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?? 提到“愛家”，不少人會(huì)想到愛家家居。其實(shí)，愛家家居只是北京愛家投資控股集團(tuán)眾多投資領(lǐng)域中的一個(gè)項(xiàng)目。

??? 愛家集團(tuán)1996年自家居業(yè)起步發(fā)展，相繼在燕莎、南三環(huán)、西四環(huán)、來廣營(yíng)等地創(chuàng)辦了家居連鎖店，迅速成為北京家居行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。25萬平方米的總營(yíng)業(yè)面積，在北京家居業(yè)銷售巨頭中位列次席，然而這一切成就并未讓掌門人陳立影滿意，“愛家”開始了多元化的擴(kuò)張，如今已經(jīng)涉足房地產(chǎn)、能源、藥業(yè)、收藏品等諸多領(lǐng)域。

??? 機(jī)緣巧合 家居走紅

??? “等東四環(huán)愛家國(guó)際商業(yè)中心建成以后，我們的營(yíng)業(yè)面積將大規(guī)模擴(kuò)展?！痹谥T多產(chǎn)業(yè)中，可以看出陳立影最鐘愛的還是自己起家的家居行業(yè)。有意思的是，1996年陳立影來到北京創(chuàng)業(yè)的時(shí)候并沒有想過家居這一領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)他一心想在東三環(huán)開個(gè)汽車行，可后來看到不少家具廠家找上門來，于是頭腦一熱就開了個(gè)家具城。不料這個(gè)家具城“一炮走紅”，結(jié)果是一發(fā)不可收拾，相繼創(chuàng)辦了燕莎、南三環(huán)、西四環(huán)、來廣營(yíng)等四家愛家家居連鎖店。這時(shí)他才來北京一年，也就是1997年，他年僅30歲。

??? 雙倍返還 贏得口碑

??? 愛家為什么能成功，用陳立影自己的話說，就是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)，不弄虛作假。在家居界，愛家獨(dú)樹一幟地扛起了明碼實(shí)價(jià)的大旗。

??? 陳立影說，很多顧客都擔(dān)心掉進(jìn)商家的打折陷阱，又對(duì)自己的砍價(jià)水平不自信，愛家正是看準(zhǔn)消費(fèi)者這一心態(tài)在業(yè)界率先推行了明碼實(shí)價(jià)策略。所有愛家家居連鎖店的家具，一律“一口價(jià)”、最低價(jià)。顧客發(fā)現(xiàn)高于其他商家所售同一廠家、同一品牌、同一規(guī)格、同一材質(zhì)家具的價(jià)格，則按高出的部分予以雙倍返還，并為其報(bào)銷往返車費(fèi)。這一舉措，自2001年開始推行，共受理雙倍返還26起，累計(jì)返還48664元。這些錢雖然提高了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，但也為企業(yè)贏得了良好的口碑。每年受理的起數(shù)和金額，已由十幾起、兩萬余元下降到一二起、二三百元。

??? 逐年遞減的趨勢(shì)表明，明碼實(shí)價(jià)、低價(jià)銷售，已得到加盟廠家的認(rèn)可，變成了自覺的行動(dòng)。正因如此，眾多消費(fèi)者反映，愛家家居賣得實(shí)在、顧客買得放心，愛家家居也因而獲得了“守信企業(yè)”、“誠(chéng)信服務(wù)達(dá)標(biāo)信得過家居市場(chǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。如今，愛家又出人意料地把原來的“雙倍返還”提升到了“十倍返還”，更加彰顯企業(yè)的信心。

??? 多種經(jīng)營(yíng) 印證自信

??? 在家居業(yè)獲得成功的陳立影并沒有就此滿足。2004年開始，愛家集團(tuán)走上了多種經(jīng)營(yíng)的道路，創(chuàng)辦了經(jīng)營(yíng)面積3萬平方米的愛家國(guó)際收藏品交流市場(chǎng)，為收藏愛好者構(gòu)建了交流交易的平臺(tái)，自己的經(jīng)營(yíng)也獲得了成功。

??? 2005年元旦他又在中華民族園創(chuàng)辦了集國(guó)內(nèi)外品牌服裝、服飾、鞋帽、精品皮革皮具、箱包、家居飾品之大全，總面積1.5萬平方米的愛家奧特萊斯名品折扣中心。同時(shí)在亞奧核心商圈創(chuàng)辦了集世界花卉、農(nóng)副產(chǎn)品、精品百貨、餐飲美食、休閑娛樂于一體的16.8萬平方米的超大型亞奧世貿(mào)商城。這么大的規(guī)模，不僅在愛家集團(tuán)的發(fā)展史上尚屬首次，就是在整個(gè)北京也為數(shù)不多。2006年，愛家紅木大觀樓開業(yè)，成為國(guó)內(nèi)展出面積最大、入駐品牌最多、展品水準(zhǔn)最高的紅木專業(yè)賣場(chǎng)。

??? 目前，愛家東四環(huán)15萬平方米的花園式商業(yè)中心正在建設(shè)中，愛家集團(tuán)又在廣東、吉林等地投資地產(chǎn)和能源領(lǐng)域。

??? “任何工作我只要看準(zhǔn)了就肯定去做，我相信我自己?！笔顷惲⒂跋矚g說的一句話，有人說陳立影過于自信，但是這種自信卻被一次次的成功投資所印證。

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