手機(jī)老大諾基亞十年來首次虧損且是巨虧的消息傳來，不僅是讓很多消費(fèi)者震驚，或許也讓諾基亞的一些員工不敢相信：我們不是一直是老大的么？怎么世道說變就變了呢？此時(shí)最能理解諾基亞感受的應(yīng)該是“不當(dāng)老大很多年”的摩托羅拉了，想當(dāng)初，摩托羅拉還是諾基亞的老大呢，可是風(fēng)云突變，一夜之間，不僅老大的位置被搶去了風(fēng)光不再，就連前三名也輪不到了，頗有“落難的鳳凰不如雞”的處境。

而十多年后，搶去摩托羅拉老大位置的諾基亞也要重演當(dāng)年老大的老故事，這不是悲劇，而是必然。雖然尚無法確定將來搶去諾基亞老大位置的會(huì)是誰，但我們至少可以確定，這一天不需要很久就會(huì)來到。而中國(guó)市場(chǎng)在摩托羅拉和諾基亞的輝煌與沒落中，都起到了決定性的作用。我們甚至完全可以說，誰忽視了中國(guó)市場(chǎng)，誰就將會(huì)付出慘痛的代價(jià)。

想當(dāng)初，摩托羅拉就是因?yàn)楹鲆暳酥袊?guó)市場(chǎng)的走向和大眾的需要，并且在市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在一些問題，從而給了諾基亞崛起的機(jī)會(huì)，毫不夸張地說，是中國(guó)的市場(chǎng)成就了諾基亞的老大地位。然而老大當(dāng)久了，難免會(huì)自傲自大，以自己為中心，忽視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，從而看不清自己的危險(xiǎn)已經(jīng)臨近，整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)決策不可避免地與市場(chǎng)脫軌，這樣的結(jié)局不是毀滅也是元?dú)獯髠??？杀氖?，諾基亞不知不覺也步入了當(dāng)年摩托羅拉走過的死胡同。讓我們來看看諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)上犯的致命錯(cuò)誤：

中國(guó)已經(jīng)步入3G元年，不僅是摩托羅拉已經(jīng)醒悟，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)亦步亦趨，就是一些諾基亞根本就看不上眼的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，也敏銳地捕捉到從2G過渡到3G市場(chǎng)的機(jī)遇，他們紛紛加入三大運(yùn)營(yíng)商的陣營(yíng)，投其所好拿出3G新品，在智能手機(jī)領(lǐng)域取得了比2G時(shí)代更好的成績(jī)，然而諾基亞不僅對(duì)這些視而不見，推出的3G產(chǎn)品廖廖無幾，且只支持聯(lián)通制式，對(duì)強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的召喚充而不聞，中國(guó)人做生意是講究感情的，諾基亞的傲慢不僅令另外兩家運(yùn)營(yíng)商心寒，也令消費(fèi)者大失所望。要命的是，作為中國(guó)人自己的制式TD，諾基亞太過輕視，只到今天還沒有拿出一款TD產(chǎn)品，這可不僅僅是不支持中國(guó)移動(dòng)的問題而是上升到了不支持民族產(chǎn)業(yè)的問題。中國(guó)把諾基亞養(yǎng)肥了，難道連支持一下民族產(chǎn)業(yè)都不愿意嗎？這一點(diǎn)于情于理諾基亞實(shí)在是說不過去。而諾基亞還沒有意識(shí)到時(shí)代已經(jīng)變了，3G時(shí)代絕不是2G時(shí)代了，運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代的角色已然不是從前，而是最強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)終端渠道商了。失去兩大運(yùn)營(yíng)商的青睞，諾基亞還能受寵多久呢？

而在國(guó)際市場(chǎng)上，諾基亞也沒有踩準(zhǔn)節(jié)奏。未來手機(jī)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在智能手機(jī)，而現(xiàn)在這方面的市場(chǎng)份額卻正在被蘋果、黑莓以及三星為代表的韓系手機(jī)公司大幅蠶食。智能手機(jī)的賣點(diǎn)在增值服務(wù)，而諾基亞的優(yōu)勢(shì)卻是傳統(tǒng)的硬件，面對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)遲鈍是諾基亞和當(dāng)年的摩托羅拉共同的通病?；蛟S老大們都愛天真地認(rèn)為他們可以左右市場(chǎng)風(fēng)云，卻不知市場(chǎng)并不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，誰也左右不了市場(chǎng)，只有始終對(duì)市場(chǎng)保持敬畏和足夠的敏感，才能最終贏得市場(chǎng)先機(jī)。

不管諾基亞愿不愿意承認(rèn)，沒有永遠(yuǎn)的老大卻是事實(shí)。諾基亞的巨虧也給未來的手機(jī)老大和其他行業(yè)的老大們敲響了警鐘：雖然“皇帝”總有下臺(tái)的時(shí)候，但如果能時(shí)時(shí)保持清醒的頭腦，采納民意，順應(yīng)潮流，就能在寶座上多坐幾年。諾基亞如果不犯傲慢、輕視、自以為是的毛病，也不至于十年老大突然虧空，或許還能再當(dāng)十年老大也說不定，而現(xiàn)在，面對(duì)新興的、勢(shì)不可擋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，諾基亞似乎已是無回天之術(shù)。

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