??? 江南春，1973年3月生于上海。

　　華東師范大學(xué)中文系畢業(yè)，大學(xué)二年級開始從事廣告業(yè)，大學(xué)三年級創(chuàng)建永怡傳播有限公司并擔(dān)任總經(jīng)理，率領(lǐng)其成為國內(nèi)著名的Local廣告公司。2003年江南春開創(chuàng)分眾傳媒，顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體觀，是中國提出生活圈媒體理念第一人。

　　江南春在2003年被《傳媒》雜志評為年度傳媒人物。同年，被中國廣告協(xié)會(huì)評為“中國當(dāng)代杰出廣告人”。2004年分眾傳媒在“第四屆中國創(chuàng)業(yè)投資年度論壇”上被評為“2004年度最佳投資案例”。同年4月被中央電視臺(tái)，中國傳媒大學(xué)等評為2004中國廣告十大風(fēng)云人物，2005年9月，分眾傳媒CEO江南春作為中國傳媒界唯一的代表出席了在美國舉行的全球媒體CEO峰會(huì)，向世界介紹了中國的傳媒發(fā)展趨勢與自身的探索經(jīng)驗(yàn)，2005年12月被中國世貿(mào)組織研究會(huì)及中國廣播電視協(xié)會(huì)評為2005中國品牌建設(shè)最具影響力推動(dòng)人物，被英才雜志、北京青年報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)四家媒體聯(lián)合評為“2005十大聚人氣企業(yè)家”，同年11月，于全球華人領(lǐng)袖峰會(huì)中榮獲“全球華人企業(yè)領(lǐng)袖東方菁英獎(jiǎng)”。2006年4月，獲選《財(cái)富》中國最具影響力的25位商界領(lǐng)袖。2006年5月，獲選亞太總裁風(fēng)云榜十大風(fēng)云人物之一。2007年2月2日，被評選為安永企業(yè)家獎(jiǎng)——中國大陸地區(qū)大獎(jiǎng)得主，這是唯一一項(xiàng)全球性的商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是唯一一項(xiàng)被全球商界確認(rèn)為最具影響力的商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。江南春先生連同香港-澳門地區(qū)及臺(tái)灣大獎(jiǎng)得主將于2007年6月代表中國角逐在摩納哥蒙特卡洛舉行的安永全球企業(yè)家獎(jiǎng)。

　　在短短四年間，分眾傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò)由一個(gè)城市發(fā)展到全國100多個(gè)城市，由最初的50棟高級商業(yè)寫字樓擴(kuò)展到包括中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、中國賣場聯(lián)播網(wǎng)、中國公寓平面媒體網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的，日覆蓋近1.5億都市人口的綜合性傳播平臺(tái)，分眾傳媒所倡導(dǎo)的分眾型生活圈媒體群正在從暢想變成現(xiàn)實(shí)。

　　2005年7月13日江南春率領(lǐng)分眾傳媒在美國納斯達(dá)克上市，募資1.72億美元，成為第一支在海外上市的中國廣告?zhèn)髅焦?，目前公司市值已超過40億美元，是納斯達(dá)克中國上市公司市值最高的企業(yè)。

　　分眾傳媒（Focus Media），中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時(shí)，這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個(gè)針對特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)同。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的IPO紀(jì)錄，目前市值超過40億美元，是納斯達(dá)克中國上市公司龍頭股?！?/p>

　　2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，以精準(zhǔn)的受眾定位和傳播效果博得消費(fèi)者和廣告客戶的肯定?！?

　　2006年3月，分眾傳媒啟動(dòng)“分眾無線”手機(jī)廣告媒體品牌?！?/p>

　　2006年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務(wù)區(qū)的行進(jìn)路途?！?/p>

　　分眾傳媒所打造的生活圈媒體群正日益成為中國都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺(tái)。

　　財(cái)報(bào)公布時(shí)，該公司股價(jià)為每股83美元，市值達(dá)到44.82億美元，超過新浪、搜狐、鳳凰衛(wèi)視、白馬等上市媒體公司的市值之和，是納市中國概念股市值最大的公司。

　　自2005年7月正式上市以來，分眾傳媒的股價(jià)從17美元一路穩(wěn)定攀高，僅僅經(jīng)過一年半的時(shí)間，股價(jià)已增長400%，贏得了投資者的追捧，而該公司在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新能力成為其受到投資者熱力追捧的主要因素。

　　給分眾傳媒的投資者帶來巨大信心的年度營收高速增長也從專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查中獲得了驗(yàn)證。中國傳媒大學(xué)發(fā)布《2006年廣告主新媒體投放趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，2006年，企業(yè)投放在新媒體的廣告費(fèi)用占廣告費(fèi)總額的21%；并有56.8%的被訪企業(yè)預(yù)計(jì)在2007將擴(kuò)大對新媒體的投放；35%的被訪企業(yè)將維持對新媒體的投放份額。報(bào)告還顯示，商務(wù)樓宇液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)是廣告主最為倚重和認(rèn)可的兩大新媒體平臺(tái)。

　　基于對都市目標(biāo)主流人群的高到達(dá)率和低成本優(yōu)勢，受到廣告主的高度認(rèn)同。繼2005年被500名廣告主票選為年度中國最具銷售力媒體后，在2006年9月的“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”評比中，分眾傳媒又在數(shù)千名廣告主投票評選中榮獲中國都市最具價(jià)值媒體獎(jiǎng)。

　　生活圈理念成主流 未來發(fā)展看網(wǎng)絡(luò)

　　分眾傳媒董事局主席江南春告訴記者，分眾傳媒能夠獲得廣告主青睞，很大程度上得益于過去幾年所推行的發(fā)展策略。他認(rèn)為，分眾傳媒的總體戰(zhàn)略有兩個(gè)方面，一方面追求覆蓋更多的時(shí)間和空間，一個(gè)人一天24小時(shí)中有約1個(gè)小時(shí)與廣告信息相遇，媒體的市場份額就在于其覆蓋一個(gè)小時(shí)廣告“眼球”的份額；另一方面，分眾傳媒追求更深入的細(xì)分，只有提供更精準(zhǔn)的傳播通道，提高品牌傳播的投資回報(bào)，廣告主才會(huì)將預(yù)算更多的配置到這些更有效的媒體平臺(tái)上。

　　人們的生活形態(tài)其實(shí)是有一定規(guī)律和一定軌跡的，從媒體接觸點(diǎn)來看，一個(gè)普通人晚上接觸的是電視；出門乘電梯會(huì)遇到分眾傳媒的公寓電梯海報(bào)；到了公司樓下的電梯口又遇到樓宇電視；上到Office以后打開電腦，接觸點(diǎn)是Internet；晚上下班后會(huì)去KTV、酒吧、百貨商廈又會(huì)接觸到分眾傳媒的娛樂休閑聯(lián)播網(wǎng)；周六周日到大賣場、超市、便利店買東西又會(huì)遇到分眾的賣場聯(lián)播網(wǎng)；如果去出差，乘飛機(jī)、坐機(jī)場巴士、住賓館，又會(huì)遇到分眾傳媒的商旅聯(lián)播網(wǎng)……分眾已經(jīng)越來越多地把廣告植入人們的生活軌跡中，成為生活的一部分，潛移默化地影響人們的品牌選擇，引發(fā)人們的購買欲望。

　　據(jù)資料顯示，繼樓宇電視取得成功之后，分眾傳媒于2004年底推出了賣場電視網(wǎng)絡(luò)，針對快速消費(fèi)品的日常采購和決策人群，在銷售終端影響消費(fèi)者的購買沖動(dòng)，目前這一網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入中國100多個(gè)城市，每周覆蓋9000萬消費(fèi)者，成為FMCG（快速消費(fèi)品）進(jìn)行終端營銷的重要媒體平臺(tái)。2005年10月，分眾傳媒出資1.83億美元收購了國內(nèi)最大的電梯海報(bào)媒體運(yùn)營商——框架媒介(Framedia)，成功進(jìn)入社區(qū)公寓這一巨大的市場。2006年1月，分眾傳媒又以3.25億美元的價(jià)格合并了當(dāng)時(shí)緊隨其后的中國第二大樓宇電視運(yùn)營商——聚眾傳媒，在樓宇視頻媒體領(lǐng)域進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)導(dǎo)地位，市場份額達(dá)到約98%，整合后的樓宇視頻網(wǎng)絡(luò)細(xì)分為領(lǐng)袖、商旅、時(shí)尚、商務(wù)OFFICE四大頻道，分別針對更加細(xì)分的人群，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的傳播。2006年3月，分眾傳媒收購凱威點(diǎn)告公司，啟動(dòng)“分眾無線”手機(jī)廣告品牌，在手機(jī)領(lǐng)域展開對約數(shù)千萬手機(jī)用戶許可性、個(gè)性化廣告資訊接觸。2006年5月，分眾傳媒推出了覆蓋都市繁華商圈的戶外LED網(wǎng)絡(luò)，覆蓋人們在城市核心街道中的收視時(shí)空。2006年8月，分眾傳媒又通過并購進(jìn)入影院廣告領(lǐng)域，幾乎掌握了全中國所有主要影院的片前廣告資源。

　　分眾傳媒建設(shè)和整合了樓宇電視、賣場終端電視、公寓電梯海報(bào)、手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)、戶外LED、影院廣告等多樣化、分眾型、可組合的媒體網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)中國最大的生活圈媒體群已經(jīng)浮出水面，其高速的成長為業(yè)界所驚嘆。2007年1月18日，《福布斯》中文版發(fā)布“2007中國潛力100”排行榜，分眾傳媒以三年來高達(dá)400%的平均銷售增長率，毫無懸念地榮登榜首。

　　分眾傳媒CEO江南春認(rèn)為，中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，面臨著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，如何去洞察消費(fèi)者的生活形態(tài)與媒體接觸習(xí)慣的變化，并創(chuàng)造更多有效的媒體接觸點(diǎn)與溝通平臺(tái)，是傳媒從業(yè)者應(yīng)該不斷思考和解決的問題，也是過去分眾能夠持續(xù)高速成長的關(guān)鍵所在。江南春透露，未來，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)無線媒體等能夠?qū)崿F(xiàn)更多互動(dòng)、更精準(zhǔn)覆蓋的平臺(tái)也會(huì)成為分眾傳媒關(guān)注的重要領(lǐng)域，分眾傳媒將繼續(xù)開拓傳播領(lǐng)域的藍(lán)海。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/227529.html