愛華網(wǎng)
???? 年輕，不僅是一個用以形容人們年齡小、年紀輕的專屬名詞，更是青春、活力和朝氣蓬勃的代名詞。這個名詞，曾經(jīng)成為年輕一代飲酒者的絕緣體，經(jīng)常被長輩們用來作為訓(xùn)誡他們的理由：年輕人，少喝點酒。 如今，曾經(jīng)和正在年輕中的70后、80后和90后，已經(jīng)和正在成為酒類消費的生力軍，這一群體在酒桌文化中的演繹和崛起，不僅為酒類市場注入了新鮮活力，更為酒行業(yè)開啟了一道通向青春小酒市場的藍海之門——以青春的名義暢飲一杯小酒，正成為行業(yè)內(nèi)躁動著的風(fēng)景。當(dāng)小酒和年輕、時尚、前衛(wèi)、潮流畫上等號的時候，在傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)渠道以及傳統(tǒng)營銷模式中打拼著的酒業(yè)人士，能夠眼前一亮，其實并不是太過意外的事情。 在剛剛結(jié)束不久的武漢秋季全國糖酒會上，以時尚的口吻向青春致敬的小酒，幾乎開始呈現(xiàn)出泛濫之勢，大有要來一場江湖混戰(zhàn)的意味。為了抓住以70后、80后和90后為主的年輕一代消費群的眼球，青春小酒無不穿著時尚的外衣閃亮登場，不管是包裝還是品牌定位，不管是廣告語還是推廣手段，或是帶著潮的身影，或是擺出酷的姿態(tài)，或是以拽得不能再拽的形象示人，后來者超越探路者，時尚潮品牌力壓老先生一樣的品牌傳承者，一切以跟隨時尚為榮，一切以追求變身、變調(diào)、變形為傲，甚至還有人不惜將自己的品牌打扮成二呼呼的“二逼青年”一樣，而且以二為榮耀。 在打造小酒江湖的競爭中，一些先知先覺者開始搶位，以求能讓自己在小酒江湖中留下濃墨重彩的一筆，并通過不斷創(chuàng)新和百變的形象來為自己謀得在小酒江湖中的一席之地。因此有人迅速占位，比如始創(chuàng)了炸彈二鍋頭品牌并引發(fā)數(shù)十家酒廠跟風(fēng)的亞特蘭蒂斯，其掌門人姚晉旻就為自己找到了一個“中國白酒時尚教主”的定位，并一直向著這個定位努力狂奔，這個定位好似一個耀眼的標(biāo)簽，如果能夠得到白酒行業(yè)的認可，其價值自是十分可觀；而在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議的江小白，其品牌創(chuàng)始人陶石泉先生，則被其周圍的朋友戲謔為“江小白他爹”，這一名號不僅被陶石泉欣然接受，而且還主動對外進行傳播，使其成為江小白能夠在白酒行業(yè)得到迅速傳播的品牌符號之一。姚晉旻和陶石泉，這兩個人是聰明人，“中國白酒時尚教主”和“江小白他爹”，這兩種定位是最便于傳播的定位，搶到幾乎就是賺到。 以小酒的名義，為青春干杯，以青春的名義，暢飲一杯小酒，可以說是白酒從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從暮色走向朝陽的一支沖鋒號，是填補不同年齡段消費者之間所形成的“消費斷層”的一種必然選擇。以青春的名義暢飲一杯小酒，不僅正在攪動白酒行業(yè)，使其變得不平靜，為其辟出一個青春小酒的新戰(zhàn)場，而且在青春小酒戰(zhàn)江湖的漸濃氣息中，讓以70后、80后和90后為主力軍的年輕消費群體沖上了前臺，并推動酒行業(yè)走向一場以消費為導(dǎo)向的大變革！
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/24082.html
