愛華網(wǎng)???? 回顧2013年，中國酒店業(yè)的市場由高低檔的兩極向中檔轉(zhuǎn)移，中國酒店人的觀念由傳統(tǒng)營銷向移動互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)移，中國酒店業(yè)的故事也由國際品牌歷史向未來十年變局轉(zhuǎn)移...展望2014年，中國酒店業(yè)也必將伴著餐飲下的寒冬，快速增長的中國旅游市場而不斷前行，找到生活的希望，迎接又一次轉(zhuǎn)機(jī)。 1.香格里拉負(fù)面纏身 業(yè)主顧客全得罪 今年，被稱為“榜樣”的香格里拉也偶有負(fù)面新聞曝出：3月，福州香格里拉酒店遭八年鉆石會員起訴，索賠直接經(jīng)濟(jì)損失人民幣72828元、精神損失315元;9月15日，中山香格里拉大酒店正式更名為“大信商務(wù)會議中心酒店”，宣布香格里拉酒店集團(tuán)退出中山。這到底是怎么了? 2.7天連鎖退市 鉑濤酒店集團(tuán)成立 7月17日，鉑濤酒店集團(tuán)正式宣告成立，7天連鎖則完成退市。值得關(guān)注的是，鉑濤一舉推出了鉑濤菲諾(Portofino Hotel)、麗楓(Lavande Hotel)和喆?啡(JamesJoyce Coffetel)三個個性十足的新酒店品牌。而今，中檔品牌Zmax Hotel也已出爐，集團(tuán)從私享高端酒店到舒適經(jīng)濟(jì)型酒店全品牌覆蓋格局已經(jīng)形成。 3.中央“八規(guī)六禁”出臺 餐飲寒冬來臨 年初，“八規(guī)六禁”出臺，高端餐飲影響巨大。五星級酒店大廚進(jìn)食堂，多地最高檔酒店一年內(nèi)關(guān)門等消息不斷。餐飲業(yè)巨頭全聚德、湘鄂情紛紛轉(zhuǎn)型平價餐廳，引發(fā)關(guān)注。同時，業(yè)內(nèi)人士也表示，危與機(jī)在任何時候都是并存的，這次政策的調(diào)整會是一次重新洗牌，將一些名不副實(shí)的實(shí)體給踢出局，機(jī)遇也許就在這里! 4.《旅游法》10月1日實(shí)施 激活酒店團(tuán)購 據(jù)統(tǒng)計，2013年9月23日到10月6日，全國酒店客房類團(tuán)購參團(tuán)人數(shù)109.8萬人次，成交額達(dá)1.3億元，這還不包括垂直類酒店預(yù)訂網(wǎng)站攜程、藝龍旅行網(wǎng)團(tuán)購的成交額?！堵糜畏ā穼?shí)施后，團(tuán)客向散客轉(zhuǎn)移，大范圍激活在線酒店預(yù)訂市場，酒店團(tuán)購已成為除餐飲和娛樂類團(tuán)購之外另一個團(tuán)購網(wǎng)站看好的“香餑餑”。 5.錦江重組整合 央企酒店再次轉(zhuǎn)型升級 11月，錦江國際向錦江國投轉(zhuǎn)讓上海華亭賓館45%股權(quán);隨后，錦江系再次籌劃出售錦滄文華大酒店。另外，錦江成立上海錦江都城酒店管理有限公司，管理中端酒店“錦江都城”、標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)濟(jì)型酒店“錦江之星”、非標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)濟(jì)型酒店“金廣快捷”和百元酒店“百時快捷”。錦江重組整合，發(fā)起“國字系”酒店轉(zhuǎn)型升級新號角。 6.開元酒店REIT在香港成功上市
早在2005年，躊躇滿志的開元旅業(yè)集團(tuán)董事長陳妙林就希望將開元旅業(yè)旗下部分酒店整體打包在香港上市。在走過曲折的八年上市之路之后，2013年7月10日，開元酒店REITs在香港聯(lián)合交易所主板成功上市，這也是全球第一個中國的酒店REITs。 7.如家等酒店與第三方機(jī)構(gòu)合作存在系統(tǒng)漏洞 10月，國內(nèi)安全漏洞監(jiān)測平臺烏云發(fā)布報告稱，如家等大批酒店的開房記錄因被第三方存儲和系統(tǒng)漏洞而泄露;隨后，媒體報道在一個名為“查開房”的站點(diǎn)，可通過客戶姓名查到其身份證號和登記日期等信息;另外，有網(wǎng)友爆料通過淘寶也可買到開房記錄。一時間，酒店安全漏洞引發(fā)社會廣泛熱議! 8.酒店分銷商布局移動互聯(lián)網(wǎng) 酒店集團(tuán)跟進(jìn) 2月21日，攜程宣布任命梁建章為CEO，梁建章正式復(fù)出。隨后，在線旅游巨頭們延續(xù)去年的價格戰(zhàn)，互相約架;更在移動端市場默默布局，暗戰(zhàn)得不可開交。作為傳統(tǒng)行業(yè)的酒店集團(tuán)，也開始發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，企圖擺脫原有營銷模式：布丁微營銷，漢庭微會員，桔子微電影，讓業(yè)界為之一震! 9.高端酒店品牌和經(jīng)濟(jì)型酒店品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中檔市場 房租暴漲，經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭轉(zhuǎn)投中檔市場謀變;高端市場發(fā)展乏力，奢華酒店決戰(zhàn)中檔市場。希爾頓在華引進(jìn)中檔品牌希爾頓花園酒店，華住收購星程重推全季，中檔酒店第一品牌維也納宣布未來5年全國計劃布局600家酒店...隨著中國大眾旅游的升級，未來5年的中檔市場空間將逐步加大，這也迫使酒店大佬們目標(biāo)轉(zhuǎn)移。 10.本土酒店走出國門 境外收購時代到來 在國際酒店集團(tuán)蜂擁而至，并密集布點(diǎn)國內(nèi)高星酒店市場時，實(shí)力雄厚的本土酒店品牌也開始走出國門。綠地旗下法蘭克福鉑驪酒店掛牌營業(yè);開元旅業(yè)成功收購德國法蘭克福市的原金郁金香飯店;巴黎華天中國城酒店則早在去年10月就已開業(yè)。對于本土品牌酒店海外輸出，這股海外力量已然蓄勢待發(fā)中，后續(xù)力量甚為可觀。
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