愛華網隨著一大批國際男式內衣品牌搶灘中國市場，讓我們看到了男士內衣市場在逐漸崛起。但是，男士高端內衣品牌除了一些代理商在經營的國外品牌外，中國本土品牌在哪呢？高端商場：不是我不想經營，而是國產高端品牌太少，記者日前在北京燕莎商城、金源時代以及賽特等商場對男士內衣市場進行了一番調查，占滿柜臺的是各式各樣來自國外的品牌，如ATHENA（法國）、CACHAREL（意大利）、SCHIESSER（德國）、HUGOBOSS（德國）PUNTOBLANCO（西班牙）、JOCKEY（美國），這些國際內衣品牌支撐著高檔商場的內衣銷售量。一位柜臺小姐告訴記者，她在燕莎友誼已經做了三年了，從她進來時就看到一直是國外品牌一統(tǒng)天下，最近據說又有一個來自意大利的內衣品牌要進來。
這些品牌一條內褲的價格大多在80-300元之間，顏色和款式都比較豐富多樣，比較多的仍是平角褲、三角褲等，比較性感前衛(wèi)的有Ｔ字褲等款式，在顏色上大部分品牌都不拘一格，除了傳統(tǒng)的黑白灰，緊跟成衣領域流行的具有濃濃夏威夷風情的色彩也被大膽地使用。
柜臺小姐告訴記者，前來購買內衣的大多為25歲以上的男性，比起前兩年消費群體集中在中年男性而言，現(xiàn)在有越來越多的年輕人開始光顧，他們一般喜歡那些性感前衛(wèi)的款式，目前中年人和年輕人的內衣市場銷售業(yè)績幾乎持平了，這也說明中國年輕的消費者對內衣越來越重視。
燕莎友誼內衣部的負責人表示，商場之所以出現(xiàn)洋品牌一統(tǒng)天下的局面，主要是跟商場的 定位有關，另一方面，也是因為中國目前還幾乎沒有自己的中高端男式內衣品牌。
代理商：國外品牌是從塔尖做起，國內品牌是從塔基做起面對洋品牌的“入侵”，有業(yè)內人士開始擔心，中國的內衣業(yè)是否將面臨被擠壓的風險。廣州鷺珂鷥服飾有限公司總經理李志廣表示，國際知名品牌的進駐并不會對我國內衣產業(yè)形成大的沖擊，相反會是一種促進。因為就整體市場而言，目前還是以國內品牌的市場份額較大，內地及我國臺灣、香港地區(qū)的品牌占有主導地位，從整個行業(yè)來看，中國男式內衣目前的發(fā)展確實落后于國際品牌的水平，也落后于女士內衣的發(fā)展，但這種發(fā)展的相對滯后，雖然影響了男式內衣的推廣，卻也顯露出男式內衣市場的發(fā)展空間。
以李志廣所經營的鷺珂鷥內衣為例，從2002年他以3萬元進入男士內衣領域起家，當時只是一個在街邊上一點都不起眼的小店，然而3年時間，他們已經在全國擁有了200多個專賣店和專柜。
李志廣認為，隨著近幾年更多國際品牌的進駐，他們給中國消費者帶來了高品質產品的同時，也帶來了文化觀念上的更新，使很多原本不重視內衣的男性逐漸接受內衣是人體第二肌膚的概念，并逐漸帶動了男士內衣的消費熱潮。準備在今年九月底進駐北京市場的意大利男士內衣品牌格來德（中國）公司總經理張元博表示，他們一直看好中國市場。據他對已進入中國市場的“皮爾·卡丹”、“百富”、“弗彼德”、“舒雅”等男士內衣這兩年來銷售的情況統(tǒng)計，這些品牌都是以兩位數的幅度在增長。
“未來的市場將更加誘人?！睆堅┓治稣f：“未來兩年內，將是中國男士內衣品牌發(fā)展的好時機，因此，中國本土企業(yè)應該抓住這個商機。本土企業(yè)應搶先在男士內衣領域占據一定市場份額，確立自身的市場地位。倘若中國內衣企業(yè)停滯不前，不去吸收國外好的經驗，市場被國外品牌蠶食掉的可能性也不是不存在。
關于國內內衣品牌與國際內衣品牌的差距，有兩個鮮明的對比。在國內眾多的大中型超市，是國內男士內衣品牌集中銷售的地方，15元3條內褲的促銷價格在超市比比皆是。相反，國際品牌則注重產品細節(jié)的處理，對產品工藝也相對考究，而不片面追求開拓速度和市場占有量，更愿意做一個市場成功一個市場。
有一個事件頗能反映這一點，格來德內衣去年在發(fā)往意大利的大約10000多件產品中，發(fā)現(xiàn)質量存在一點問題，可能影響到穿著的舒適度，最終董事長決定全部銷毀處理。這種注重品牌的推廣戰(zhàn)略也凸現(xiàn)出了國際內衣市場多高端品牌的狀況。
格來德（中國）公司總經理張元博對此用“金字塔”作了一個生動的比喻：“國際知名大品牌是塔尖，而國內知名品牌是塔身，還有一些不知名的產品品牌就是塔座。國外品牌大都從品牌發(fā)展的最高端也就是塔尖做起，而國內品牌則是從塔底做起，到一定量然后再進行品牌提升?！?
