世界媒體峰會(huì)共同主席、英國(guó)廣播公司（ＢＢＣ）全球新聞總裁理查德·山姆布魯克指出，全球媒體正面臨諸多挑戰(zhàn)，面對(duì)迅速變化的受眾需求、激烈的競(jìng)爭(zhēng)和新興技術(shù)，媒體應(yīng)走向全面多媒體化。

　　他說(shuō)，這些挑戰(zhàn)包括全球媒體的巨大變化；互聯(lián)網(wǎng)把一切東西都變得全球化；來(lái)自一些幾年前可能還鮮為人知的媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)；新技術(shù)使受眾的期望產(chǎn)生了迅速變化，受眾不僅主動(dòng)付出和參與其中，并按照自己選擇的時(shí)間和方式來(lái)使用媒體。

　　他說(shuō)，2008至2009年是ＢＢＣ全球新聞部走向全面多媒體化，并從這種變化和投資中獲益良多的一年。對(duì)新媒體平臺(tái)的投資使ＢＢＣ的受眾群得以擴(kuò)大。比如，ＢＢＣ在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的受眾過(guò)去一年來(lái)增加了29％。

　　ＢＢＣ還著手投資于新的數(shù)字互動(dòng)服務(wù)，把“我們向他們傳播”變成真正的對(duì)話，并在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)博客，使個(gè)人得以發(fā)表對(duì)生活的領(lǐng)悟，甚至與持不同看法和視角的其他博主開(kāi)展討論。

　　山姆布魯克介紹，在去年美國(guó)大選期間，ＢＢＣ租用了一輛巴士，走訪美國(guó)各地，通過(guò)多語(yǔ)種報(bào)道突出展示了圍繞關(guān)鍵問(wèn)題的辯論。網(wǎng)絡(luò)和音視頻的連續(xù)報(bào)道，記者博客和動(dòng)漫走訪地圖的跟蹤推進(jìn)與報(bào)道連為一體，并通過(guò)Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ和Ｆｌｉｃｋｒ等社交媒體網(wǎng)站與新的受眾建立溝通交流。

　　“這種技術(shù)幫助我們更好地了解到事物的全貌，而且也能率先報(bào)出突發(fā)事件的新聞?！彼f(shuō)。

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