“中國制造”的客戶是四個行業(yè)協(xié)會和一個政府部門，這在中國廣告行業(yè)應(yīng)該算是級別最高的一次了。這種高級別也就注定了這則廣告的意義非同尋常，而且從一定程度上會代表一個政府的潛在行為。那么，從這個角度來看，我們就不能簡單的把它看成一個09年的“廣告大事件”，要細(xì)細(xì)琢磨和數(shù)落數(shù)落其中的行為意義和行為目的。

　　一、“中國制造”想為中國制造什么？

　　在中國有這么一個傳統(tǒng)，往往什么問題在近期不斷的三令五申，那么就一定意味著，這個問題出現(xiàn)了問題，而且絕不是那種可以“大事化小小事化了”的問題，這種例子舉不勝舉。我相信“中國制造”之所以被提升到這樣的高度，那么，我們應(yīng)該開誠布公的說，“中國制造”肯定也是出現(xiàn)了一定的問題，而且這種問題一定是造成足夠大的不良影響。事實(shí)上，玩具、奶粉、服裝等等一系列質(zhì)量問題即將把“中國制造”推向萬年不復(fù)的深淵，假如我們排除其中的敵視心態(tài)，我相信這其中絕大多數(shù)的問題肯定不是空穴來風(fēng)，單就是三聚氰胺的奶粉事件就足以將我們保護(hù)民族品牌的心態(tài)掀翻在地，要知道這種整體行業(yè)的“潛規(guī)則”不單單是民族品牌的問題，還是民族自覺意識的問題。關(guān)于這種民族的劣根性，應(yīng)該從柏楊的那本《丑陋的中國人》中找到一定的答案，雖然偏激，但不無道理！

　　隨著市場的全球化的加快，麥克盧漢預(yù)示的“地球村”正在日益成熟，那種小打小鬧、局限在國內(nèi)的操作行為已經(jīng)不能在世界市場行的通了，要知道網(wǎng)撒的越大，需要打點(diǎn)的點(diǎn)就越多，與其一個謊言一個謊言的編織畸形的網(wǎng)絡(luò)，還不如一個腳步一個腳步踏踏實(shí)實(shí)的編織美麗的未來，力拓“間諜門”可能就是一個鮮活的例子。所在，在這樣的大背景下，“中國制造”的未來就要清晰的多了，而借助一則“中國制造”的廣告片，是在向世界宣稱的就是“中國制造”的公信力，是在為“中國制造”正名，更是在為“中國制造”的未來綢繆。全球化的經(jīng)濟(jì)在“華爾街的風(fēng)暴”之后，表現(xiàn)出的少有脆弱，使得包括中國在內(nèi)的諸多國家深受其害，而偏偏在這個時候承擔(dān)占中國GDP小一半的“中國制造”行業(yè)“船漏偏逢連陰雨”，好在是，無論美歐如何對中國進(jìn)行反傾銷，他們總還是不能缺少中國這個為他們制造日常生活必須品的“中國制造”，在這種環(huán)境下，中國還略微提前的進(jìn)入了金融危機(jī)后的恢復(fù)期。但，這種創(chuàng)傷是不可治愈的，而且還在日益加劇著，美國奧巴馬政府的強(qiáng)制措施，使得“中國制造”的日子依然有些艱難。很顯然，一直以來的“中國制造”在“善分不善和”的文化傳統(tǒng)下，以特有的生意頭腦在“價格”上的優(yōu)勢盡失，無形的價值幾乎喪失殆盡，全部被別人賺走。我相信，“中國制造”的廣告片只是前奏，是“中國制造”向世界進(jìn)攻的序幕，但這個序幕之后的戲?qū)⒏尤沃囟肋h(yuǎn)。

　　二、“中國制造”能為中國制造什么？

　　毫無疑問，將一個產(chǎn)品或品牌完全寄托于一則廣告的做法是愚蠢的，同樣，將中國企業(yè)和品牌完全寄托于“中國制造”這一則廣告的想法更是不可取的。

　　作為一則廣告片的“中國制造”，在短短的六周時間能起到什么樣的作用，能為中國制造什么樣的影響？這讓我想起了年初澳大利亞打出的那個“全世界最棒的工作”廣告——半年15.5萬澳元的薪水，還有優(yōu)哉游哉的享受海灘、陽光和動物，不說其中令人羨慕的金錢和生活，我們要關(guān)注的是他們的這種廣告和傳播手段，依托網(wǎng)絡(luò)廉價（或者免費(fèi)）的傳播媒介，輕松為自己的大堡礁向全世界做了廣告，這就是廣告的魅力，也是廣告的妙處，我相信“中國制造”這則廣告的作用也在這里。通過簡短的幾句廣告語，讓世界更加全面的、客觀的了解中國制造的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　而作為企業(yè)實(shí)體的“中國制造”，在內(nèi)憂外患雙重壓力下該何去何從，將是擺在每一個企業(yè)經(jīng)營者肩膀上的重?fù)?dān)。短期的利潤和長期的品牌，是考驗(yàn)一個企業(yè)決策者的人生目標(biāo)和人生意義的關(guān)鍵點(diǎn)，一個企業(yè)是將自己放置在整個“中國制造”的大氛圍內(nèi)呢，還是單打獨(dú)斗自顧自家的經(jīng)濟(jì)作為，這不是一個法律問題，也不是一個道德問題，這僅僅是一個民族素養(yǎng)問題，或者只是一個意識構(gòu)成問題。將“中國制造”的興衰寄托在單一的中國企業(yè)和行業(yè)上，本身就是一種不公平和不現(xiàn)實(shí)的想法。但，“中國制造”必須到了咸魚翻身的時刻了，不能寄希望于理想化的精誠團(tuán)結(jié)，但至少要明白未來的市場不是靠“價格”來生存的，“質(zhì)優(yōu)要遠(yuǎn)比低廉更重要”！

　　三、為“中國制造”正什么名份？

　　該叫“中國制造”抑或“中國創(chuàng)造”的問題似乎本不應(yīng)該成為問題，雖然“制造”和“創(chuàng)造”在字面意思上相差甚遠(yuǎn)，一個是簡單的、純手工的活動，而另一個則是復(fù)雜的、純腦力的勞動，就這么一個字之差，造就了一雙原本出自同一廠家、同一時間、同一廠房、同一批次的運(yùn)動鞋，在增加了“對號”之后，價錢就好比平步青云、直上云霄，巨大的差距讓人咋舌?！爸袊圃臁币?yàn)橹袊膰樘卣鞅婚L時間的賦予了“世界大工廠”的帽子，OEM的做法讓很重中國小企業(yè)一夜暴富，成就了沿海多少個老板夢。

　　但，筆者認(rèn)為在這里的“中國制造”應(yīng)該已經(jīng)淡化了字面的意思?！爸袊圃臁笨梢园爸袊鴦?chuàng)造”，而“中國創(chuàng)造”卻不能完全包含“中國制造”。中國有自己獨(dú)特的國情，龐大的勞動力市場是短期時間不可能更改的事實(shí)，作為“世界大工廠”的現(xiàn)實(shí)同樣是一種生存之道，這也正符合我們作為發(fā)展中國家的現(xiàn)實(shí)，所以，“中國制造”之稱依然貼切。在一個字上的爭執(zhí)有其現(xiàn)實(shí)意義，但其中更大的是一種民族愛國情節(jié)，或者就是爭一口氣！但這并不妨礙“中國制造”代表海爾、聯(lián)想、伊利、蒙牛、茅臺、五糧液等“中國創(chuàng)造”的品牌和產(chǎn)品。

　　不為“中國制造”正虛名，只為“中國制造”正真名！

　　四、結(jié)語

　　中國政府為“中國制造”的形象務(wù)實(shí)物，是中國在全球經(jīng)濟(jì)下的首次正面迎擊。“白”和“黑”的現(xiàn)實(shí)，更多的時候是需要自己來闡明的，被外人別有用心的意識化傳播總是被冠以莫須有的名頭的。但我們?nèi)匀恍枰宄?，前途是光明的，但道路是崎嶇的，“中國制造”任重而道遠(yuǎn)！為“中國制造”加油！

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/236729.html