愛華網(wǎng)???? 在如今繁華的都市群落中，廣告已經(jīng)變得不稀奇了。從早上起床的那一刻開始，到出門打車，走進辦公室，打開電腦，一直到下班回家，無時無刻，我們都會接觸到形形色色的廣告。然而又有多少廣告能夠讓我們過目不忘，甚至在心中留下了深刻的印象呢？ 傳統(tǒng)的廣告在一代代洗禮中，已經(jīng)每況愈下。數(shù)字時代的到來更是引發(fā)了多種形式的競爭模式。以至于從前穩(wěn)坐老大地位的電視廣告，也因新媒體的沖擊，以及戶外媒體的大幅崛起，受挫嚴重。 然而，當我們被《中國好聲音》此起彼伏的巨額招標新聞充斥眼球時，不得不感嘆，電視這一傳統(tǒng)媒體也在堅持不懈地尋找著拓展之路。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年《中國好聲音》巔峰之夜5個小時的節(jié)目中，廣告插播12輪，時長占比17%，涵蓋12個行業(yè)的59個廣告主。然而，觀眾真正記住的，恐怕只有華少口中那一連串加多寶繞口令了。所以無論節(jié)目做得再好，觀眾再多，真正能夠引發(fā)受眾感興趣的卻不多。 什么樣的廣告才是老百姓喜聞樂見的？在這里，筆者作為一個關(guān)注廣告熱愛廣告的人，總結(jié)了以下三點： 一、引發(fā)人們思考的廣告 很多公益廣告都會讓人印象深刻，原因就在于，公益廣告的情節(jié)往往能夠給人啟發(fā)，引發(fā)人們的思考以及反省。這種別致的訴說，反而成為人們喜歡的形式。甚至很多人會因某些公益廣告的創(chuàng)意，而贊口不絕，在這種形式下恰到好處地添加商業(yè)的信息，想必也不會太過生硬。 二、讓人產(chǎn)生共鳴的廣告 騰訊微信有一則電視廣告：男女主角結(jié)婚多年，早已將愛情埋進柴米油鹽的塵世生活，然而突然有一天，男主角通過微信邀約女主角到舊時約會的地方，一時間女主角淚如雨下，想必當時看到這則廣告的很多妻子和母親、丈夫和爸爸都會有所感觸。然而通過這樣的一個簡短故事，騰訊把它要表達給大眾的，關(guān)于微信在現(xiàn)代生活溝通中發(fā)揮的作用，全部說清楚了。這就是廣告的藝術(shù)。 三、藝術(shù)的凝聚力 說到藝術(shù)，廣告無外乎是其中表現(xiàn)形式之典范。這也是為什么很多人喜歡上網(wǎng)去觀看國外的創(chuàng)意廣告案例。意識到這一點，國內(nèi)的廣告業(yè)開始往這個方向發(fā)展了，尤其以戶外廣告為最。在前段時間頒發(fā)的中國創(chuàng)意傳播國際大獎中，很多廣告公司、創(chuàng)意公司都獲得了獎項。其中印象最深刻的是雅仕維傳媒的兩個創(chuàng)意發(fā)布。一則是在深圳地鐵的墻壁上排布了一整面磁石貼的墻，過往的人群可以隨意摘取廣告墻上的磁石貼作為小禮物，并通過這一簡單且充滿樂趣的行為，引發(fā)對廣告的觀看興趣。另一則是在香港的某個停車大樓，將樓身打造成四面3D立體巨幅繪畫。通過3D的眼球、3D的城堡，讓過往的行人被這一震撼人心的場景所捕獲視線并吸引。原來是迪斯尼樂園的新一季宣傳，本想要表達的魔幻氣息無需一字一句就展現(xiàn)得淋漓盡致，這就是廣告的藝術(shù)與魅力。
說到這里，想必無論是廣告的創(chuàng)造者，還是廣告的觀看者，都能對廣告有了更深的思考。我們不斷追求物質(zhì)與精神文明并駕發(fā)展的同時，廣告業(yè)也在無形中產(chǎn)生的翻天覆地的變化。尤其是數(shù)字時代的飛速發(fā)展，更是令全人類都感到驚訝了。相信隨著時代的發(fā)展，在人們不斷追求創(chuàng)新的同時，也會有更多更精彩的廣告走進我們的生活。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/24338.html
