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自12年微博先后出現(xiàn)了#春水堂段子大賽#、#碧浪洗段子大賽#、#好想你紅棗微故事大賽#后，段子手也慢慢受到重視，利用他們的影響力進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越普遍。如今各類段子手守著自己的一畝三分地，也玩得自在。

13年歲末，新浪微博推出了#微盤(pán)點(diǎn)2013微博十大創(chuàng)意內(nèi)容作者#、#微盤(pán)點(diǎn)年度熱門段子#、#盤(pán)點(diǎn)創(chuàng)意作者代表作#等，而段子手占了重要的一席之地。

那么熱門段子是怎么創(chuàng)意出來(lái)的？簡(jiǎn)單梳理后發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)規(guī)律，可用幾個(gè)關(guān)鍵詞概況。

黑明星——楊冪的臭腳

明星被黑，都編了順口溜：魯豫的巨頭，楊冪的腳，郭敬明的身材有點(diǎn)?。婚c土的鋼叉，小豬的媽，何潤(rùn)東的微博八點(diǎn)二十發(fā)；姚晨的大嘴，李晨的石，王力宏的取向特別直；黃貫中的老爹，海濤的跪，汪峰在頭條里沒(méi)有停車位。其中楊冪被黑最具代表性。

楊冪為什么腳臭？一開(kāi)始楊冪只是在微博上說(shuō)：“累了一天，腳有點(diǎn)臭”。她本人估計(jì)也沒(méi)有感覺(jué)這條微博有何不妥。但網(wǎng)友們?nèi)绔@至寶，到處義務(wù)宣傳。瞬間消息就變味了，網(wǎng)友紛紛議論楊冪口味真重，原來(lái)是個(gè)大臭腳呀?！皸畛裟_”的別號(hào)就這么傳開(kāi)了。

而微博上圍繞“楊臭腳”的段子也火了不少。比如某動(dòng)物咬了她之后，結(jié)果出現(xiàn)生命。比如“楊冪游覽動(dòng)物園時(shí)不幸被毒蛇咬傷了腳，幸好醫(yī)務(wù)人員及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，目前毒蛇暫時(shí)脫離生命危險(xiǎn)?！?/p>

還有更絕的！你們?yōu)槭裁蠢鲜潜茥顑缛⒓又袊?guó)星跳躍呢？你們要知道高臺(tái)跳水的水池是25*25*5.4的規(guī)格。所以一池水大概需要3375噸。楊冪每次試跳完后都要換一池水對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)成本實(shí)在太高。所以忍痛婉拒其參加節(jié)目。（@所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我）

好歹楊冪也是個(gè)如花似玉的姑娘，一個(gè)女孩兒誰(shuí)愿意這樣被人叫呢，況且人家現(xiàn)在結(jié)婚了，大喜的日子就別黑人家了吧！

再來(lái)看一個(gè)杜海濤的跪，被百般調(diào)侃。@五行屬二說(shuō)：權(quán)志龍第一次來(lái)中國(guó)，一直很向往中國(guó)的美食，于是就措了下詞想問(wèn)杜海濤，貴國(guó)都有哪些美食??？想好了，剛開(kāi)口說(shuō)道:“貴......”噗通一聲，杜海濤就跪下了?！鞍?，原來(lái)還有向韓國(guó)人下跪這一招啊……”汪峰雙手揪著頭發(fā)自言自語(yǔ)道。

賣萌——最純真的觸動(dòng)

賣萌，原本是ACG界詞匯“萌”的引申詞匯，即“刻意顯示自身的萌”，后來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上意義又有所延伸。在褒義的詞性下，“賣萌”更多展示自己可愛(ài)或者憨囧的狀態(tài)。

往往這些“萌”最能觸動(dòng)網(wǎng)民內(nèi)心最純正、最天然的一面，不做作，而是自然的流露和最會(huì)心的一笑。一般通過(guò)小孩兒或擬人化的東西表現(xiàn)出來(lái)。

比如小孩的萌。剛剛在機(jī)場(chǎng)，看到一個(gè)小混血趴在媽媽的懷里，奶奶的倫敦音“Mum,where are we？”他媽媽抱著他說(shuō)，“寶貝咱到中國(guó)了，要說(shuō)漢語(yǔ)?！毙〖一镎ＵＱ劬?，瞬間標(biāo)準(zhǔn)東北腔，“媽，咱擱哪兒呢？”（@AzureS蔚藍(lán)）

再看一個(gè)。公車上，有個(gè)爸爸抱著小蘿莉。小蘿莉跟爸爸鼻子蹭著鼻子，特別可愛(ài)地唱著：老爸~~老爸~~我們?nèi)ツ睦镅絶~~而爸爸笑著拍拍她的小屁股說(shuō)：當(dāng)然是去醫(yī)院打針針呀！然后，直到他們下車為止，車廂里都回蕩著蘿莉的哭聲……（@兩色風(fēng)景嘎）

動(dòng)物的萌，更是天然呆。小魚(yú)：“大~魚(yú)~你~喜~歡~吃~什~么~呀~”，大魚(yú)：“我~喜~歡~吃~說(shuō)~話~特~別~慢~的~小~魚(yú)~”小魚(yú)：“喔醬啊我造了”。（@眼睛長(zhǎng)在屁股上）

搞笑——沒(méi)人拒絕快樂(lè)

笑一笑十年少，讓人愉悅的東西，就能吸引關(guān)注。早期的微博大號(hào)大多是搞笑類的內(nèi)容起家。在2013年的微博熱門段子里，笑話更是占了一席之地。

雷死人的笑話。奶奶給孫子發(fā)信息說(shuō)：你快躲起來(lái)吧，你老師因?yàn)槟闾訉W(xué)，來(lái)家里找你了。孫子說(shuō)：奶奶你快躲起來(lái)吧！我今天給老師打電話請(qǐng)假，說(shuō)奶奶過(guò)世，所以不去上學(xué)了。這時(shí)奶奶已經(jīng)給老師開(kāi)門了。老師：您是？奶奶：今天頭七，我回來(lái)看看。（@英式?jīng)]品笑話百科）

很唯美的笑話。伸手不見(jiàn)五指的小巷子里，正值花季之年的少女被持刀歹徒脅迫脫衣服。少女無(wú)奈脫掉毛衣，心想著下面就該脫內(nèi)衣了，不料歹徒又說(shuō)穿上。少女不解，但還是把毛衣穿上。如此反復(fù)百次少女哭著問(wèn)他“你到底想怎樣？”歹徒沉默片刻后說(shuō)“別說(shuō)話，你看靜電多美”。（@迷夢(mèng)師）

有內(nèi)涵的笑話?！袄蠋?，給我們講講戀愛(ài)史吧”“我高中時(shí)我班優(yōu)等生校花她同桌是個(gè)不良差生，上學(xué)放學(xué)都糾纏著她；有天我不知怎么的，突然對(duì)那不良喊“你以后離她遠(yuǎn)點(diǎn)！”結(jié)果放學(xué)后收到紙條說(shuō)看你平時(shí)挺文弱的沒(méi)想到你那么有男人氣概，于是我們就在一起了”“哇，老師追到?；苏鎱柡?！”“?；?？什么?；ǎ繘](méi)有啊”（@勸天能貓）

最惡搞的笑話。初中的時(shí)候，學(xué)校消防演習(xí)，一男同學(xué)被安排到樓上做被困者。只見(jiàn)這哥們跑到二樓拿著個(gè)白手絹，揮舞：大爺，上來(lái)玩啊……（@蠢墻）

很有愛(ài)的笑話?！氨馓殷w同學(xué)，老師不希望你發(fā)炎，請(qǐng)你坐下?！保ˊ騷瑞婆）

歧義引發(fā)的笑話。桃園結(jié)義之前，張飛和關(guān)羽正巧在同一個(gè)地方學(xué)寫(xiě)毛筆字，寫(xiě)完一看，自己很不滿意，不由得對(duì)旁邊的關(guān)羽說(shuō)：我字好丑，你呢？關(guān)羽放下手中的毛筆，兩手抱拳對(duì)張飛說(shuō)到：好丑你好，我字云長(zhǎng)。（@你開(kāi)開(kāi)開(kāi)什么玩笑）

熱點(diǎn)——借勢(shì)傳播一片

霧霾、北京大風(fēng)、語(yǔ)言體、土豪金、慢快遞等熱點(diǎn)時(shí)刻涌現(xiàn)，優(yōu)秀的段子手往往都能隨時(shí)抓住熱點(diǎn)借勢(shì)創(chuàng)作，傳播熱度自然高漲。

比如去年的霧霾一直是個(gè)熱門話題，“哈爾濱霧霾天公交車司機(jī)迷路”更是讓公眾大跌眼鏡。新浪微博搜索“霧霾”找到44989618條結(jié)果，搜索“北京霧霾”也有7365716條結(jié)果，“《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》打響呼吸保衛(wèi)戰(zhàn)”入選2013年國(guó)內(nèi)十大新聞，夠熱吧！

圍繞該熱點(diǎn)話題的熱門段子也不少，比如——奧巴馬沮喪地說(shuō)：“所以你們這些大英雄也都不敢接任駐華大使了？霧霾那么可怕？”鋼鐵俠、綠巨人、蝙蝠俠、蜘蛛俠等紛紛羞慚地低下了頭。忽然，金剛狼提議道：“擎天柱肯定可以！他不需要呼吸！”熱烈的掌聲響起……（@工小蟻）

長(zhǎng)發(fā)及腰、累覺(jué)不愛(ài)、人艱不拆、不明覺(jué)厲等語(yǔ)言體層出不窮。10月29日，楊瀾對(duì)著名鋼琴家郎朗進(jìn)行微博采訪時(shí)提問(wèn)的一句“你的工作有什么意義”而在網(wǎng)絡(luò)上流行楊瀾體。比如，孫楊，你好！我是楊瀾。恭喜你開(kāi)上卡宴！我們都為你感到驕傲！我的問(wèn)題是：作為一個(gè)沒(méi)有駕照的人，你代言北京現(xiàn)代汽車有什么意義？（@八卦_我實(shí)在是太CJ了）

說(shuō)起土豪金更是熱得一塌糊涂。朋友在航空公司上班。幫我說(shuō)今天有個(gè)空姐被投訴了。原因是……叫一個(gè)乘客關(guān)機(jī)。結(jié)果那個(gè)乘客拿著土豪金說(shuō)這是5S誒。結(jié)果空姐拿了個(gè)iphone3出來(lái)說(shuō)。這是你大爺。（@老公姓王名力宏）

還有網(wǎng)友對(duì)快遞速度慢抱怨的。二十歲的小明用掙的第一筆工資網(wǎng)購(gòu)了一根老年人拐杖送給爺爺當(dāng)作生日禮物?？爝f寄到后，小明拄著拐杖和老伴下樓散步了一圈，感覺(jué)質(zhì)量不錯(cuò)，便給了店家一個(gè)差評(píng)。（@眼睛長(zhǎng)在屁股上）

再說(shuō)說(shuō)北京三四月的大風(fēng)，讓人很糾結(jié)，吹得頭疼腦脹。剛買了小西紅柿，沒(méi)走幾步袋兒就漏了，可憐的小西散落一地。正頭疼時(shí)，空中飛來(lái)倆塑料袋，我選了個(gè)大小正合適的抓下來(lái)。北京真好。（@沈騰）

情感——溫馨溫暖的心智溝通

愛(ài)情、親情、友情、真性情，情情動(dòng)人。溫暖、溫馨、溫和的溝通，打動(dòng)心靈。2013年的熱門段子不少都是和情有關(guān)的。比如——

青年男女的男歡女愛(ài)?！皼](méi)錯(cuò)我就是那種死要面子的男朋友！你以為吵個(gè)架摔個(gè)門我就會(huì)追上去低頭認(rèn)錯(cuò)嗎！我不會(huì)！你走吧盡管走吧！我就不追！就這么大丈夫！老子今天就跪在這兒你不回來(lái)我死活不起嗚嗚嗚”（@是?。?/p>

內(nèi)心敏感的小波動(dòng)?！叭撕腿酥g的好感就這么脆弱，你關(guān)門的聲音大了些，我就感覺(jué)你討厭我了。真的。”（@silver是水果味兒的）

成熟穩(wěn)重的敞開(kāi)心扉。燈泡滅了，我仔細(xì)檢查了下，鎢絲并沒(méi)有斷。我重新按下開(kāi)關(guān)，燈泡閃了兩下又滅了。我問(wèn)，你怎么了，不開(kāi)心么。燈泡回答，等會(huì)兒，有個(gè)蛾子在窗外看我好久了。我說(shuō)，那不挺好，有人看得上你。燈泡說(shuō)，我不是火，別讓她看錯(cuò)了，誤了人一輩子。（@飛行官小北）

老夫老妻的相濡以沫。樓下水果店是兩口子開(kāi)的，平日里男人上貨，女人收錢。今天店門口也應(yīng)景地?cái)[出一席包裝好的蘋(píng)果。五塊一個(gè)，隨便挑，男人邊搓手邊招呼過(guò)路人，來(lái)買的情侶不少。不多會(huì)他拿了一個(gè)進(jìn)屋，對(duì)女人說(shuō)，你也吃一個(gè)。女人說(shuō)等會(huì)，還能賣，剩下了再吃。男人點(diǎn)頭。我過(guò)去買橙子，看見(jiàn)他把剛拿的那個(gè)蘋(píng)果藏了起來(lái)。（@是俊）

前面說(shuō)了那么多段子，但都不是最火的。最火的一條是轉(zhuǎn)評(píng)超過(guò)21萬(wàn)條，@黃賤人的段子——

27號(hào)西湖音樂(lè)節(jié)，你短發(fā)，戴兔耳朵頭箍，破洞牛仔褲，背著一個(gè)帆布包，包上貼著“小清新去死”的圖章。當(dāng)時(shí)我站在你的身旁，但一直沒(méi)敢開(kāi)口跟你說(shuō)話?，F(xiàn)在后悔莫及，人海茫茫該怎么找到你，于是想到萬(wàn)能的微博，希望有緣你能看見(jiàn)，我想告訴你：在你去買吃的時(shí)候，你男友跟你閨蜜在商量什么時(shí)候去打胎！

為什么這么火？完美融合了隱私、偷窺、愛(ài)情、偷情、賣萌、搞笑等多個(gè)熱門微博的特質(zhì)。其實(shí)它是一條推廣西湖音樂(lè)節(jié)的軟性植入內(nèi)容罷了！

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