最近震動(dòng)世界的新聞莫過于中國在東海設(shè)立防空識(shí)別區(qū)了，弄得美國和日本心理極不平衡，緊張兮兮，不斷地出動(dòng)戰(zhàn)機(jī)在我國識(shí)別區(qū)活動(dòng)，但中國也是積極應(yīng)對(duì)，出動(dòng)蘇-30，殲-11等戰(zhàn)機(jī)對(duì)進(jìn)入識(shí)別區(qū)的美日戰(zhàn)機(jī)進(jìn)行識(shí)別。

　“底線思維”在我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦卸紩?huì)經(jīng)常被用到。譬如，一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生去到一個(gè)大城市找工作，那么他就應(yīng)該具備“底線思維”，首先自己沒有太多的工作經(jīng)驗(yàn)，找到的工作工資也不一定會(huì)太高，那么自己的底線就應(yīng)該是企業(yè)開出的月薪能保證自己基本的生存，當(dāng)然有的企業(yè)也許會(huì)例外，如果剛走上工作崗位的新人每個(gè)月連基本的生活都無法保障，那自然不能安心工作，也就談不上進(jìn)一步的發(fā)展。一個(gè)登山運(yùn)動(dòng)員，假如要登上珠穆朗瑪峰，那么他登山的底線就是一定要保證自己在登山途中的“健康和安全”，失去了這個(gè)底線，登山絕不可能成功。

　由此我們聯(lián)想到企業(yè)在品牌管理中也必須要有“底線思維”，才能保證品牌的健康穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。假如我們把品牌定位當(dāng)做是品牌戰(zhàn)略管理中的“底線”，那么圍繞品牌定位開展的一系列營銷活動(dòng)及傳播方式就必須守住“品牌定位”這一底線。

　譬如，食品、保健品行業(yè)，健康安全是品牌定位最基本的底線，如果企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不安全，就突破了品牌定位的底線，企業(yè)決策層就必須要千方百計(jì)的抓好生產(chǎn)管理、原料采購、產(chǎn)品檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，來保證產(chǎn)品的健康安全，守住“安全”這一底線。近年來頻頻出現(xiàn)的牛奶、飲料、食用油等食品安全問題、最近幾個(gè)月發(fā)生的臺(tái)灣食用油事件，都是因?yàn)橥黄屏恕鞍踩边@一底線。才最終導(dǎo)致企業(yè)和品牌的發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)和危險(xiǎn)。

　另外，產(chǎn)品包裝要守住“底線”

　拿產(chǎn)品的包裝來講，譬如珠寶等奢侈品行業(yè)，一個(gè)品牌的定位應(yīng)該守住“高端、高檔、頂級(jí)、奢華”這一底線，如果銷售這樣的產(chǎn)品，包裝很低俗、很普通、看上去像“地?cái)傌洝?，那么就打破了珠寶這一奢侈品行業(yè)的品牌定位底線，企業(yè)決策者一定要守住這一底線，不能讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者和印刷人員突破這一底線。

　珠寶等奢侈品行業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)也應(yīng)該符合品牌高端奢華的定位，如果價(jià)格太低自然也是不符合品牌定位底線的錯(cuò)誤做法。

　譬如，一個(gè)定位中高檔的護(hù)膚品牌或者其他行業(yè)的高檔品牌，企業(yè)銷售人員為了把銷量搞上去，不間斷的、頻繁而持續(xù)的搞打折、減價(jià)等促銷活動(dòng)，雖然，短期內(nèi)，http://china.aihuau.com/市場(chǎng)的業(yè)績有了明顯的增長，但是，時(shí)間一長，消費(fèi)者看到這樣經(jīng)常減價(jià)的品牌就會(huì)產(chǎn)生“地?cái)傌洝钡男睦?，一個(gè)品牌“高端、高檔”定位的形象就會(huì)喪失殆盡。這樣的品牌要么淪為低檔次的品牌，要么會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局，自然曇花一現(xiàn)。

　再譬如，很多企業(yè)為了更好的推廣品牌，往往會(huì)聘請(qǐng)明星最代言人，那么企業(yè)在尋找代言人時(shí)也必須要守住“品牌定位”的底線。譬如。護(hù)膚品要守住的底線是“白皙水嫩靚麗的肌膚”，如果請(qǐng)趙本山、馮小剛這一類人做廣告代言人自然就不合適，請(qǐng)章子怡、范冰冰、劉亦菲等有白皙靚麗肌膚的女明星就理所當(dāng)然了。賣農(nóng)產(chǎn)品的請(qǐng)一位農(nóng)家婦女做代言自然合適不過，但“LV”名牌包請(qǐng)一個(gè)農(nóng)家婦女做代言一定會(huì)被人笑掉大牙。

?

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/23745.html