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???? “蘇寧弘毅和聚力，投資投人投商機。介入植入云服務，融屏融媒再升級?！?013年10月28日，蘇寧和弘毅在北京召開戰(zhàn)略投資PPTV聚力新聞發(fā)布會，這是蘇寧副董事長孫為民朗誦的一首詩。 此次交易規(guī)模為4.2億美元，蘇寧將推動PPTV聚力在資金和戰(zhàn)略資源方面保持行業(yè)領先優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈整合、多屏互動體驗、媒體內(nèi)容及視頻開放平臺方面實現(xiàn)跨越式發(fā)展，而PPTV聚力則成為蘇寧布局零售業(yè)新生態(tài)必不可少的一環(huán)。 “2008年金融危機以后，我們明顯感受到兩個變化，一個是消費市場和我們運營成本的變化；另一個是互聯(lián)網(wǎng)電子商務對傳統(tǒng)零售渠道的滲透。面對這兩個挑戰(zhàn)，蘇寧明確了企業(yè)轉(zhuǎn)型。從蘇寧易購正式上線，到確定蘇寧要做沃爾瑪＋亞馬遜，再到2013年的一系列動作，比如年初更名、雙線同價、開放平臺，還有馬上要進行的互聯(lián)網(wǎng)文化再造，蘇寧的轉(zhuǎn)型從最初方向到現(xiàn)實路徑，已經(jīng)越來越清晰?！睂O為民所說的路徑正是蘇寧正在系統(tǒng)推進的“一體兩翼”的“互聯(lián)網(wǎng)路線圖”。 “一體”是以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體，“兩翼”是構(gòu)建O2O全渠道經(jīng)營模式和線上線下開放平臺?！熬C合起來看，就是要把我們線上線下的資源融為一體，然后按照平臺經(jīng)濟理念，最大限度地向市場開放、與社會共享，從而實現(xiàn)流通領域新一輪的資源重組與價值再造?！比缃?，蘇寧在海內(nèi)外擁有1600多家連鎖店，線上線下年銷售額高達2300億元。 虛實結(jié)合：形成產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢 PPTV聚力是首家覆蓋網(wǎng)頁端、PC客戶端、手機端、Pad端，并率先進入互聯(lián)網(wǎng)電視領域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億。艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2013年9月，PPTV聚力日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業(yè)第三。2011年PPTV聚力推出移動端APP，連續(xù)兩年位居蘋果iPad暢銷產(chǎn)品免費APP榜單視頻應用類第一名。今年，PPTV聚力推出PPBOX、PPLink等自主品牌硬件產(chǎn)品，全面進入家庭娛樂視頻領域，進行“一云多端”戰(zhàn)略布局。 聚力傳媒CEO陶闖認為：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從虛擬服務走向?qū)嶓w生活，線上線下的融合經(jīng)濟正成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，未來完全依托線上經(jīng)濟的純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能會越來越少。移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的概念和運營模式，一個嶄新的虛擬與實體、線上和線下全面融合的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式正在誕生，未來互聯(lián)網(wǎng)將會消失，因為它已經(jīng)被植入到大眾的24小時生活中?！?p> “目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個最大的創(chuàng)新：一是視頻，二是電子商務。在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的情況下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始淡化，純網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)開始從線上到線下融合，電子商務正在大規(guī)模介入傳統(tǒng)的物流，視頻網(wǎng)站已開始拍電視劇，就連旅游網(wǎng)站都開始建立自己的旅游基地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的所謂線上經(jīng)濟，全面向線下經(jīng)濟融合，也就是O2O。如果你不能做到線上和線下、硬件和軟件結(jié)合，恐怕就不能成為成功的企業(yè)?！碧贞J認為，此次戰(zhàn)略合作將帶來三方面的價值：用戶品牌的戰(zhàn)略價值、云端和終端的戰(zhàn)略價值，以及媒體與傳媒的內(nèi)容戰(zhàn)略價值。 “弘毅在中國文化產(chǎn)業(yè)布局已久，擁有多個投資項目，有著豐富的投資經(jīng)驗和資源積累，可以幫助PPTV聚力嫁接優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和渠道資源。而弘毅同時擁有全球資源，可以協(xié)助PPTV聚力成為更加強大的傳媒平臺，不斷補充自己的短版?！焙胍愣驴偨?jīng)理郭文表示。 此次戰(zhàn)略合作主要集中在三個方面：終端和云端，用戶和品牌，傳媒和內(nèi)容?；谝曨l云平臺的全時智能視頻多終端是PPTV聚力的未來發(fā)展戰(zhàn)略?；邶嫶蟮腜C端和移動端用戶規(guī)模，PPTV聚力將通過蘇寧與弘毅的資金實力、線上電商和線下零售渠道資源，以及蘇寧、弘毅在家電、3C產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)積累的優(yōu)勢，快速布局移動、家庭和PC視頻終端，以開放的視頻平臺定位與硬件廠商合作，增強自己的視頻云平臺和大數(shù)據(jù)用戶服務能力，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，占領OTT智能家庭視頻市場，為用戶提供多屏一體化的全時視頻智能服務。 PPTV聚力將圍繞自己的核心產(chǎn)品PPBOX、PPLink推出一系列多屏產(chǎn)品和服務，通過上下游戰(zhàn)略合作拓展市場。 而流量是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的焦點。如何對用戶人群深度理解并有效觸達，是視頻和電商發(fā)展的核心問題。此次戰(zhàn)略合作將打通PPTV聚力互聯(lián)網(wǎng)用戶和蘇寧云商會員服務，一方面通過蘇寧提供的各類生活服務加深用戶人群對PPTV聚力的認知，另一方面通過蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV聚力的品牌影響力，增強PPTV聚力平臺的黏性。 在媒體內(nèi)容和服務方面，PPTV聚力將基于多屏體系下的4X2互動娛樂新媒體發(fā)展定位， 以及四條主線內(nèi)容產(chǎn)品（影視劇、王牌體育、娛樂互動和內(nèi)容自制）和其最具競爭力的雙核平臺（直播平臺和多屏互動平臺），提供大眾娛樂互動視頻服務。而在數(shù)字媒體內(nèi)容投入方面，蘇寧、弘毅和PPTV聚力有很多交集。蘇寧正在建立開放的數(shù)字內(nèi)容電商平臺，三方將在媒體產(chǎn)業(yè)布局、電商視頻化、媒體內(nèi)容采購，以及電商和廣告營銷模式方面深入合作。 布局視頻：蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速 此次交易蘇寧投資2.5億美元，占有PPTV聚力44％的股份，成為第一大股東，是蘇寧迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資。孫為民說：“互聯(lián)網(wǎng)零售與智能視頻行業(yè)結(jié)合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產(chǎn)品經(jīng)營和全客群服務云商模式的步伐。” 孫為民指出，三方將加快進入方興未艾的OTT領域，融合各自的技術研發(fā)能力、內(nèi)容運營能力與渠道優(yōu)勢、客戶群體優(yōu)勢，為上游彩電廠商和內(nèi)容供應商搭建開放的技術平臺、海量的內(nèi)容產(chǎn)品平臺和豐富的視頻應用平臺，OTT領域建立首個覆蓋研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應、用戶體驗的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。而蘇寧每年超過1000萬臺電視的巨大銷量，將為其OTT業(yè)務發(fā)展提供保障。 蘇寧早已制定了從實體商品向內(nèi)容商品、服務商品拓展的全品類戰(zhàn)略，而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是其中一個重要的領域。今后，蘇寧將通過自主采購、對PPTV聚力持續(xù)投資的方式，以及弘毅在文化領域積累的資源，進行版權內(nèi)容整合，為用戶提供更為豐富的影視體育綜藝等內(nèi)容產(chǎn)品和消費體驗。 同時，蘇寧有望成為國內(nèi)首批獲得移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務牌照的企業(yè)，而PPTV將成為蘇寧開展虛擬運營業(yè)務的重要內(nèi)容基地。在完成硬件銷售、內(nèi)容提供與虛擬運營戰(zhàn)略布局之后，蘇寧將從單一的硬件銷售商向軟硬結(jié)合的整體解決方案提供商轉(zhuǎn)變。 孫為民用Dream（夢想）、Team（團隊）、Game（競技）闡述互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)新的特點和蘇寧企業(yè)文化創(chuàng)新的方向。PPTV聚力今后仍將獨立運營，并堅持互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)業(yè)文化，實現(xiàn)團隊的創(chuàng)業(yè)夢想。 孫為民認為，與PPTV合作是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)路線圖的一次完整實踐，有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，獲取龐大的優(yōu)質(zhì)客戶群體，提供全新的互動購物體驗。 “與蘇寧一起投資PPTV聚力，弘毅感到非常榮幸，我們一直高度認可蘇寧團隊與張總的戰(zhàn)略眼光和對行業(yè)的把握能力。PPTV聚力本身就是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的領先企業(yè)，有優(yōu)秀的團隊和專業(yè)的運營能力，和蘇寧的合作將會如虎添翼，而弘毅在文化產(chǎn)業(yè)的布局會強化PPTV的資源優(yōu)勢，使之獲得長足發(fā)展。對蘇寧來說，與PPTV的資源整合，將有助于蘇寧加速互聯(lián)網(wǎng)零售模式的完善，形成獨特的競爭優(yōu)勢。”弘毅投資總裁趙令歡說。
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