大數(shù)據(jù)營銷
???? 面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊和智能電視的興起，長虹不是亦步亦趨，簡單跟進，而是跳出“智能電視”范疇，依托自身多年培育的家電“生態(tài)樹”，以個人網(wǎng)關集成系統(tǒng)（IPP）為中心構建“家庭互聯(lián)網(wǎng)”，以“智慧家庭”應對“智能電視”。 10月 15日，長虹在四川綿陽舉行“讓想象發(fā)生”主題發(fā)布會，推出全球首個完整實現(xiàn)互聯(lián)、互通、互控的家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，在大智能時代下，為消費者創(chuàng)造“以人為中心”的全新生活方式指向。同時，中國首款 55寸曲面電視以及首發(fā)推出打造聰明空氣、訂制生活健康的智能健康空調(diào)等新品也正式面世。 長虹給“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的定義是，以電視、冰箱、空調(diào)為主要承載，立足家庭應用環(huán)境，以人為中心，重新定義電視、冰箱、空調(diào)等多終端的功能，及各終端間廣泛互聯(lián)和智能協(xié)同，從而在全新商業(yè)模式牽引下產(chǎn)生一套完整的技術架構和生態(tài)系統(tǒng)，為消費者創(chuàng)造越來越自在、越來越舒適、越來越簡單的家庭生活。 在布局家庭互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，長虹提供從智慧家庭到智慧社區(qū)、智慧城市等整體解決方案，實現(xiàn)從終端向“終端 +大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)家電制造業(yè)向以制造業(yè)為基礎的現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型。 這被認為是當前中國家電企業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)時代邁出的幅度最大、力度最強、思維最徹底的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。長虹集團董事長趙勇似乎很有信心，“四川長虹將在未來 3-5年內(nèi)成為中國信息家電的領導品牌?！?p> 四川長虹最新披露的三季報顯示，營業(yè)收入420.5億元，同比增長14.24%，凈利潤 3.1億元，同比增長55.06%，轉(zhuǎn)型效果開始顯現(xiàn)。 智能“生態(tài)樹” 創(chuàng)立于 1958年的長虹，總部設在中國科技城——綿陽，公司前身國營長虹機器廠是中國“一五”期間的 156項重點工程之一，是當時國內(nèi)唯一的機載火控雷達生產(chǎn)基地。 從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，產(chǎn)業(yè)拓展至黑電、白電、IT、通訊、服務、零部件、軍工等多種門類，已成為集軍工、消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團，并正向具有全球競爭力的信息家電內(nèi)容與服務提供商挺進。 歷經(jīng)多年的發(fā)展，長虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，擁有四川長虹、合肥美菱、華意壓縮、長虹佳華等四家上市公司；完整構建了“黑 +白”全產(chǎn)業(yè)鏈；消費電子覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、手機、電池、小家電等。 兩年前，長虹掌門人趙勇在深圳發(fā)表了“長虹生態(tài)樹”的演講，部署其以智能產(chǎn)業(yè)為核心的整體智能戰(zhàn)略。 “基于開放操作系統(tǒng)平臺的智能終端與相關的開發(fā)商、服務商將匯成一顆智能生態(tài)樹，這棵樹將成為智能家庭的核心，以智能家庭為基礎又將會建成智能社區(qū)，從而形成智能城市，長虹堅信未來將是智能化時代，其核心就是這顆‘生態(tài)樹’,現(xiàn)在長虹種下的這棵樹正在逐漸壯大?！壁w勇信心滿滿地說。 如今，面對互聯(lián)網(wǎng)和智能化的沖擊，“生態(tài)樹”開始發(fā)揮作用。長虹依托多年培育的“智能基因”，正在全力構建門檻更高的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”，打造“智慧家庭”。 引入“智慧家庭”概念是長虹的優(yōu)勢，也是長虹未雨綢繆的回報。長虹集團下屬產(chǎn)業(yè)公司涵蓋黑電、白電、廚電、IT、通訊、安防、工業(yè)制造等多個方面，形成了以硬件、軟件和芯片為代表的六大核心技術能力，長虹有能力構架高端智能化家庭系統(tǒng)，而這不僅是興起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可比擬，也讓其他家電企業(yè)鞭長莫及。 深耕中國家電產(chǎn)業(yè)的長虹一直密切關注著市場變化，并敏銳地觀察到互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術帶來的無限商機。 2004年，當中國電視市場還是“遙控”時代時，趙勇甫一上任便開始布局與家庭互聯(lián)網(wǎng)相關的產(chǎn)業(yè)。那一年，長虹提出了產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式“三坐標”戰(zhàn)略，大力實施 3C融合和三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)布局。2005年，長虹開始沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈向芯片、軟件等核心部件布局，力圖打造企業(yè)“智能基因”。 9年來，長虹在包括家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的技術創(chuàng)新研發(fā)投入已經(jīng)超過 100億元。經(jīng)過“內(nèi)涵 +外延”雙管齊下的積累發(fā)展，目前長虹已形成了包括基礎硬件、軟件系統(tǒng)、終端產(chǎn)品、內(nèi)容信息服務、系統(tǒng)平臺等在內(nèi)的國內(nèi)最完整的智能“生態(tài)樹”。 在底層的硬件領域，長虹自主研發(fā)出多種智能芯片；在軟件應用領域，長虹全球首創(chuàng)了超級語音瀏覽器，逐步形成了基于六大核心技術能力（軟件設計、集成電路設計、工業(yè)設計、工程設計、變頻設計、可靠性設計）的“硬件 +軟件 +服務”的差異化“智能基因”核心競爭力；為了豐富用戶的娛樂需求，長虹還全力打造了開放式的智能終端操作系統(tǒng)和云服務平臺，支撐海量應用程序。 中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，近年來，長虹相繼推進全產(chǎn)業(yè)鏈深度整合，黑電、白電等各平臺業(yè)務協(xié)同能力強化，互補效應顯著，長虹全系內(nèi)部產(chǎn)品的高效協(xié)同已為其家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的第一階段實施搭設了“過河橋”。 長虹技術中心基礎研究所所長展華益認為，家庭互聯(lián)網(wǎng)必須具備四個核心要素：一是大屏顯示，這是電視的本質(zhì)；二是連接協(xié)同，在家庭互聯(lián)網(wǎng)中，各個設備之間必須實現(xiàn)各個點的廣泛設備連接協(xié)同；三是交互，不能模仿手機的觸控，電視通過語音、手勢、人臉識別等實現(xiàn)更精準化的交互；四是安全，充分保障用戶隱私。 長虹公司副總經(jīng)理巫英堅認為，家庭互聯(lián)網(wǎng)必須是一個開放的平臺，整合了硬件、軟件、網(wǎng)絡三種生態(tài)，集成桌面計算、移動計算和家庭計算的信息環(huán)境。這需要吸引硬件廠商、軟件開發(fā)第三方平臺、參與創(chuàng)造價值的消費者共同來打造。 正是基于對家庭互聯(lián)網(wǎng)的深刻認知，長虹從一開始就突破了電視單一產(chǎn)品的邊界，將智能概念引向家庭互聯(lián)網(wǎng)這個發(fā)展方向。 “長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)瞄準整個家庭，建立基于智能電視的，有別于 IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的第三條互聯(lián)網(wǎng)道路——智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)以及PC、PAD、手機等終端互聯(lián)、互通、互控，電視參與多個終端產(chǎn)品的交互、連接、協(xié)同。”展華益說。 新“三坐標”體系 在“讓想象發(fā)生”的發(fā)布會上，長虹集團董事長趙勇提出了新的“三坐標”戰(zhàn)略體系，新的“三坐標”體系將朝著智能化、網(wǎng)絡化和協(xié)同化三個方向發(fā)展。 “智慧家庭”的核心是家庭互聯(lián)網(wǎng)，而家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心則是 IPP(個人網(wǎng)關集成系統(tǒng))。 IPP是長虹獨立開發(fā)的集成性控制系統(tǒng)，是長虹個人終端產(chǎn)品的“靈魂”。在此基礎上，長虹以個人終端為中心建立智能化、網(wǎng)絡化和協(xié)同化“三坐標”理論體系，通過各類智能化的終端與網(wǎng)絡化的云服務平臺和相應的大數(shù)據(jù)商業(yè)模式開發(fā)，再引入?yún)f(xié)同一體化的解決方案，最終在互聯(lián)網(wǎng)時代激活長虹原有的家電、手機、信息等各類消費電子業(yè)務，釋放綜合競爭力。最終以“智慧家庭”為基礎單位，拓展“智慧社區(qū)”和“智慧城市”業(yè)務。 趙勇表示，未來，家電產(chǎn)品將進入“傳感器”時代。當家電產(chǎn)品配備傳感器之后，所有的家電產(chǎn)品就可以通過互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)鏈接起來，變成一整套智能家電產(chǎn)品，不再是一個單一的智能家電產(chǎn)品。 在 2013中國科技博覽會長虹展廳，能夠看到長虹生產(chǎn)的電視、空調(diào)、冰箱以及飲水機、燃氣灶、油煙機、室內(nèi)照明、門禁、遠程監(jiān)控等產(chǎn)品都配置了傳感器，這些設備通過協(xié)同協(xié)議實現(xiàn)了互聯(lián)互通互控，而智能電視僅成為這個“圈子”中的一部分。只需要一臺手機，就可以控制家里所有配備傳感器的家電。 這只是第一步。長虹第二步是希望通過家電傳感器，把用戶的一些使用習慣信息傳送到長虹組建的云平臺中心，包括用戶看電視節(jié)目的信息、使用空調(diào)溫度的信息、冰箱儲藏的食物信息、燃氣灶使用時間的信息等。 據(jù)長虹公司副總工程師陽丹表示，因為其他品牌的家電產(chǎn)品以后也可能具備傳感器，也有自己的云平臺中心。長虹希望以后跟其他的家電企業(yè)進行云平臺信息的共享，真正實現(xiàn)所有家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通。 第三步，長虹將與 IBM組建一個數(shù)據(jù)中心，把云平臺的數(shù)據(jù)進行處理，處理后的數(shù)據(jù)反饋到家電產(chǎn)品當中，使家電變成一個具有“個性化”的產(chǎn)品。譬如，當你看電視的時候，電視會收到數(shù)據(jù)中心反饋回來的信息，推送一些你比較喜歡的電視節(jié)目；當你使用冰箱的時候，冰箱會收到數(shù)據(jù)中心反饋回來的信息，為你科學配餐。 長虹的野心很大，不僅要做終端產(chǎn)品制造企業(yè)，還要做大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)源提供者。目前，長虹已經(jīng)與第三方企業(yè)合作，以分布在全國各地的長虹空調(diào)為感應器，實時測量全國各地的溫度，形成數(shù)據(jù)源反饋給相應單位。
此次長虹發(fā)布的新“三坐標”戰(zhàn)略體系，超越了傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)垂直一體化制造思維，打破了黑色家電、白色家電、手機、IT等產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)界限，完全是一次以人為中心“一云多終端”的互聯(lián)網(wǎng)思維，顯示出長虹面向互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新應變能力。 趙勇 10月 15日在發(fā)布會上說：“我們想做的，是把這些終端，以人為中心，構建家庭，構建社區(qū)，構建城市。蘋果的手機，長虹的電視，操作系統(tǒng)都不一樣。沒關系，我們開發(fā)了一個架構，叫 IPP。像這些標準的事、協(xié)議的事，在云端，我們幫你解決，你只要告訴我，你用的是什么樣的設備?！?p> 在左延鵲看來，與樂視、創(chuàng)維等新老同行相比，長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的野心顯然要大得多。長虹基于大數(shù)據(jù)的全新商業(yè)模式意圖在于吸納他企之終端為我所用，數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值而不再是單一的賣產(chǎn)品，打破了產(chǎn)品、內(nèi)容和服務的界限。在當前智能產(chǎn)品普及并不充分的條件下，長虹的設想更為大膽。 據(jù)長虹透露，2014年長虹旗下智能產(chǎn)品在冰箱、空調(diào)、小家電等產(chǎn)品中的占比將大幅提升。大數(shù)據(jù)平臺建設方面，長虹也已攜手 IBM建立了 IBM大中華區(qū)首個大數(shù)據(jù)分析競爭力中心。 趙勇表示，長虹以后將不再扮演一家傳統(tǒng)的家電制造商，而是變成一家整合家電信息數(shù)據(jù)的解決方案商。長虹未來將以數(shù)據(jù)為基礎，依托強大終端資源形成傳感器網(wǎng)絡，經(jīng)營數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)“終端+大數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)型。 帕勒咨詢董事、家電行業(yè)觀察家羅清啟認為：“家庭互聯(lián)網(wǎng)只是長虹商業(yè)版圖的冰山一角，傳統(tǒng)家電企業(yè)如何通過互聯(lián)網(wǎng)的力量重生？除了長虹的企業(yè)角色轉(zhuǎn)換外，我更關注四川長虹基于智能基因驅(qū)動下的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新能力的打造，我認為這將會開啟整個中國家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型升級新路徑。 ”
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/25018.html
